日前，華潤蘇果購物廣場“落戶”泰州，在鵬欣麗都廣場隆重剪彩，駿業宏開，場面之大，轟動全城，開啟泰州大型商貿流通領域一大新的亮點。

　　據蘇果方面透露，蘇果花落泰州，目的是把泰州作為沿海最重要的戰略區域，以泰州為跳板，向海安、啟東、南通等區域進軍，構筑沿海戰線。

　　目前，蘇果已在泰州下轄的姜堰、興化等區域四面開花，其中在姜堰開設的直營店要追溯到2002年12月份，現在該市已開設了社區店、便利店等多種業態店鋪，逐漸鎖定各層次消費群體。在興化開設的大型店鋪業績優良，已醞釀更多店鋪的開發，實行多業態發展。

　　此次泰州店的開業，實為“承前啟后，繼往開來”，華潤蘇果泰州鵬欣麗都購物廣場在整個泰州區域旗艦店的地位不言而喻。而蘇果老總馬嘉樑親自坐鎮泰州，指揮“作戰”，似乎也印證了這一判斷。

　　將泰州作為區域中心“跳板”

　　華潤蘇果泰州鵬欣麗都購物廣場作為蘇果進駐泰州的第一家直營店，也是泰州當地最大的商貿流通企業。而這只是蘇果泰州擴張計劃的冰山一角，未來蘇果還將把泰州作為最重要的戰略要地和最重要的發展區域。

　　蘇果有關人士告訴記者，蘇果海安店營業面積18000平方米，將于今年年底開業。蘇果啟東店12000平方米，也將于明年上半年開業。南通等區域的開發計劃正在加緊進行之中。

　　可以看出，蘇果是在以泰州區域為“跳板”，先布點、后聯網，與姜堰、興化相呼應，呈“中心開花”之勢，為該區域集中發展奠定勝局。

　　蘇果作為區域品牌，將“區域第一，全國一流”作為自己的市場定位，將“中國蘇果，百姓生活”作為自己的品牌定位，近年來在區域市場網絡發展方面邁出了快速擴張的步伐，迅速在江蘇、安徽、山東的眾多區域建立起鞏固的市場地位，并積極在各中心區域著手克隆“南京模式”。

　　蘇果將以泰州店為中心，向鄰近各區域擴張，目標是在泰州形成強勢市場地位和可觀的市場份額，著力打造“中國蘇果，百姓生活”的品牌形象。

　　馬嘉樑十分重視泰州市場

　　華潤蘇果入主泰州鵬欣麗都購物廣場，蘇果總部高度重視。記者獲悉，為了打好泰州網點擴張這場大仗，蘇果老總馬嘉樑親自坐鎮泰州，指揮“作戰”。

　　蘇果是國家商務部重點扶植的15家大型商貿流通企業之一，2006年上半年銷售118億，列國內連鎖流通企業第六位。蘇果的品牌價值達21. 38億，蘇果老總馬嘉樑個人也曾蟬聯“中國零售業風云人物”稱號。這次他親臨泰州，足見蘇果對泰州市場的充分重視。

　　蘇果有關人士說，泰州作為蘇中重鎮，近年來經濟發展更為迅速，投資環境更為優越，是蘇果理想的投資區域。蘇果早在2002年年底就在泰州姜堰市開設了自己的第一家外埠直營店，銷售業績十分穩定。隨后，蘇果又進駐興化市，開設了在泰州區域的第二家直營店，為蘇果品牌在泰州的推廣進一步奠定了根基。

　　蘇果購物廣場業態競爭力強勁

　　記者從蘇果總部來的有關人員處得悉，蘇果泰州店銷售17000種商品，商品品類分為食品、百貨、生鮮等三個大類，涵蓋了大小家電、針紡織品、五金、百貨、食品、水產、蔬菜、面點等各種品項。其商品品類組合是在充分調研泰州市場，尤其是該店周邊百姓需求的基礎上，在蘇果40000多個品種中精心挑選的17000個單品，完全能夠滿足消費者“一站式購足”的消費需求。

　　蘇果購物廣場業態競爭力強勁。蘇果總部有關人員同時介紹，該店的供應鏈建設，目前完全是借助于總部的供應鏈，其商品貨源全部來自于總部統一配送，充分發揮總部供應鏈規模化采購優勢和商品成本優勢，在商品定價上保持合理水平，把實惠讓給消費者。記者相信，門店商品價位總體上是低于當地市場的。
　　（江蘇商報報道 記者林立）