昨日，國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭蘇寧電器宣布，全面啟動(dòng)2010全國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查，這一動(dòng)作被業(yè)內(nèi)看做蘇寧電器全面進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)的又一信號(hào)。各方面信息顯示，2010年初，蘇寧電器已經(jīng)透露將加大三四級(jí)市場(chǎng)拓展力度，宣布開設(shè)一批適合農(nóng)村市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，本次在全國(guó)開展農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查，將成為三四級(jí)市場(chǎng)全面開發(fā)的前奏。

　　2009年蘇寧電器在行業(yè)首次發(fā)起全國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查，獲取了農(nóng)村家電市場(chǎng)第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，引起了社會(huì)各界關(guān)注，調(diào)查成果顯著，并承諾連續(xù)四年將對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，成為政府部門在制定家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的參考，同時(shí)有助于家電生產(chǎn)廠商開發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品，也成為零售渠道開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道的重要資料。

　　據(jù)負(fù)責(zé)本次調(diào)研的蘇寧電器市場(chǎng)策劃管理中心負(fù)責(zé)人介紹，蘇寧電器進(jìn)行農(nóng)村家電家電市場(chǎng)調(diào)查的初衷主要是了解農(nóng)村家電市場(chǎng)目前狀況、農(nóng)村消費(fèi)者現(xiàn)階段家電產(chǎn)品需求；熟悉農(nóng)村家電市場(chǎng)環(huán)境；反饋家電下鄉(xiāng)政策普及情況及效果；了解影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買因素。通過(guò)對(duì)這些情況的了解，為政府部門和上游廠商提供參考數(shù)據(jù)，為蘇寧的三四級(jí)市場(chǎng)連鎖開發(fā)進(jìn)行全面摸底。

　　千人團(tuán)隊(duì)升級(jí)農(nóng)村家電市場(chǎng)研究

　　2010年，國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部、發(fā)改委等相關(guān)政府部門，已明確指出繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的政策，家電行業(yè)將繼續(xù)實(shí)施并完善家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮�，但目前農(nóng)村商業(yè)體系仍有待完善。蘇寧電器在延續(xù)“千鄉(xiāng)萬(wàn)鎮(zhèn)”大型農(nóng)村調(diào)研工程的經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，深化農(nóng)村陽(yáng)光工程，開始啟動(dòng)第二屆農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查。

　　2010年針對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)研究，蘇寧電器成立了專門的農(nóng)村家電市場(chǎng)工作小組，并聯(lián)合多家專業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步深入調(diào)查，2009年蘇寧組織了一支400人的調(diào)查隊(duì)伍，在全國(guó)進(jìn)行了首次大規(guī)模調(diào)研。在去年調(diào)查的基礎(chǔ)上，第二屆農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)研團(tuán)隊(duì)將增加到750人，如果加上專業(yè)機(jī)構(gòu)研究人員，以及顧問(wèn)咨詢團(tuán)隊(duì)，本次調(diào)查研究團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到近千人。

　　此外，今年蘇寧調(diào)研的范圍和深入程度都有所增加，本次調(diào)研將走訪江蘇、廣東、浙江、四川、安徽、山東、陜西、遼寧、湖南等全國(guó)15個(gè)省、市、區(qū)，訪問(wèn)將超過(guò)1000個(gè)有代表性的農(nóng)村地區(qū)，調(diào)研區(qū)域涵蓋了中國(guó)華東、華南、華北、華中、東北、西南以及西北，幾乎是對(duì)整個(gè)中國(guó)農(nóng)村進(jìn)行取樣研究。在樣本數(shù)量上，將達(dá)到5萬(wàn)份以上。

　　今年蘇寧在研究的問(wèn)題方面，也增加了家電以舊換新、農(nóng)村現(xiàn)代化商業(yè)體系等新的問(wèn)題，將對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)形成立體的、全方位數(shù)據(jù)挖掘和分析，成為蘇寧開發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)以及國(guó)家主管部門相關(guān)政策制定的依據(jù)之一。

　　蘇寧提速三四級(jí)市場(chǎng)開發(fā)

　　2010年初，蘇寧電器已經(jīng)透露將加大三四級(jí)市場(chǎng)拓展力度，宣布開設(shè)一批適合農(nóng)村市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。2010年蘇寧圍繞國(guó)際化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)化的“兩化”發(fā)展，在城市區(qū)域上，繼續(xù)保持新開旗艦店、中心店和社區(qū)店200家，在三、四級(jí)市場(chǎng)加快開發(fā)一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)布局提速。

　　據(jù)悉，蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的發(fā)展，在銷售模式及商品的規(guī)劃上細(xì)分為兩種不同模式：在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的縣、鎮(zhèn)開設(shè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，采取品類出樣、全自營(yíng)的模式；在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)容量較大的縣、鎮(zhèn)開設(shè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店可以按現(xiàn)有一二級(jí)市場(chǎng)模式經(jīng)營(yíng)，在商品規(guī)劃上采取差異化操作。

　　據(jù)本次農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查負(fù)責(zé)人介紹，去年的調(diào)查讓蘇寧對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的情況有了一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，本次調(diào)查將進(jìn)一步對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行可行性分析。這幾年，蘇寧的確在服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、物流建設(shè)方面做了很大投入，目前，蘇寧已經(jīng)在全國(guó)擁有3000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，物流基地建設(shè)方面，2010年物流基地開發(fā)要完成16個(gè)項(xiàng)目簽約，蘇寧計(jì)劃在五年之內(nèi)完成覆蓋全國(guó)的60家大型物流基地網(wǎng)路開發(fā)。蘇寧的服務(wù)能力已經(jīng)能夠覆蓋一部分農(nóng)村市場(chǎng)，在一部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)具備建立店面的條件，中國(guó)有3000多個(gè)縣市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，每個(gè)縣市未來(lái)都應(yīng)該能夠看到蘇寧的店面。蘇寧現(xiàn)在是物流、服務(wù)、店面齊頭并進(jìn)，在農(nóng)村店面布局方面，首先考慮的是蘇寧的服務(wù)和流通能力能否達(dá)到要求的問(wèn)題。

　　助推農(nóng)村現(xiàn)代化商業(yè)體系建立

　　蘇寧開展農(nóng)村家電市場(chǎng)的另一個(gè)任務(wù)就是要促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化商業(yè)體系建立。在今年兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東表示，2010年中央一號(hào)文件，推出了一系列高含金量的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)新政策，強(qiáng)力推動(dòng)資源要素向農(nóng)村配置。張近東認(rèn)為要培育農(nóng)村現(xiàn)代商業(yè)組織，引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要全面加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代商業(yè)組織，強(qiáng)化城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)中央的這一戰(zhàn)略部署。

　　張近東兩會(huì)提案上指出，農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)最大的潛在市場(chǎng)，也是關(guān)系到9億農(nóng)民根本利益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)家持續(xù)推出一些強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，使農(nóng)村的面貌得到很大改觀，但同時(shí)農(nóng)村在商業(yè)方面還比較薄弱，市場(chǎng)流通發(fā)展滯后，家電市場(chǎng)也存在諸多問(wèn)題。

　　據(jù)此次調(diào)查負(fù)責(zé)人表示，蘇寧電器作為國(guó)內(nèi)商業(yè)連鎖企業(yè)的領(lǐng)軍者，有責(zé)任促進(jìn)農(nóng)村商業(yè)體系發(fā)展進(jìn)步，同時(shí)，農(nóng)村的確是中國(guó)未來(lái)最有潛力的市場(chǎng)，提前介入布局，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有重要意義。蘇寧已將鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的開發(fā)寫進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃，并開始全面啟動(dòng)，有望在未來(lái)三到五年完成基本布局，形成一定的規(guī)模效應(yīng)，成為農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

　　行業(yè)專家分析，蘇寧電器加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的研究，高調(diào)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，以蘇寧現(xiàn)有管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)平臺(tái)，加上穩(wěn)健拓展的思路，將為中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)和農(nóng)民消費(fèi)者帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)理念，加速農(nóng)村市場(chǎng)家電市場(chǎng)的洗牌，讓市場(chǎng)走向規(guī)范，同時(shí)，也有望帶動(dòng)更多商業(yè)企業(yè)，進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，共同促進(jìn)加快農(nóng)村現(xiàn)代化商業(yè)體系建立。