傳統渠道遭遇銷售放緩 門店效益不佳困局

　　家電上游企業面臨寒冬、家電賣場銷售放緩，國美電器掌門人黃光裕將目光投向了電視購物行業。記者昨日了解到，國美欲投資10億元進軍電視購物，計劃明年初上線。另一家家電連鎖巨頭蘇寧電器則表示，沒有進入電視購物的考慮。

　　昨日，一位電視購物行業的知情人士向記者透露，國美初步計劃投入10億元發展電視購物，計劃明年初上線，開始階段主要做家電銷售，然后“成熟一塊做一塊”。

　　對于國美電視購物具體的經營范圍、運作模式，成立不久的國美在線有限公司總裁鄭吉崇表示，這些細節目前尚不便透露。但他明確表示，大型零售企業介入線上購物將是一個趨勢。國美電器擁有1300家門店以及全國范圍內的物流配送、服務體系，國美進軍電視購物可以利用這些資源優勢。據悉，鄭吉崇曾任臺灣東森電視臺副總裁，負責電視購物業務，到內地后任陽光電視購物CEO。

　　“在家電連鎖渠道銷售放緩、門店效益不佳的情況下，國美正尋求新興渠道，并將對新興渠道提前占有位置”，國美一位高層人士表示，電子商務、電視購物是國美在渠道建設的重要方面。目前，國美網上商城年銷售收入達4億多元。

　　“我們鼓勵更多大型零售企業進入電視購物行業”，中國商業聯合會媒體購物委員會會長助理周亮表示，國美電器進入電視購物經營，對于目前不太規范的電視購物行業將有良性引導。

　　蘇寧電器目前對于電視購物并無興趣。蘇寧電器總裁孫為民昨日表示，沒有考慮過進入電視購物，將一直專注實體店的發展。

　　“國美選擇此時進入電視購物，跟目前經濟危機有一定關系。”家電專家劉步塵認為，國美的此次嘗試，對實體店是一種補充。雖然電視購物市場空間大，但市場誠信度較差，經營風險較大，國美更多是一種嘗試，不一定將10億元全部投入。
　　（北京商報 李歡歡）