王府井百貨石家莊店閉店調整 準備進行“大手術”
來源：
聯商網
2005-03-03 09:42
供貨商：臨時被通知撤貨
昨日，記者在王府井百貨石家莊店看到，一些供貨商正在從商場內往貨車上裝貨，商場的顯眼位置上都張貼著這樣的公告：“顧客朋友，我店自2005年3月2日起進行經營調整，暫停營業。因此給您帶來不便，敬請諒解”。
某內衣供貨商告訴記者，自己3月1日晚上20時左右接到商場的通知，要求他們趕緊將貨品運走，8日給結賬，至于商場是關門還是調整自己還不太清楚。記者在現場看到，商場的大門已經被保安把守，禁止消費者進入，里面的貨品大部分已經撤清。
商場：準備進行“大手術”
隨后記者采訪了該商場企劃部張經理。她說，王府井進駐省會一年來，經營狀況始終沒達到預期目標，所以現在準備進行“大手術”。此次“手術”不但要對商品的品牌進行重新調整，整個商場的定位都有可能更新，而這樣的調整，在邊經營邊修補的狀態下是不可能進行的。閉店裝修不但速度快，而且省時、省力。
張經理說，此次調整其實在春節前就開始謀劃，還征求過一些大品牌供應商的意見，所以這次撤貨對部分供應商來說突然，對事先知曉的供應商來說就很平靜。張經理表示，為了對消費者負責，商場還成立了顧客接待處，這之前銷售出去的商品如果有問題還可以找回來，他們的售后服務依然正常。至于自己的員工，閉店期間都將帶薪休假。
據悉，王府井集團在全國閉店調整很正常，去年的廣州店和武漢店都采取了這種形式，石家莊店是第三家。而商場進行閉店調整之事在省會也出現過，石家莊的人民商場在變身新百廣場之前，為了做大調整曾經閉店20多天。
解析：品牌戰略失去優勢
據了解，王府井百貨自進入石家莊以來，其經營狀況并不是很理想。一是位置較偏；二是所經營的品牌很難和當地做到錯位，同質化太嚴重。
據悉，由于王府井是全國連鎖，和一些大品牌都簽訂了跟店走的戰略協議，因此王府井開業之初曾經擁有一大批獨有品牌，這也是他們當初進入石家莊時底氣十足欲和當地商家一爭長短的原因之一。然而，讓他們沒想到的是，這些品牌在進來之后很快就被當地一些大商場挖走，一年下來，僅往這些商場“輸送”的品牌就達到了200多個，結果獨有品牌變成大眾品牌。沒有位置優勢，再失了品牌優勢，該商場在競爭中之吃力可見一斑，所以調整已成為王府井百貨勢在必行之舉。（燕趙都市報 記者郭春虹）
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