王府井百貨集團與全球最大的品牌設計顧問公司--美國朗濤公司合作，經過近一年的創意研發，確定了王府井百貨“人文購物、人性服務”的品牌發展方向。朗濤公司在此基礎上，設計完成了王府井百貨集團全新的品牌標識并示范了其在包裝盒、名片、ＶＩＰ卡、戶外燈箱等方面的使用。

　　新的王府井百貨集團標識由“緞帶”標志和王府井百貨的中英文字體組成。朗濤公司策略總監Ｚａｒａｎ介紹道，“緞帶”標志的靈感來自于緞帶包裹禮物的傳統，用隱藏的方式在緞帶上組成王府井英文首字母“Ｗ”，再配以中國紅的用色，王府井的中英文也是由設計師手工創造的原創字體，新標識由這些優雅的細節共同組成、融為一體。王府井百貨集團總裁劉冰說：“王府井百貨原來的形象就像一塊磚，厚重而有歷史感，現在我們更新后的形象就像一方絲綢，溫柔細膩而又親切可人。我們需要這樣充滿人性化色彩的品牌新形象，來為實現‘中國第一百貨’的戰略目標奠定基礎。”

　　據悉，今年六月前，王府井百貨集團將完成辦公系列和經營系列的品牌形象更新，而店內招牌和店外指示系列的更換也將在年內完成。即將開業的北京大鐘寺國際廣場和太原王府井將直接采用新品牌標識系統。
　　（新華網 丁寅）