韓國易買得在華擴張提速 5年內計劃開25家賣場
來源：
聯商網
2005-05-25 11:34
從將近100年前設立的永安公司，到現在街頭林立的超市和便利店，上海的歷史也是中國零售業發展的歷史。從數字上看，2004年，這個城市有1803家連鎖超市，有4159家便利店。如果以2004年戶籍人口1352萬人計算，每3250人就擁有一家便利店。
也正因為如此，上海吸引了全世界零售巨頭的目光，沃爾瑪、家樂福、麥德龍、易初蓮花，上海人早就耳熟能詳。
在這些巨頭當中，“易買得”顯得不那么起眼。
被忽略的零售巨頭
“未來5年內將在中國上海、天津、北京等大城市開設25個易買得大賣場，形成一個全國范圍內的店鋪網絡。”韓國零售巨頭易買得母公司新世界株式會社社長具學書最近宣布，易買得將投資至少5億美元布局中國市場。
易買得是韓國新世界集團1993年開始推出的大型超市品牌，在短短10年時間里，易買得以70家門店規模占有韓國市場32%的市場份額，門店數和銷售額均超過了沃爾瑪和家樂福在當地市場的總和。
在上海，易買得選擇了上海九百集團、上海商務中心作為合資伙伴。易買得上海合資公司中，韓國新世界株式會社和上海九百集團各持股49%，上海商務中心股份有限公司持股2%，合資三方首批出資為1250萬美元。1997年，易買得在上海曲陽開出第一家店，此后一直尋求加速擴張的機會。然而長達7年的時間，易買得沒有任何動靜。很多人就此以為這只是一家小企業。
直到2004年6月、2005年3月，易買得連續在瑞虹新城和閔行銀都路各開一家賣場的時候，很多人才開始關注它。
此次的“五年計劃”，是易買得自1997年首次進入中國開設上海曲陽店，蟄伏8年后，對中國地區制定的整體發展戰略。
本土化攻略
按計劃，2年以后，易買得在上海的賣場將增加到10家；2009年，上海、天津、北京等幾個城市，易買得將開出25家分店；2012年易買得將再將這個數字擴大到50家左右。
為此，在未來的五年時間中，韓國新世界集團將向中國投資5億美元。這都表明了它的決心——多開分店，在中國這個全球經濟增長最快的國家成為一個家喻戶曉的品牌。
為了迎合中國消費者的口味和需要，易買得在銀都路的新店開設了東方式茶館，還有自行車修理店，以滿足成千上萬騎自行車顧客的需要。這里的貨架相對不高，方便亞洲消費者。
韓國新世界株式會社社長具學書說，中韓兩國文化相似，消費需求相近，“許多國外折扣店在理解和發掘本地人的需求方面，都比我們落后了一些，這正是易買得的優勢所在。”
盡管在開放零售業的背景下，中國政府已經沒有對合資以及合資比例的強制性的要求，但易買得仍然積極尋求與本地企業的合作。
在上海的合資公司中，易買得選擇了上海九百集團、上海商務中心作為合作伙伴。2004年，易買得又牽手上海綠地集團，雙方聯手打造商業地產項目，這為今后搶占有利的商業網點打下了非常好的基礎。
據說目前綠地集團在上海、蘇州等地開發的六個項目中，已經與易買得的母公司韓國新世界集團達成共識，準備建造符合亞洲人購物習慣的商業地產。
共生共存？
根據相關的統計數字，易買得曲陽店2004年全年的銷售額為4420萬美元，去年6月開張的瑞虹新城店當年實現銷售額約為1300萬美元。而2004年易買得的全部門店銷售額為70億美元。
從數字上看，中國門店不論在數量還是銷售額上，所占比例都還很小。
事實上，在過去的幾年中，易買得忙于在韓國開設新店以維持其在國內市場的占有率，其競爭對手卻已搶先進入了中國市場。
有投資分析師認為，新世界在中國市場上正面臨強大競爭，因此要到2010年以后其中國業務才會對公司利潤產生較為顯著的影響。他指出，由于競爭激烈，易買得能否在中國市場盈利還是個未知數。（《外灘畫報》記者見驚雷）
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