專家：音像業中外合資——沖擊有限 促進明顯
來源：
聯商網
2005-03-07 09:21
合資促進中國音像業發展
“總體上說，中外合資對國內音像業是有相當積極意義的，可以考慮進一步開放�！标惿俜宸治龅溃型夂腺Y一定程度上解決了困擾國內企業很久的資金難題，外方也肯定不會僅僅滿足于做發行，渠道方面大的音像連鎖可能發展起來。這樣有利于企業進行大規模的營銷，在求得更好宣傳效果的同時降低成本。
中外合資還有利于遏制盜版。一方面中外合資將造就一些大企業，他們一般比較重視品牌，講究信譽，管理透明，在這方面問題會少一些，還可以把國外的反盜經驗移植過來；另一方面盜版對大企業的損害是最大的，他們也將是最積極的反盜版力量。由于大企業自身實力也很強，反盜自然也比一般企業效果更好。
音像連鎖由于其自身的特點，對經營技術的要求比餐飲、家電連鎖都要高得多。中外合資將把國外優秀的管理營銷經驗帶過來，這對國內企業會是有益的幫助。其中成本的控制將是國內企業需要特別注意的，它也是所有大型零售企業的生命力。
內容產品競爭力要增強
有人擔心外資進入會沖擊國內相關產業，陳少峰認為，外資沖擊只能算是威脅，內容產品的生產和市場規模才是音像產業發展的最終決定力量。國家根據加入WTO 承諾開放的主要是在流通領域，這樣外資唯一影響內容生產的可能在于在下游做大之后轉而控制上游，定制內容，而這并不是致命的問題。外資進入使音像產業競爭加劇，這可能會擴大市場規模，在美國，企業在音像產品上的收入大概占總收入的30%至50%，中國音像業還有很大的發展潛力。
國內相關產業最關鍵的問題在于內容產品競爭力太弱，目前制約我國內容產業發展的障礙主要是播出平臺的壟斷和盜版。播出平臺的不開放造成壟斷，使生產出來的產品經常不能按計劃播出，內容生產投入產出不正常，企業無法進行正常經營。文化產業重點是內容，必須對播出平臺進行改革。至于盜版，國家反盜版的力度越來越大，去年年底又公布司法解釋降低了對盜版者進行刑事制裁的門檻，但執行方面一定要跟上�？傮w上講，“引入合資是有好處的，但最根本的障礙并沒有排除，很多方面需要國內企業自己更進一步的努力�！�
為國內企業建言
“長遠來看，音像業的開放程度肯定會逐步加大。國內企業要著眼于未來，在合資過程中必須小心謹慎，談判中充分利用自己的長處，對未來企業的設計和認證要嚴格�！贬槍鴥纫粝癞a業的現狀和相關企業的情況，陳少峰從研究者的角度為引入外資的國內企業提出了建議。
首先，企業一定要從合資中學到東西，特別是建立一個好的企業治理結構，使決策機制更加科學。合資要采取循序漸進的方式，一開始規模不宜太大，待有一定經驗后再推廣，漸漸做大。如果一下子鋪得太開，而企業實力有限，控制力不夠失敗的可能性很大。
其次，企業要做好定位，不要僅僅滿足于做國外公司的內容代理，內容代理雖然成本不高，但利潤回報也未見可觀。企業在單一領域很難達到規模化，因此不必局限在某一領域，可以在做好前期準備的情況下慎重拓展領域，如唱片公司可以向經紀方面擴展一下。
另外，企業可以考慮成立內容制作部門，這有利于降低成本，有可能成為新的利潤增長點。這一點可以參考圖書業，在終端建設發展到一定程度后介入內容生產正是民營書商在國內圖書市場占據半壁江山的重要原因。對音像業來說，要復制這個過程也并非不可能。
�。ㄖ袊幕瘓蟆●R春茂）
發表評論
登錄 | 注冊