一、一只鴨子引起的爭論　　
　　
　　一個來自中華老字號的創新引發了人們的高度關注， 在“2007北京商業高峰論壇”上，全聚德集團總經理透露，全聚德正在研究專門用于烤鴨的微電腦傻瓜烤爐，把人工積累的經驗通過電腦控制實行標準化，以簡化烤制程序，降低培訓難度，提高生產效率。這樣的電烤爐特別是外埠企業，要強行使用電腦烤爐�！　�

　　這全聚德電爐烤鴨的背后是全聚德發展戰略的全新變化。全聚德上市之后，募集資金凈額3.88億元，投資者要求投資有高額回報，在資本力量的作用下，無法快速提升單店盈利能力的情況下，全聚德選擇了規模擴張的戰略，采取的方式是連鎖經營。全聚德集團預計要在2009年前開設門店達到100家，其中只有三分之一為直營店，其余都是加盟店�！　�

　　而加快連鎖，標準化、自動化的問題必須解決，其中傳統烤鴨的過程與方式就成了加快連鎖的阻礙，所有的烤鴨師傅都要進行內部技術培訓，而且學徒時間至少要一年以上，才能最終“出師”。為了加快開店速度，降低工藝復雜度，全聚德將在外地的分店中強行推廣電爐烤鴨�！　�

　　對此，媒體和消費者都表示了懷疑。　　

　　主持人潮東的建議反映了北京市民的一種心態：“能不能在全聚德店里再弄一個精品包間，專賣傳統烤鴨？”，發布會會場上也有不少人竊竊私語：“味道不正宗了，顧客還認嗎？”　　

　　至于電爐烤鴨流水線能否保證工藝水準，他們持觀望態度�！　�

　　二、全聚德的戰略分析　　

　　1、全聚德的獨特價值　　

　　全聚德的獨特價值是什么？它代表做工傳統的、口味正宗的、原汁原味的北京烤鴨，是百年來在消費者心中的無可替代的地位。人們一想到烤鴨第一個想到的就是全聚德�！　�

　　原汁原味的北京烤鴨意味著什么？原汁原味的飼養和屠宰方式，原汁原味的配料和烤制方式，最后形成的原汁原味的口味�！　�

　　流程是不是最合理的？這個口味是不是最好的？我覺得不見得，但是它是歷史上形成的人們的深刻認知，加之全聚德幾十年如一日的不斷宣傳和灌輸，這個概念根深蒂固，成為巨大的心智資源，成就了全聚德烤鴨第一品牌的地位�！　�

　　2、全聚德的革新路線　　

　　從百年前一個名不見經傳的小烤鴨店到全聚德今天的名氣和規模，其實也是多年來不斷開拓和革新贏來的�！　�

　　獲得“全聚德”名號算是全聚德的第一個進步，開創“宮廷掛爐烤鴨”算是第二個大的進步，掛爐爐身高大、爐膛深廣、一爐可烤十幾只，還可一面烤一面續鴨，烤出的鴨子外形美觀，豐盈飽滿，顏色鮮艷，色呈棗紅，皮脆肉嫩，鮮美酥香，肥而不膩，瘦而不柴，為全聚德烤鴨贏得了“京師美饌，莫妙于鴨”的美譽。 　　

　　后來，全聚德在在烤鴨的基礎上，再鴨上大做文章，開發出更多的菜品，利用鴨膀、鴨掌、鴨心、鴨肝、鴨胗等原料，精心創制了各種美味的冷熱菜肴。經過多年的積累，形成了以芥茉鴨掌、火燎鴨心、燴鴨四寶、芙蓉梅花鴨舌、鴨包魚翅等為代表的"全聚德全鴨席"�！　�

　　以“鴨”為核心的菜品擴張得到了消費者的歡迎，讓全聚德更具人氣和口碑，也進一步增強了全聚德的在烤鴨領域的地位，這也讓烤鴨有一道菜品變為蔚為壯觀的“烤鴨全席”，開創了一個菜系品類。

　　中餐一直因為制作隨意性較大，而且廚師廚技秘而不傳，導致缺乏標轉化的工藝，沒有標準化工序而難以規模復制，從而通過連鎖來快速擴張，全聚德作為北京餐飲的龍頭老大，“連鎖經營”是他面臨的一個重大抉擇，標準化問題是其一直嘗試做的工作，全聚德傳通過反復試驗和精密測試，對菜品的主料、輔料、調料進行了具體到毫克的量化，制定了精確的投料標準，現已完成了含烤鴨、冷菜、熱菜、面點在內的49個傳統特色菜的標準，為實現全聚德傳統特色菜品的質量統一、品質一致提供了保證。

　　標準化是全聚德在不同店之間口味能保持一致的技術保證，意義較大，它很好地維護與擴張了全聚德的傳統品質！　　

　　3、電爐烤鴨之爭解析　　

　　全聚德一貫是不斷改革才到了今天的，為何這次改革卻引起如此的負面關注？　　

　　這次改革涉及到了兩點�！　�

　　1、烤爐發生了變化，由原來的傳統掛爐邊成了電烤爐　　

　　由于每只烤鴨的重量不同，脂肪厚度也不一樣，而且在爐子里的不同位置受熱也不同，人工烤制時，烤鴨師傅可以隨時按照情況進行調整，保證烤鴨的口味。”如果是電爐，就只能按照預先設定好的標準程序來烤制。　　

　　2、燃料發生了變化 由果木變成了電烤。　　

　　掛爐烤鴨全部使用果木，烤出來的鴨子有果木的香味，這種果木香味成了烤鴨傳統味道不可分割的一部分，但使用電爐就做不到這一點。 　　

　　全聚德回應：為了保持電爐烤鴨與傳統烤鴨的果木香味完全一致，他們將特制的天然果汁提前噴涂在鴨胚上，嘗試解決這一問題。“我們能保證電爐烤鴨也是原汁原味的。”但是對這一點，消費者表示了懷疑�！　�

　　為何會這樣？因為這個變革涉及到了全聚德口味的變化（起碼消費者這樣認為），而且是為了降低成本降低復雜度等等的原因而為的，被消費者認為是屬于偷工減料投機取巧的行為，正宗的傳統工藝一定是復雜的和獨一無二的、這種改良的作法自然就會變得非常不正宗了。其實不難理解，如果全聚德在削烤鴨的刀上大做文章，大講刀如何如何獨一無二、如何精工制造、如何影響烤鴨的口味等等，一旦被消費者認可了，哪一天全聚德忽然說要改良為機械分割烤鴨，消費者照樣會不買賬。因為這樣的改革有悖了消費者對全聚德的心智。