評國美電器“變臉”
來源：
wilson
2008-01-11 16:16
國美電器變臉，很重要的原因是之間的VI不完整，這一點很重要，因為如果是之前的品牌戰略方向有問題，那么此次品牌方向轉變就是自然而然。
只是，在這一回的新形象方案中，我們看到了國美的一個很大轉變，除了品牌的中英文名稱沒有改變以外，標識、色彩做了很大調整。
在品牌方向上，我認為此調整欠妥，缺乏嚴謹的策略思考，國美原有的領導者因素被完全拋棄，新的方向調整為“家”，我不認為家電連鎖零售品牌的重點放在“家”上是最好的選擇，地產行業可能來得更適合，賣場的品牌更應強調的是“服務”、“平易近人”、“電器專家”等方向，因此，可以說，簡單地從“家電”上引申到“家”是表面化了，這一點百思買就做得很棒“隨心所欲、非凡體驗”，它突出的是“購物體驗”，事實上他也做到了。
房子圖形的引入，強調了“家”的感覺，我覺得一個類似國美的大品牌，去模仿海爾、雕牌的標識做法是很不值得取的，好的標識方案，是獨創性的，而不是去重復、模仿。
對于“家”的概念，不認同，自然而然得出黃綠的配色替代原有的紅蘭色亦不足取。從賣場的設計來看，感覺更像賣音像碟片的賣場，總的來說，方案基本是失敗的。
當然，可能有朋友對此會有異議，新形象比舊形象感覺好很多，這是當然，但是品牌的定位選擇，以前在新時代、新環境下做的大力調整，不是普通的項目素質就能符合企業發展的要求的。
我個人堅信一點，如果現在改的一個方案，不能與國際競爭品牌形象持平、相當，那就是失敗，因為別人十年前的項目品質，你在可以借鑒的情況下，仍不能超越，其實就是失敗。拿國美說是，如果新的形象方案比百思買差出一截，試問這樣的方案值得花錢去推廣嗎？！
資料：以“溝通情感拉近距離”為表達內涵的國美電器企業新標識日前正式啟用。此舉標志著國美電器這家具有21年歷史的中國最大的連鎖企業向市場展示全新的經營理念。同時，為廣大消費者帶來耳目一新的視覺沖擊。
國美電器的新標識外形是個房子，寓意家，可以讓消費者感受到國美對消費者家庭的關注，與消費者產生對家的情感的共鳴和溝通。而“gome”和“國美”都在房子里，寓意國美電器“創新家電品質生活”的經營理念，讓每個家的生活品質更高。同時，這個房子也是一個向上箭頭的符號，寓意企業銳意進取、蓬勃發展、積極向上。
新標識的英文字體采用小寫字母這一國際流行趨勢，以“小寫思維”表現國美銷售的產品與服務將更人性、更親和、更生動與更注重細節。字母平潤圓滑，更平易近人；采用粗倩體的中文字體使視覺更為舒適和具有內涵。
新標識以綠橙兩色為主，綠色代表健康、開放，是充滿希望的色彩；橙色代表娛樂、積極、熱情，是讓人快樂的色彩，兩種顏色組合在一起，和諧、活潑、時尚、動感，更容易拉近國美與消費者之間的距離，也可以與消費者產生共鳴和情感上的溝通。
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