“近兩年，浙江的化妝品專營店，無論是銷售額還是店鋪數量，幾乎都在成倍地增長。發展速度非常驚人。”杭州新紫陽日化有限公司銷售部胡經理介紹，而這次其引進瑞士高端化妝品La Pramol將通過化妝品專營店和美容會所銷售，算是開啟浙江省高端化妝品進入化妝品專營店銷售的先河。

　　說到化妝品專營店，大家會想到香港的SASA、日本的藥妝店以及中國內地城市的思美、魅惑坊、嬌蘭佳人等。三年前，魅惑坊在杭州開出第一家店，當時的定位是占領中間市場，這就好比是填補了商場和超市之間的空隙。這三年里，魅惑坊的銷售額一直在以每年40%左右的速度增加。而其他化妝品專營店也都有著各自定位，比如嬌蘭佳人一直活動在城郊校園區，而全雅、黃氏樂燕又分別在浙北浙南有著各自優勢，有些地區化妝品在專營店的銷售比例甚至大大超過商場，占到了70%到80%。

　　到今年年底，魅惑坊在杭州將會開出第三家店。新紫陽日化直營部盧小姐說：“雖然目前數量不多，但我們還是準備把基礎打堅實后再到其他城市發展加盟店。”據了解，目前整個浙江省化妝品專營店數量在6000家左右。更有人估計，到2010年，這個數字將超過10000家。杭州、寧波等一些大中城市周圍的小城鎮里，化妝品專營店的數量規模相當可觀。

　　“化妝品在發展，消費者也在發展。消費者對化妝品需求日趨兩極分化，這就造成了化妝品專營店內品牌的洗牌過程。”業內人士表示。而商場化妝品的日益高端化，也給了專營店更大的生存空間。“買貴的去商場，買便宜的去超市，化妝品專營店就介于兩者之間。”盧小姐介紹，“價格優勢也是消費者選擇化妝品專營店的重要原因。比如一些大眾品牌，我們的價格常年是商場價的8折。”

　　日本自從引進“藥妝連鎖”的概念以來，半個世紀里已經有藥妝連鎖店近2萬家。而SASA和日本的一些藥妝店，優惠的價格和讓人眼花繚亂的商品品種幾乎是它們招攬顧客的一大招牌。