出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

2024年底，銀泰百貨宣布“易主”，3個(gè)月后，“全球店王”北京SKP也傳來(lái)出售消息，并于日前確定被賣(mài)。這是兩家百貨行業(yè)的標(biāo)桿，前者是大眾時(shí)尚百貨代表，特別是「線上線下新零售融合」，一直被視為行業(yè)發(fā)展新方向；后者則是高端商場(chǎng)的代名詞，一直被譽(yù)為貴婦、中產(chǎn)“收割機(jī)”。

當(dāng)兩個(gè)不同維度的「標(biāo)桿」被放上貨架，一定程度上代表著商場(chǎng)的日子可能真的更難了。這從擁有百貨商場(chǎng)業(yè)務(wù)的上市公司業(yè)績(jī)中也能看出來(lái)。

01

一半百貨公司營(yíng)收凈利雙降

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心選取44家百貨上市公司2024年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)中看百貨過(guò)去一年的表現(xiàn)。

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，44家百貨上市公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1759.12億元，比2023年的2070.68億元減少311.56億元。44家百貨上市公司2024年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.82億元，比2023年的30.68億元增加1.14億元。(表格見(jiàn)文章末尾)

從數(shù)據(jù)上看，2024年44家百貨上市公司中營(yíng)收上漲的公司有12家，約占總數(shù)的27%。分別是合百集團(tuán)、歐亞集團(tuán)、南京新百、新華百貨、廣百股份、大東方、供銷(xiāo)大集、華聯(lián)股份、佳華百貨控股、大連友誼、歲寶百貨、上海九百。其中大連友誼營(yíng)收增速最快，2024年大連友誼營(yíng)收3.72億元，同比增長(zhǎng)127.9%。營(yíng)收跌幅最大的是翠微股份，根據(jù)公告，2024年翠微股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.29億元，同比下降39.11%。

凈利潤(rùn)上漲的公司有14家(包含虧損收窄)，約占總數(shù)的32%，其中百大集團(tuán)增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)878.21%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元；中央商場(chǎng)、供銷(xiāo)大集、佳華百貨控股、歲寶百貨虧損收窄；友好集團(tuán)扭虧為盈。

2024年實(shí)現(xiàn)盈利的百貨公司有29家，約占總數(shù)的66%，其中百聯(lián)股份最賺錢(qián)，凈利潤(rùn)為15.67億元，緊隨其后的則為重慶百貨(13.15億元)和居然智家(7.69億元)。

有15家百貨公司出現(xiàn)不同程度虧損，約占總數(shù)的34%，其中供銷(xiāo)大集虧損最為嚴(yán)重，2024年供銷(xiāo)大集虧損13.24億元。永旺、茂業(yè)國(guó)際、翠微股份、大連友誼、世紀(jì)金花虧損擴(kuò)大。

2024年，44家百貨上市公司中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)的僅有4家，分別為廣百股份、供銷(xiāo)大集、佳華百貨控股和歲寶百貨；營(yíng)收凈利雙降的有22家，占總量的50%。

根據(jù)榜單顯示，位于前十位的分別是百聯(lián)股份(276.75億元)、重慶百貨(171.39億元)、居然智家(129.66億元)、天虹股份(117.86億元)、王府井(113.72億元)、百盛集團(tuán)(86.97億元)、永旺(74.34億元)、茂業(yè)國(guó)際(73.98億元)、合百集團(tuán)(70.36億元)、歐亞集團(tuán)(70.11億元)。

02

關(guān)店數(shù)量大于開(kāi)店

業(yè)績(jī)失速帶來(lái)的一個(gè)直觀影響是，百貨公司加速關(guān)店的同時(shí)，開(kāi)店速度也開(kāi)始放緩。

2024年44家百貨上市公司開(kāi)出15家門(mén)店(僅限百貨、購(gòu)物中心及奧萊門(mén)店，下同)，而關(guān)店數(shù)量則為18家。

其中天虹股份新開(kāi)5家門(mén)店，分別為蘇州盛澤天虹、贛州君尚天虹、廈門(mén)筼筜天虹、杭州西溪天虹、衡陽(yáng)衡成天虹；王府井也開(kāi)出貴陽(yáng)新印1950 Discovery、貴陽(yáng)國(guó)貿(mào)CCPARK、萊西王府井、蘇州王府井4家門(mén)店；匯嘉時(shí)代新開(kāi)匯嘉時(shí)代哈密時(shí)尚商城、哈密市匯嘉時(shí)代購(gòu)物中心2家門(mén)店，不過(guò)這2家均為托管門(mén)店；歐亞集團(tuán)、銀座股份、東百集團(tuán)和世紀(jì)金花均新開(kāi)出1家門(mén)店。

關(guān)店來(lái)看，大商股份和銀座股份關(guān)店最多，均關(guān)閉3家門(mén)店。百聯(lián)股份、王府井、廣百股份各關(guān)閉2家門(mén)店；居然智家、天虹股份、武商集團(tuán)、翠微股份、通程控股和徐家匯均關(guān)閉1家門(mén)店。

事實(shí)上，市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)狀況、未來(lái)發(fā)展等多重因素影響著企業(yè)布局。

武漢王府井百貨在宣布關(guān)閉時(shí)，聲稱(chēng)閉店是結(jié)合“市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)狀況以及未來(lái)發(fā)展策略，做出的艱難選擇”；同樣在武漢的武商亞貿(mào)廣場(chǎng)在“綜合考慮亞貿(mào)廣場(chǎng)實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況及公司戰(zhàn)略規(guī)劃的需要，為進(jìn)一步優(yōu)化資源配置和組織架構(gòu)”而選擇關(guān)閉。

03

商場(chǎng)如何講好新故事？

一個(gè)直觀的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)Z世代成為主力消費(fèi)人群后，去商場(chǎng)購(gòu)物反而成為了「反消費(fèi)習(xí)慣」行為。商場(chǎng)也早就意識(shí)到「自己」需要新故事，但是如何講好這個(gè)故事，依然是行業(yè)難題。

除了每年必提的首店、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及線上線下融合發(fā)展外，Z世代喜愛(ài)的“二次元”成為了商場(chǎng)“新故事”的主角之一。

百聯(lián)股份旗下百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)是“二次元拯救商場(chǎng)”的典型代表，百聯(lián)股份將原悠邁生活廣場(chǎng)(楊浦店)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為ZX造趣場(chǎng)，定位中國(guó)首家二次元生活方式集地，這也是百聯(lián)股份第二座創(chuàng)趣場(chǎng)。根據(jù)公告，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)依靠構(gòu)筑二次元業(yè)務(wù)壁壘，深耕首店優(yōu)勢(shì)，制造圈層爆點(diǎn)，以多元化內(nèi)容、精準(zhǔn)對(duì)話(huà)核心客群驅(qū)動(dòng)社群增長(zhǎng)，2024年全年活動(dòng)舉辦近700場(chǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%，客流同比上升40%，會(huì)員數(shù)超26萬(wàn)。

同樣在上海的新世界城繼續(xù)推進(jìn)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整，圍繞Z世代消費(fèi)群體需求，在持續(xù)引進(jìn)次元文化頭部品牌的同時(shí)，開(kāi)設(shè)自營(yíng)專(zhuān)柜“新鐺集”，吸引年輕消費(fèi)者，推升二次元文化濃度。2024年7-8月，新世界城“Fun肆街區(qū)”舉辦“2024新世界ACG嘉年華”活動(dòng)，結(jié)合商場(chǎng)商、旅、文、康、體、展多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，將商場(chǎng)十一樓衍生為“Fun肆街區(qū)”展覽活動(dòng)場(chǎng)地，舉辦了兩場(chǎng)IP首展活動(dòng)，客流突破10萬(wàn)人次。

王府井喜悅購(gòu)物中心整合60余個(gè)二次元品牌及IP資源，構(gòu)建北京市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模領(lǐng)先、品牌矩陣豐富、社交體驗(yàn)鮮明的二次元主題商業(yè)空間，形成年輕消費(fèi)群體高頻互動(dòng)的文化社交新場(chǎng)域。

文峰股份也在公告中表所示百貨業(yè)態(tài)以“一店一策”為核心戰(zhàn)略，加快品牌升級(jí)，突破二次元營(yíng)銷(xiāo)。深耕福州的東百中心引進(jìn)多家全國(guó)性品牌“谷子店”，蘭州中心對(duì)蘭饗街區(qū)進(jìn)行二次元風(fēng)格改造，為年輕消費(fèi)群體構(gòu)建一個(gè)社交屬性拉滿(mǎn)、潮流氛圍濃厚的專(zhuān)屬空間。從一線城市到新興消費(fèi)城市，“二次元”遍地開(kāi)花，成為商場(chǎng)新流量密碼。

除了二次元外，自營(yíng)產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中。

重慶百貨在2024年成功實(shí)現(xiàn)兩大自營(yíng)品牌落地，推出黃金自營(yíng)品牌“寶元通”，總銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元；同時(shí)打造全新商業(yè)品牌“優(yōu)集購(gòu)”，創(chuàng)新百貨模式。居然智家打造運(yùn)動(dòng)派、海洋館、啵樂(lè)樂(lè)以及寵愛(ài)友家4條自營(yíng)IP業(yè)務(wù)線，有效充實(shí)購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)特色。武商MALL·世貿(mào)也開(kāi)拓黃金珠寶自營(yíng)新賽道，穩(wěn)固黃金珠寶品類(lèi)的領(lǐng)軍地位。華聯(lián)股份收購(gòu)的北京DT51商場(chǎng)，就是利用強(qiáng)大的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行國(guó)際采買(mǎi)和商品開(kāi)發(fā)，形成獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和內(nèi)容差異化，成為華聯(lián)股份的發(fā)展重點(diǎn)。

此外，頭部玩家還在積極利探索新模式給行業(yè)帶來(lái)新活力。

上海婦女用品商店就定位為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦女性社群視角的線下體驗(yàn)空間，塑造“她空間”；同屬百聯(lián)股份旗下的成都奧萊項(xiàng)目位于成華區(qū)熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)，打造全國(guó)首個(gè)公園漫步式奧萊體驗(yàn)空間。

寫(xiě)在最后

事實(shí)上，正是略顯殘酷的市場(chǎng)環(huán)境「催生」百貨商場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新。

從模式到品牌組合再到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，緊貼消費(fèi)需求的商場(chǎng)始終「向上」，努力突破發(fā)展天花板。其強(qiáng)大的生命力也讓我們期待，曾經(jīng)作為“零售王者”的百貨商場(chǎng)，是否能創(chuàng)造新奇跡，重現(xiàn)昔日輝煌。

附：2024年百貨上市公司營(yíng)收榜

備注：

1、圖表為不完全統(tǒng)計(jì)，榜單按企業(yè)營(yíng)收排名，數(shù)據(jù)來(lái)源為各上市公司財(cái)報(bào)，數(shù)字統(tǒng)計(jì)單位為億元；

2、永旺等部分港股為港幣轉(zhuǎn)換為人民幣后數(shù)字，轉(zhuǎn)換時(shí)間為5月27日。