易初蓮花12億進軍重慶 領軍人物是副總裁黃正綱
來源：
聯商網
2005-04-01 10:04
昨日，67歲的重慶女婿、泰國企業龍頭老大——正大集團，征戰中國市場的第一人黃正綱，挾易初蓮花47號店——龍湖店，殺入重慶超市，揭開了正大集團擲金12億元進軍重慶超市的序幕。
領軍人物是重慶女婿
在昨天易初蓮花龍湖店開幕式上，正大集團的兩個光頭交相輝映，一個是正大集團易初蓮花西南地區執行官彼特陳，另一個是正大集團副總裁黃正綱。黃正綱在開幕式后接受本報記者獨家專訪時透露，自己是重慶女婿，對山城重慶有很深厚的感情。
據了解，黃正綱正是1979年正大集團進入中國的領軍人物。他在剛剛建立的深圳特區開辦了正大在中國的第一家企業。時隔25年之后，正大集團在中國的投資已從當年的800萬美元，達到現在的近40億美元（折合320多億人民幣），增長達500倍。在去年12月中國全面開放零售市場前夕，正大集團謝氏兄弟竭力挽留打算退休的黃正綱，并由董事長謝國民親自任命已年近古稀的黃正綱指揮易初蓮花進軍西南的戰役。
“易初蓮花在重慶還得多開幾家大賣場才行！”黃正綱并不掩飾對重慶乃至西南超市的圖謀，他向本報記者透露，除了今年內新開2個20000平方米以上的大賣場外，明年將在重慶主城區新開4個大賣場。屆時，易初蓮花在重慶主城區的大賣場將達到6個，穩坐重慶超市老大的位置。與此同時，易初蓮花還會在成都保持同樣的開拓力度。
5年奠定西南基業
拍著胸膛，67歲的黃正綱對記者說自己還沒老。出席開幕式的正大集團終身名譽董事長、謝氏兄弟中的老二謝大民此前跟他說，按照美國人的新標準，他應該干到75歲再考慮退休。“離75歲退休還有8年，我們準備在5年在重慶把易初蓮花做到15—20家，那時候大局已定，時間夠用了！”黃正綱躊躇滿志地說。
提到大型超市扎堆，競爭空前慘烈的觀音橋商圈，黃正綱雙目圓睜：“只要在那里給我們一個空間，我們就敢去！”黃正綱說，他來重慶就不怕競爭，但也沒準備把重慶的超市攪得“腥風血雨”，相反，他很樂意向西南已有的同行們學習。
盡管易初蓮花龍湖店是黃正綱在西南超市的處女秀。但事實上，他早在11年前就在廣州引進了第一個跨國連鎖超市巨頭萬客隆，成立了正大萬客隆超市。“那時，我可以說對超市的運作完全不了解，那是正大在中國超市的第一次起步，給了我們現在實施中國易初蓮花百店計劃提供了學習的機會。”黃正綱說。
重慶成為西進橋頭堡
黃正綱在中國的25年，也是正大在中國的25年，同樣也是中國改革開放的25年。黃正綱說，自己見證了中國的改革開放進程——親自帶領正大的生意從深圳到廣州、上海、北京，今天又來到了中國腹地重慶。
據易初蓮花公關部負責人透露，黃正綱力主把易初蓮花在西南的總部設在重慶。黃正綱說，他的目標是正大在重慶自己修建一座商場，和其在上海陸家咀投資4億5千美金建成的SHAOPPING MALL——正大廣場相仿，作為整個西南的旗艦店，目前他正在著手這個旗艦店的選址工作。
黃正綱選擇重慶的理由是，這個城市每天都在發生驚人的變化。他說，2年前，他來重慶選定龍湖作為易初蓮花店址時，這里還十分荒蕪，而現在卻變得一片繁華——黃正綱“哈哈”地笑著，聲稱選店址就要有放眼未來的眼光，同時也對重慶的發展速度感到欽佩。
不拿走賺的一分錢
黃正綱同泰國正大集團謝氏四兄弟的親密關系，在正大內部不是秘密。“我們是在1978年的時候，通過朋友介紹認識的，那時候我還在美國，謝氏四兄弟對祖國大陸的熱愛，讓我很感動，所以我接受了他們的邀請，為正大主持在祖國的投資！”黃正綱加盟正大集團第二年受命到大陸組建了第一家企業。
事實上，黃正綱是作為中國臺灣留學生去美國并長期滯留的——原因是他“逃”兵役。“以前，臺灣一直叫嚷著要反攻大陸，每個臺灣青年都要服兵役，我很反感，所以一直就在外面留學，先是韓國，后來又到美國，直到加入了美國國籍，我才返回臺灣！”黃正綱這樣向記者介紹自己的“逃”兵役歷史，并稱自己是鐵桿的“統派”。正是基于這樣的感情背景，以及此后在大陸的勤勉工作，成就了他和謝氏四兄弟20多年來親密關系。因此，他談到易初蓮花在中國的發展時，尤其強調華人企業不能被其他洋超市比下去。
“我們在中國的25年一直在不斷投資，沒有把賺的一分錢拿走！”
挺過亞洲金融風暴
對于中國內地的人來說，擦肩而過的亞洲金融風暴并沒有給我們留下太多的印象。但是黃正綱說，身處亞洲金融風暴暴風眼中心的泰國正大集團曾一度停止了在大陸的投資。“但是，此次正大集團在中國以前所未有的力度擴張易初蓮花，表明我們完全走出了亞洲金融風暴陰影。”
據了解，從去年正大打響易初蓮花擴張戰略開始，已經新開大賣場18家，截至龍湖店的開張，易初蓮花在中國的大賣場已經達到47家，而按照易初蓮花的百店計劃，未來三四年內這個數字要翻一番還多，達到100家左右。其中在重慶的賣場就會達到15—20家。“全部由我們獨立投資，不向銀行貸款，所以我們沒有任何壓力，不怕打價格戰！”黃正綱說。
昨日，記者在易初蓮花龍湖店體會到了黃正綱所說的價格戰意味著什么——全場商品都在打折，最低打到了5折，5升的蓮花大豆油僅賣27.9元/桶，5公斤的人和特米賣9.9元/袋。一場突如其來的商業大戰正在拉開帷幕。（重慶商報 記者張力）
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