特力和樂(lè)（2921）今年起增加兩到三成進(jìn)口商品，并投入上千萬(wàn)預(yù)算擴(kuò)大風(fēng)格館，希望能藉此提高營(yíng)運(yùn)績(jī)效。

　　特力和樂(lè)從去年起股價(jià)持續(xù)走跌，去年3月上柜時(shí)股價(jià)在45元左右，到5月時(shí)更攀高到47.5元。但受到消費(fèi)市場(chǎng)不景氣，既有店單店?duì)I收跟著股價(jià)一路下滑，上周五（30）日收盤價(jià)26.1元。

　　觀察2006年與2007年1、2月，2006年1、2月共八家特力和樂(lè)分店的營(yíng)收共約6億元，平均單店?duì)I業(yè)額約為7,500萬(wàn)元。2007年則有11家店，1、2月?tīng)I(yíng)收為6.79億元，平均單店?duì)I業(yè)額約降為6,100萬(wàn)元。單店?duì)I收衰退幅度達(dá)18.7%。

　　法人觀察，特力和樂(lè)初期上柜表現(xiàn)亮眼，但零售市場(chǎng)不景氣，又加上競(jìng)爭(zhēng)品牌相繼問(wèn)世，使特力和樂(lè)在營(yíng)運(yùn)績(jī)效上受挫。

　　特力和樂(lè)為提高營(yíng)運(yùn)績(jī)效，今年著力于商品區(qū)隔，投入上千萬(wàn)元的預(yù)算，采取提高進(jìn)口商品比重，并擴(kuò)大風(fēng)格館陳列規(guī)模。

　　特力和樂(lè)表示，今年請(qǐng)了一位外籍創(chuàng)意總監(jiān)，希望更強(qiáng)化特力和樂(lè)與同業(yè)的區(qū)隔。因?yàn)檫@位外籍總監(jiān)的加入，今年特力和樂(lè)也自行采購(gòu)意大利、法國(guó)等單價(jià)較高的居家商品。

　　已經(jīng)測(cè)試經(jīng)營(yíng)一年HOLA風(fēng)格館，也開(kāi)始收到成效，最顯著的就是提高家具購(gòu)買比率，進(jìn)一步提高客單價(jià)。

　　特力和樂(lè)分析，從去年小規(guī)模的嘗試風(fēng)格館的做法后，除增加消費(fèi)者購(gòu)買套裝商品的意愿外，也增加與預(yù)售屋配合的數(shù)量。

　　今年特力和樂(lè)將計(jì)劃在臺(tái)北縣三重、高雄等地新增分店，按照特力和樂(lè)的計(jì)劃，今年應(yīng)可新增兩到三家分店，持續(xù)擴(kuò)充市場(chǎng)占有率。
 　　（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)／記者李至和）