臨近春節，電腦數碼市場狼煙四起。南京福中、宏圖三胞等3C賣場，紛紛加大促銷力度，蘇寧、國美等傳統家電賣場，也把促銷主力轉移到數碼產品上，使出渾身解數搶占數碼、手機市場。業內人士透露，數碼產品已經成為家電市場新的增長點，而且未來市場潛力巨大，目前還沒有哪個零售商在這一領域成為行業領導者。

　　賣場全面備戰年關

　　春節將至，許多商場門庭若市，家電市場也不例外。記者發現，尤其在數碼產品等新型家電賣場內，更是呈現出一片欣欣向榮的景象。

　　昨日，記者從新街口福中電腦商城獲悉，該商城本周起至春節所有產品普降30%，累計讓利達百萬元。以蘋果、IBM、SONY為主的高檔筆記本電腦降幅均超千元，其中12英寸超小屏的雙核筆記本IBM X61更是直降2000元，全市最低價僅售10888元。惠普、Gateway、宏 、華碩、三星等主流筆記本也紛紛打出市場低價，華碩Z99主流游戲雙核筆記本新年特價僅售6999元；店長還特別推薦了配置雙核1.8G處理器/120G大容量硬盤的一款HP筆記本電腦，春節特惠價僅4999元。

　　宏圖三胞南京地區也推出全場筆記本、品牌電腦最高直降2000元活動。同時推出送殺毒軟件、送存儲卡等多種促銷手段。

　　蘇寧、國美、五星等賣場，本周也開始紛紛吹響數碼促銷集結號。蘇寧協同16家知名IT廠家，向市場一次性拋出近百款主流機型，與工廠簽訂20億元的采購大單。聯想雙核電腦更是跌破4000元。國美也開始加大筆記本促銷力度，推出買筆記本送殺毒軟件、鼠標、路由器、游戲手柄等多種活動。五星的促銷重點則在數碼和手機市場，宣稱手機與數碼聯合促銷讓利高達5000萬。

　　數碼產品市場廣闊

　　南京蘇寧電器賣場市場部的操經理告訴記者，2007年全年，從蘇寧南京市場的銷售情況來看，作為新型家電的數碼等3C產品在家電銷售總量中占了40%，傳統家電，如空調、冰箱、彩電等，占到60%的份額。雖然傳統家電仍然占較大比重，但從增長速度來看，數碼等3C產品占了絕對優勢，2007年比2006年增長了80%，而傳統家電只以30%～40%的速度增長。

　　在新型家電中，電腦銷量最好，2007年增長速度達到200%以上。位居第二位的數碼相機、DV、MP3、MP4等小數碼產品也以相當快的速度增長。位居第三的手機市場呈現出相對穩定的狀態。國美電器相關負責人告訴記者，2007年國美電器南京市場上，電腦在家電總銷量中占了10%，與2006年相比，以30%的速度增長。數碼相機、DV、MP3、MP4等小數碼產品在總銷量中占到6～7個點，增長速度也達到30%。

　　操經理分析，數碼產品之所以有非常快的增長速度，原因有二：第一，渠道的轉變。由于家電行業對數碼產品等新型家電的重視度提高，購買環境和消費氛圍均得到較大改善和提高。家電市場逐漸由傳統家電向3C市場轉變。第二，IT產品的性價比較高，市場需求不斷增加，未來數碼產品的市場空間將持續擴容。“2008年是奧運年，商家們都會利用這個契機發展數碼產品”，操經理說，“預計2008年，數碼產品會以更高更快的速度增長，而傳統家電的增長速度將保持平穩。

　　誰會成為IT賣場中的蘇寧國美

　　據悉，目前我國數碼產品主要是通過IT大賣場銷售，其次是廠家直銷和家電賣場，分別占據56%、16%和12%的市場份額。

　　業內人士指出，數碼產品零售渠道過于分散，作為主要經營數碼產品的IT賣場在產品質量、售后服務上都存在著一定的問題，在未來2～3年內數碼產品零售業將會面臨一輪整合，IT賣場將面臨更激烈的競爭。而作為家電賣場龍頭的蘇寧電器和國美電器將憑借強大的品牌優勢逐步占有更多的市場份額。

　　從2006年銷售額排名前30的連鎖企業來看，除了國美電器和蘇寧電器外，其他企業的零售額并不高。這主要是因為，在消費電子零售市場除大家電、手機實現了專業化連鎖經營外，電腦、數碼產品等新興發展的電子產品還沒有出現強有力的領導者。前30名零售商有1/3都是主要經營家電，但是除了國美、蘇寧和五星以外都沒有超過100億元。宏圖三胞、迪信通、中復電訊等排名靠前的零售商也都是經營手機連鎖的，但是除了宏圖三胞以外營業收入都沒有超過100億元。

　　業內人士認為，這樣的市場結構將更有利于行業領導者的整合。相對巨大的市場需求而言，誰會最終成為數碼產品市場的領導者？