中國飾品業(yè)洗牌之戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，其標志性事件有：哎呀呀飾品從中國飾品的國際化發(fā)展和品牌化生存考慮，積極參加亞洲大型美博會，把中國飾品品牌推向世界；阿呀呀為了推廣品牌，與東南衛(wèi)視《娛樂樂翻天》達成戰(zhàn)略合作，成為其黃金欄目《娛樂樂翻天》總冠名商，又與東方衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，成為東方衛(wèi)視《娛樂星天地》總冠名商；2008年3月，酷咔咔飾品聯(lián)手著名品牌咨詢機構遠卓品牌，將其品牌定位為“中國個性飾品第一品牌”，系統(tǒng)介入品牌大戰(zhàn)。可以說，飾品行業(yè)平靜的時代已經(jīng)漸行漸遠。其實，不只是飾品業(yè)進入了洗牌的大潮中，其它行業(yè)也是如此，如家紡業(yè)、地板業(yè)等等。而且，幾乎每個存在真正意義上的市場競爭的行業(yè)都必須經(jīng)過這些階段，可以說，這是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然。

　　站在飾品企業(yè)決策者的角度來說，任何企業(yè)的決策者都不愿自己的企業(yè)成為洗牌大戰(zhàn)的犧牲者，但是市場競爭的殘酷無情，決定了最后的勝者或“剩者”都只能是少數(shù)。那么，飾品企業(yè)如何才能夠成為笑到最后的“剩者”呢？我認為，關鍵的一步是飾品企業(yè)必須努力解決眼前的四個難題：戰(zhàn)略難題、人力資源難題、質量難題、品牌難題。

　　首先，飾品企業(yè)必須解決戰(zhàn)略難題。每個企業(yè)都應該有自己切實可行的戰(zhàn)略規(guī)劃，但是根據(jù)相關資料顯示，很多飾品企業(yè)都沒有。這就造成很多企業(yè)行為的盲目性。另外，我們還可以看到，前幾年高調進入飾品行業(yè)的公司，由于缺乏可行的戰(zhàn)略，依靠“三自經(jīng)”——“自吹自擂、自命天高、自以為是”，如今已經(jīng)有不少企業(yè)一蹶不振，甚至黯然神傷地退出了飾品市場。所以，洗牌年代的到來，飾品企業(yè)必須結合社會發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀等等，做好企業(yè)的內外部調研，制定一套富有遠見，同時又行之有效的戰(zhàn)略。而且，人力資源、質量控制、品牌塑造等問題都應該納入公司戰(zhàn)略規(guī)劃中，而不能只是在口頭上非常重視，行為上聽之任之。

　　其次，飾品企業(yè)必須解決人力資源難題。人力資源幾乎對于所有的企業(yè)來說都是一個難題，人才流失更是問題中的關鍵。但是，不管是人才流失還是金員工出走，不管是消極怠工還是得過且過，飾品企業(yè)面對的人力資源問題同樣必須解決。企業(yè)必須建立適合企業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀的人力資源制度，穩(wěn)定員工，提高工作效率。更進一步來說，飾品企業(yè)還必須學會借助企業(yè)外部的人力資源，畢竟企業(yè)不可能把所有需要的人才都招聘到企業(yè)，例如 產品研發(fā)和設計人才、品牌管理人才等等。所以，如何恰到好處地整合社會的人力資源，是飾品企業(yè)在洗牌大戰(zhàn)競爭中需要繼續(xù)重視的一個關鍵。

　　再次，飾品企業(yè)必須解決質量難題。我國飾品行業(yè)已有20多年的發(fā)展歷史，不過目前為止，除可能對珠寶飾品類有一些規(guī)定和要求之外，還沒有一部完整、嚴格的飾品方面的國家法規(guī)甚至行業(yè)法規(guī)，實事求是地講，這不利于我國飾品行業(yè)的健康發(fā)展。飾品與人們生活息息相關甚至與身體直接接觸，因此，安全、無毒、環(huán)保將成為未來幾年飾品發(fā)展的主要特點。盡管在一定程度上，中國飾品企業(yè)的質量控制已經(jīng)不是什么難題，但是我們仍然不能忽視不同企業(yè)之間存在的千差萬別，以及由于急功近利造成的質量隱患。2007年，山東“安全套頭繩”事件鬧得沸沸揚揚。很多商家在利益的驅使下，把廢棄的安全套制成了花花綠綠的頭繩，這種“安全套頭繩”存在嚴重的安全隱患，大大損害了消費者的利益。所以說，很多飾品企業(yè)的質量都有待提高，否則，這些企業(yè)在洗牌大戰(zhàn)中自然是在劫難逃。

　　最后，飾品企業(yè)必須解決品牌難題。塑造強勢品牌有利于企業(yè)招聘人才，留住核心員工；強勢品牌有助于提高企業(yè)的盈利能力；強勢品牌有助于提高企業(yè)的核心競爭力等等。品牌的作用這里不用多談，很多飾品企業(yè)都已經(jīng)意識到了品牌的重要作用。如酷咔咔開始系統(tǒng)專業(yè)地打造品牌，欲做飾品業(yè)的品牌強者。酷咔咔飾品還與專業(yè)品牌咨詢公司合作，根據(jù)消費者對個性的追求，把自己定位為最富個性的飾品品牌，張揚個性、獨特品味、展現(xiàn)自我、拒絕雷同，引領中國都市最酷最具個性的時尚。但是，還是很少有飾品企業(yè)將品牌塑造提高到戰(zhàn)略高度，也很少有飾品企業(yè)進行科學系統(tǒng)的品牌建設。面臨洗牌大戰(zhàn)，飾品企業(yè)要想取得勝利，塑造強勢品牌是一個至關重要的環(huán)節(jié)。飾品企業(yè)急需解決這個難題，牢記品牌營銷是營銷的最高境界，所以，如果飾品企業(yè)能夠成功塑造品牌，那么營銷問題自然能夠在品牌塑造的過程中得到改善和解決。