老樹發新枝。11月16日，王府井百貨(600859.SH)宣布麾下曾有“新中國第一店”的北京百貨大樓“青春館”正式對外營業。王府井百貨集團總裁劉冰表示，這標志王府井百貨品牌經營戰略上發生重要變化，“未來10年要使王府井百貨成為行業領袖型企業”。

　　覬覦北京百貨第一陣營

　　“王府井百貨集團對于未來品牌戰略的想法是，以王府井百貨主打中高檔市場；以“青春館”主打中低端市場；還計劃再推高檔子品牌，主打高端市場。”據劉冰介紹，王府井將改變門店經營面積狹小的弊端，走大面積的百貨賣場之路。本次對外營業的百貨大樓“青春館”營業面積加上老館面積將達到3萬平方米以上，比原老館面積增加1.7萬多平方米。

　　與此同時，第二家王府井“青春館”的建設業已提上日程。據劉冰表示，未來王府井將在北京大鐘寺新開一家面積超過4.5萬平方米的“青春館”。不過對于“青春館”品牌百貨門店的建設數量，劉冰并沒有給出具體數字。“這個要看市場情況決定。”劉冰表示。

　　據悉，目前北京百貨行業分為三個層次，年銷售額在20億以上為第一陣營；10億到20億為第二陣營；10億以下為第三陣營。“目前百貨大樓處于第二陣營，通過經營策略轉型，吸引年輕的消費群體，爭取年銷售額突破20億，進軍第一陣營。”劉冰冀望未來10年王府井百貨成為行業領袖型企業。

　　明年新開5到6家百貨店

　　而為支持轉型需要，王府井百貨將開始一輪門店擴張。

　　“2008年，王府井百貨將新開5、6家門店，其中北京地區的門店數量將進一步擴充，在外地，王府井百貨以及子品牌將繼續向二三級市場延伸。”劉冰表示。

　　據了解，王府井百貨目前在華北、華中、華南、西南和西北地區，共開設了17家門店，已初步形成覆蓋全國的百貨連鎖網絡，目前有意在昆明、洛陽、廣州、成都、武漢、長沙等地再開新店。

　　不過在物業成本較高的華東地區，一直沒有王府井門店。對此，劉冰表示，下一步在上海、杭州等城市都有計劃推進子品牌。

　　劉冰還透露，王府井百貨將不排除通過資本并購、重組等方式進行門店擴張。不過，針對之前傳聞王府井正在與銀川國資委洽談重組當地新華商廈事宜，劉冰明確回應，“該消息不屬實”。

　　據記者了解，2005年，王府井東安集團斥資2.7億元重組徐州華聯商廈，拉開王府井并購擴張之路。
　　（華夏時報 記者 尹鋒）