出品/電商派Pro 

作者/青云

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外賣補貼戰結束后，京東CEO許冉發聲

在今年風云變幻的商業舞臺上，外賣行業無疑是最受矚目的戰場之一。

眾所周知，今年，京東加大了對外賣業務的投入，大有一種“不成功不罷休”的氣勢。

隨后，外賣市場迅速陷入了一場白熱化的激烈角逐。各大外賣平臺為了爭奪市場份額，紛紛使出渾身解數，補貼大戰愈演愈烈。

前段時間，外賣平臺大額券甚至“0元購”盛行，被網友戲稱為“瘋狂周六”，行業內卷加劇。

圖源：小紅書

值得一提的是，京東此前明確表示，外賣“0元購”、“18-18”等外賣惡性補貼是嚴重內卷的表現，屬于惡性競爭，京東完全沒有參與。

沒多久，市場監管總局就約談了這幾大外賣平臺，希望各家能夠擔起責任，回歸理性、有序、健康的競爭。

“燒錢補貼”確實不是長久之計。據了解，外賣大戰期間，淘寶閃購的單日補貼峰值超12億元，美團單日補貼峰值3-4億元，兩者合計單日燒錢峰值15億元以上。

據高盛測算，三家平臺每月燒錢250億元，一個季度累計超750億元，這相當于2024年整個外賣行業全年利潤（300億元）的2.5倍。

8月1日，美團、餓了么、京東三大外賣平臺先后發布聲明，傳遞了一個強烈的信號——抵制惡性的“內卷式”競爭，補貼理性化并將權力歸還商家，共同構建良好行業生態，實現多方互利共贏良性發展。

圖源：美團

到這里，可以說，外賣大戰已經進入到下一個階段，行業開始從瘋狂的補貼競爭中逐漸回歸理性。

外賣大戰進入冷靜期后，近日，京東集團SEC副主席、京東集團CEO許冉在接受《中國企業家》獨家訪談時，就“外賣大戰”“惡意補貼”和京東的角色明確進行了表態。

許冉表示，7月以來的外賣市場存在泡沫，“惡性補貼”既沒有模式創新，也不產生增量價值，還對商家產生了非常大的困擾，對行業也是一個擾亂價格體系的動作，所以最終會是一個多輸局面。

“歷史上從來沒有一場低質低價的競爭能給行業帶來長期價值。京東雖然是外賣行業主要平臺之一，但并未參與，我們不做沒有長期價值的事。我們的補貼力度是平穩的，沒有參與沖單行為，補貼策略也更精準，希望把錢投在用戶真正有需求的品類上�！�

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京東做外賣是認真的

至于為什么做外賣，許冉給出的答案是：我們看到外賣行業的痛點不僅多年來沒有解決，還在被放大，京東選擇入局外賣，出發點在于解決行業痛點，而不是為了去“反制”誰。

京東外賣自上線之初，便將“品質堂食”作為核心定位，不僅在商家端發力，還圍繞“外賣騎手”這一群體作出了更多布局。

對此，許冉強調，到目前為止，京東外賣是業內唯一一家與騎手簽訂正式的勞動合同，且交齊五險一金的平臺。京東外賣全職騎手數量超15萬人。

不過，京東作為后入局的玩家，和美團、餓了么還是有一定的差距的。美團在外賣市場深耕多年，擁有龐大的用戶基礎、成熟的配送體系和豐富的商家資源，這些優勢構成了其堅固的護城河。

餓了么與阿里巴巴生態體系的深度融合，為其提供了強大的資源支持和技術保障，也有著自己的特色和優勢。如今市場的競爭也越來越有看頭了，未來，京東外賣能否在這場激烈的競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。

總的來說，外賣補貼大戰的落幕，是行業發展的一個重要轉折點。相信外賣行業將會迎來更加健康、可持續的發展，為消費者帶來更多的便利和驚喜。