按照品牌構建的常理，酒店品牌的構建一般包括酒店的商標、商號、設施、管理和服務等。

　　酒店品牌的核心要素是品質服務，嚴謹管理。

　　酒店管理公司的名稱與酒店品牌合二為一，名稱即是品牌，如喜來登、希爾頓等，既是集團名稱，又是品牌。這樣，容易實現品牌資源的整合傳播效應和避免傳播資源的浪費與丟失。

　　酒店企業品牌是以酒店或集團公司名稱命名的，兩者相同，如"凱悅國際""希爾頓""喜來登"等，以此引導和提高客人對酒店的選擇偏好及對酒店的整體忠誠度。

　　環節1：形象設計

　　形象設計，是酒店策劃的基本環節。任何酒店的策劃，必須以形象導入為先，才會明確應該以什么形象向目標消費群體展示和傳達信息。

　　那么，這個形象設計就是全面導入CIS（或CI）戰略。

　　CIS是企業形象識別標志的英文縮寫。企業形象標識就像人的外觀特征，我們可以它來識別特定的企業，如：酒店的徽號、建筑、中英文店名、環境導航系統等，都是酒店的形象識別體系，是一個不容分離的整體，環環相扣，嚴謹入微。

　　酒店通過導入CIS戰略，突出企業的形象，又增強企業的凝聚力，對外樹立酒店個性化的市場定位和良好的企業形象，提高企業在市場的競爭能力，再通過各種識別系統把酒店高標準的管理和服務信息傳遞給目標受眾。

　　環節2：服務構建

　　把服務質量管理體系作為品牌的保證。品牌靠產品（服務）來維護。

　　酒店的產品就是服務，酒店服務質量的控制永遠是品牌的可靠保障，沒有服務就沒有酒店品牌的生存價值。

　　創立酒店品牌，服務質量是關鍵。

　　要樹立全方位的全員服務質量管理意識，實行全面服務質量管理，建立完善的服務質量標準體系和保證體系，加強服務質量控制和達成。

　　環節3：品牌推廣

　　強化品牌意識，特別是加強品牌的傳播和推廣，實現品牌營銷。

要保證品牌營銷推廣的全面實施，必須樹立全員品牌意識，保證全員參與的主動性、積極性、創造性。

　　要創品牌、保品牌，要打開市場、占領市場，需要所有人的共同努力。

　　要樹立品牌意識，只有全員參與，才能做好服務，實現品牌推廣系統工程的全面實施。

　　強化品牌意識，維護企業的形象（包括識別形象、員工形象，服務形象等等）。我們要把形象展示給市場，展示給客人，讓他們去識別，去記住，記住我們，記住酒店。

　　環節4：維護發展

　　創立品牌，必須以品牌為核心，實施酒店資源的有效配置。

　　市場是無情的，競爭是激烈的。成家容易守家難。

　　酒店品牌一旦樹立，必須懂得呵護，學會珍惜，學會愛護。同時，還要懂得如何繼續拓展，這就是品牌延伸策略。

　　針對酒店市場上出現的商機，不斷設計新的產品（服務），實現服務品牌的不斷更新和拓展，留駐客戶，吸引客戶。保證品牌的忠誠度。