他低調到讓公眾沒有記憶，在網絡上也只能找到僅有的幾張黑白照片。但他的事業卻很轟轟烈烈，參股“中國第一黃金企業”紫金礦業，讓他的資產躋身富豪榜前列；開出10億天價轉會費，只為挖到“中國第一職業經理人”唐駿；而今天他自己的企業要成為公眾公司，不得不出現在各大媒體顯眼的位置時，他依然低調的躲在光環背后，少言寡語。他的名字叫陳發樹，是新華都的實際控制人。

　　不聲張、不露富、行事低調、少言寡語，做事認真到面紅耳赤。精明、能干，敢想敢做，但其實膽子卻并不大，甚至謹慎到唯唯諾諾。這是典型的“南派商人風格”。他們大部分時間躲在富麗堂皇的宮殿里，不肯面對公眾。像極了“精神上的葛朗臺”。

　　中國有句古話說“隔行如隔山”，那么如果把倒賣木材、賣雜貨、開金礦、包工程、做旅游、開發房地產等等幾乎沒有關聯的行業放在一起，你相信一個人可以全部都做的很成功嗎？這或許就是南派商人的又一個優勢——八面玲瓏。

　　目前，連鎖經營已經成為國內外零售企業最主要的組織形式，在流通中占據了舉足輕重的地位。全球最大的零售商沃爾瑪就把10000多家分店開到了幾乎世界各地，肯德基、麥當勞也是一樣，做連鎖做到了世界水平。

　　連鎖經營企業存在較為明顯的規模優勢和標準化的經營模式，增強了企業的抗風險能力，提高了組織化程度，其發展速度令人震驚。于是，有人喊出口號，他們要做“海峽西岸經濟區最優秀的零售商”，他們的名字叫做新華都(全稱“新華都購物廣場股份有限公司”)。

　　新華都錯綜復雜的股權脈絡背后，正是那個八面玲瓏卻低調到“羞于見人”的閩南商人——陳發樹。

　　起步

　　陳發樹，這個48歲的中年人有著很多身份，包括新華都集團的董事長，港澳資訊法定代表人、董事長，新華都咨詢法定代表人、執行董事，華福大酒店、重慶駿樹董事長，香港華誠董事等。

　　人如其名，陳的第一桶金正是名字中所提到的木材生意。1982年，陳用免費勞工換取了一張到廈門的貨車票。這是他第一次看到農村以外的世界。也正是這次經歷給了其賺錢的啟發，他憑借自己在農村林場還算不錯的信譽搞定了兩車木材，運到廈門，賺了1000多塊錢。

　　從汽車運送做到火車托運，一直到1986年，陳把自己做成了泉州最大的木材供應商人。這一年，他擁有了自己在廈門的第一套房子。然而不甘寂寞的陳發樹一年之后就把房子抵押出去，作為擔保買了一輛三輪摩托車，和他的兩個弟弟一起為一家小店拉貨，并在不久后將店面盤下，由此，陳與百貨結下不解之緣。也就是這個不足10平米的小店，成了日后叱詫風云的“新華都百貨”的雛形。

　　擴張

　　此后八年的時間，陳發樹一直沉寂，潛心經營著那個慢慢擴張的百貨店。直到1995年，陳發樹把自己的小百貨店搬到了福州，安身在福建商業老大東街口百貨集團隔街相對的東街口，這就是如今屹立在閩南的零售商大佬——新華都。這也是中國百貨商業協會第一個民營企業成員。

　　那還是國有百貨獨裁天下的年代，沒有人會看好民營百貨。更讓人不可想象的是，幾年之后那個依然繁華的東街口，只剩下新華都還傲然獨立。

　　之后，陳發樹旗下的火車站新華都商城、廈門湖里區商場、五四路新華都購物廣場等相繼成立。1997年，在原福建省體改委的幫助下，新華都將屬下的部分優質資產進行改制重組，誕生了今天的新華都實業。

　　也是這一年，陳發樹斥資6000多萬元購買了一批水電站設備，成立了建設工程公司。一方面將其中一部分設備維修后轉手賣出，另一方面尋找各種合適的工程，先后在浙江、江西一代開采土石方。之后又是一個機緣巧合，陳發樹結識了陳景河，并始終承擔紫金礦業的土方工程。

　　發家

　　1999年底，陳發樹率先在福州市五四路引進“一站式大型倉儲超市”這一國外最新零售業新興業態，以較低的租金租下別人一直急于出手的樓盤，創建了1.2萬平方米的新華都購物廣場，以備戰加入世貿后本土零售業將要面臨的變革。

　　如其所料，加入世貿后，一些本土的零售企業倒下了。從2001年10月的福州五一路華都開始，華榕、華聯商廈相繼倒閉，深圳兩家民企入主了東百。而其設立于沃爾瑪、麥德龍入榕前的新華都購物廣場，業績依舊不錯。這一時期在福州東街口商業區，新華都能經營穩定已屬不易。

　　在此之前的2000年，紫金礦業開始改制，除了內部員工出資認購的部分職工股，還引進外部股東，陳發樹借此機會通過新華都集團及其下屬公司出資4800萬元現金，拿到了33%的股份，成為紫金礦業的第二大股東。

　　2003年5月，新華都聯手外資收購了“華城國際”地產項目，新華都占股51%。在福州的CBD建設起10萬平米的旗艦式酒店建筑群。同時，陳又涉足旅游業，同年11月成立了福建武夷山旅游發展股份有限公司(下稱“武夷山旅游”)，并謀求5年左右時間整體上市。而陳發樹正是武夷山旅游的第一任董事長。

　　暴富

　　2003年12月23日，紫金礦業(2899.HK)成功登陸港交所，陳發樹絕對控股的新華都實業集團股份有限公司(下稱“新華都實業”)持有紫金礦業已發行股份的13.16%，陳個人直接控制紫金礦業已發行股份的3.41%。

　　僅當日陳發樹的身價即飆升過十億港幣。這是創業20余年后，陳發樹第一次出現在公眾視野。

　　當然，陳發樹可以影響的紫金礦業股權還不止這些。占紫金礦業第三大股東新華都實業9.14%股份的廈門華都百貨公司，由陳發樹及其弟弟陳云嵐分別持有80%和20%的股權，新華都實業的股東里也包括其弟弟陳志勇(持股4.09%)、陳志騰(持股1%)。

　　另外在紫金礦業的第六大股東上杭縣金山貿易有限公司(下稱“金山貿易”)的股權結構中，陳發樹的弟弟陳云嵐和陳志勇分別占13.57%和9.69%的股份。據此，陳發樹直接或間接持有紫金礦業股份共約14.05%。

　　2008年4月21日，紫金礦業發布回歸A股招股書之后兩周，新華都購物廣場股份有限公司發布招股意向書，欲發行2680萬股登陸深交所。

　　陳發樹，這個行事低調，不吸煙、不喝酒、不賭博的中年商人，正試圖顛覆福布斯和胡潤百富排行榜的榜單，締造一個新的財富傳奇。
　　（財經時報 實習記者李武）