王府井29日公布了半年業績，上半年百貨業務在期內實現營業收入41.58億元。而北京另一家重要百貨企業西單商場的外埠門店表現則要遜色許多，北京百貨企業外埠門店發展態勢不均。有關專家表示,百貨企業跨區域的擴張一般都需要兩三年的磨合期。

　　據《北京商報》報道，王府井外埠門店營業收入占總額比例已經超過六成。上半年，其在中南地區營業收入11.46億元，比去年同期增長20.6%，西南地區實現9.62億元，增長30.9%，中南、西南地區已占據半壁江山。以北京為主的華北地區依然是其最大市場份額區域，營業收入達19.01億元，西北的西寧、烏魯木齊兩家分店也實現了1.69億元的營業收入。

　　西單商場上半年商品零售收入達9.2億元，同比增長4.66%，但是只有北京市場取得增長。北京地區上半年營業7.4億元，增長7.1%，其他地區的門店經營均表現不佳，河北地區營業收入下降近100%，西部地區也出現略微下降。報告指出，外埠門店營業的下降主要是因為總部對基層門店重視不夠，導致品牌結構不合理、區位優勢不突出等問題。

　　有關專家表示，企業在跨區域擴張時最大的難題在于如何適應各具體區域市場的消費需求，百貨企業跨區域的擴張一般都需要兩三年的磨合期。

　　（實習記者 李歡歡）