繼法國(guó)達(dá)能、臺(tái)灣統(tǒng)一等食品巨頭將中國(guó)作為重要戰(zhàn)略市場(chǎng)后，樂(lè)天集團(tuán)也開(kāi)始以中國(guó)為中心謀求全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。昨日，記者從樂(lè)天獲悉，為追求更大的發(fā)展，樂(lè)天已在中國(guó)建立投資有限公司，總投資額達(dá)3000萬(wàn)美元，全面啟動(dòng)樂(lè)天集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　樂(lè)天（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理西村計(jì)三表示，此次成立的樂(lè)天（中國(guó)）投資有限公司是樂(lè)天在中國(guó)成立的第一家全獨(dú)資公司，該公司將最大限度整合食品資源。除了在木糖醇方面，還將在餅干、巧克力、休閑小食品、飲料和冰淇淋等方面，通過(guò)兼并、收購(gòu)等方式加大市場(chǎng)擴(kuò)張力度。同時(shí)，啟動(dòng)全球化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，擴(kuò)張食品以外的產(chǎn)業(yè)，如百貨店和化工。

　　2016年目標(biāo)83個(gè)億

　　據(jù)了解，樂(lè)天（中國(guó)）投資有限公司由樂(lè)天制果、樂(lè)天七星飲料（韓國(guó)樂(lè)天）和日本樂(lè)天共同合作投資，是樂(lè)天在中國(guó)成立的第一家全獨(dú)資公司。投資有限公司成立后，計(jì)劃將在2011年中國(guó)國(guó)內(nèi)食品部的銷(xiāo)售額達(dá)到37.5億元人民幣，2016年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)到83.3億元人民幣。

　　西村計(jì)三表示，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的能力也比較強(qiáng)。因此成立投資公司將以中、日、韓三國(guó)的三角網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)全球化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模，在中國(guó)制造一個(gè)樂(lè)天集團(tuán)。

　　目前樂(lè)天集團(tuán)在韓國(guó)有44個(gè)公司，日本有19個(gè)公司，中國(guó)有18個(gè)公司，市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)展到全世界包括中國(guó)、日本在內(nèi)的十幾個(gè)國(guó)家。2006年，在中國(guó)僅口香糖的生產(chǎn)能力就提高了4倍，瓶裝口香糖的市場(chǎng)占有率超過(guò)50％，躍居中國(guó)口香糖市場(chǎng)的第一位，而在超市、便利店等渠道的銷(xiāo)量，已經(jīng)占到70％-80％左右，且每年的市場(chǎng)份額比例不斷上升。

　　據(jù)西村計(jì)三介紹，樂(lè)天（中國(guó)）投資有限公司將全面整合中國(guó)國(guó)內(nèi)的食品產(chǎn)業(yè)，主要從事糕點(diǎn)、糖果、兒童食品、飲料等的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售。目前除了主力產(chǎn)品“木糖醇口香糖”之外，還有樂(lè)天“派”系列產(chǎn)品和深受青少年喜愛(ài)的“小熊餅”系列等。而接下來(lái)投資公司將在中國(guó)陸續(xù)推出全新而具有高品質(zhì)的巧克力、飲料、冰淇淋等產(chǎn)品，目的是為了將樂(lè)天打造成真正的世界級(jí)綜合食品的集團(tuán)公司。

　　通過(guò)收購(gòu)加快市場(chǎng)擴(kuò)張

　　在具體實(shí)施上，樂(lè)天將在食品方面鞏固綜合制果領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，首先追加餅干的生產(chǎn)點(diǎn)，然后分別增加口香糖、巧克力、派等生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)培育支柱品牌。同時(shí)計(jì)劃推出兒童口香糖等新產(chǎn)品，并且在青島加大餅干、休閑小食品的推廣力度。

　　盡管樂(lè)天全面進(jìn)軍中國(guó)食品行業(yè)的力度非常強(qiáng)，但業(yè)界所擔(dān)心的是其生產(chǎn)能力能否跟上市場(chǎng)擴(kuò)張速度，是否會(huì)像達(dá)能、統(tǒng)一等食品巨頭采取兼并收購(gòu)的資本運(yùn)作方式來(lái)加快步伐。

　　西村計(jì)三表示，除了北京的工廠(chǎng)是完全獨(dú)立創(chuàng)建的，其他的生產(chǎn)廠(chǎng)都是通過(guò)兼并收購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)闊o(wú)論是從投資時(shí)間，還是從投資成本上，收購(gòu)都是一條快速發(fā)展的道路，目前青島和上海的生產(chǎn)廠(chǎng)都是收購(gòu)的，未來(lái)也將會(huì)采取這樣的模式快速擴(kuò)張。

　　據(jù)了解，去年樂(lè)天制果與美國(guó)好時(shí)（Hershey）公司簽署了戰(zhàn)略性協(xié)議，斥資8000萬(wàn)美元成立了合資公司。通過(guò)該公司驅(qū)動(dòng)的上海巧克力工廠(chǎng)，今年8月將進(jìn)入正式的批量生產(chǎn)及銷(xiāo)售階段。

　　屆時(shí)，樂(lè)天制果的DreamCACAO、CHOCOLATEGhana、ALMOND等，好時(shí)公司的Kisses等產(chǎn)品，都將同時(shí)通過(guò)雙方公司的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入更廣大的中國(guó)大陸市場(chǎng)，乃至希望輻射亞洲市場(chǎng)。
　　（華夏時(shí)報(bào)　作者：孫杰）