記者在該網(wǎng)店看到，商家以拍賣的形式出售像“數(shù)碼相機(jī)”、“筆記本電腦”、“毛絨玩具”等非餐飲商品，并沒有看到出售漢堡等餐飲商品。值得注意的是，拍賣是以“反拍”的形式進(jìn)行，也就是說從高往低拍。據(jù)介紹，這是麥當(dāng)勞在網(wǎng)上促銷的一種新方式，把實體店中抽獎的形式搬到了網(wǎng)上。

　　淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與麥當(dāng)勞的合作對雙方擴(kuò)大市場影響都起到了作用。一方面是餐飲企業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，另一方面對網(wǎng)站的多元化經(jīng)營也起到了推廣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前消費(fèi)市場緊縮的環(huán)境下，餐飲企業(yè)將營銷向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展對刺激消費(fèi)可以起到一定的積極作用。中國烹飪協(xié)會副秘書長邊疆表示，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，餐飲業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越重視，企業(yè)紛紛參與大眾點(diǎn)評網(wǎng)、飯統(tǒng)網(wǎng)等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷并收到良好效果，有的快餐企業(yè)也通過建立自己的網(wǎng)站實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)餐的新銷售模式。“麥當(dāng)勞這次的做法確實很新鮮，”邊疆說，麥當(dāng)勞此次淘寶網(wǎng)的營銷模式新鮮有趣，他們拿出食品以外的時尚產(chǎn)品，針對其目標(biāo)顧客——時尚年輕人群、兒童群體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，在餐飲業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷中可謂突破。
　　（北京商報 記者 任宏 于士凱）