如此牛B的一家企業(yè)，logo又是什么樣的呢？正如大家所見(jiàn)，永輝超市的logo符號(hào)是用一個(gè)圈把“Y”和“H”圈出來(lái)的。　　

　　按照永輝官網(wǎng)上的釋意如下：主體采用“永輝”漢語(yǔ)拼音“Yong Hui”的第一個(gè)字母變化而成，微微前傾的動(dòng)感充滿了現(xiàn)代氣息，象征著前進(jìn)中的永輝。圓是美好和愿景的象征，傳達(dá)了永輝以顧客為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)方針，為顧客提供日常食品、用品和購(gòu)物服務(wù)，在促進(jìn)商圈繁榮的同時(shí)，提高了所在城市和社區(qū)居民購(gòu)物體驗(yàn)和生活品質(zhì)。與顧客的美好生活圓滿結(jié)合，代表永輝“民生超市，百姓永輝”的社會(huì)承諾。圓弧線條的粗細(xì)變化給人以空間擴(kuò)展的視覺(jué)感受，象征永輝的高速、健康的發(fā)展特點(diǎn)……還有很一段冗長(zhǎng)的文字闡釋企業(yè)的美好內(nèi)涵，就不在此細(xì)述了。此類(lèi)文字其實(shí)就是典型的設(shè)計(jì)完稿后牽強(qiáng)附會(huì)的自我告慰罷了。　　

　　我們理解品牌的內(nèi)涵與外延是站在預(yù)期客戶的角度來(lái)看的，其實(shí)對(duì)預(yù)期客戶來(lái)說(shuō)，所有的內(nèi)涵都不重要，重要的是外延應(yīng)用的效果，也就是由整個(gè)符號(hào)系統(tǒng)支持的外延應(yīng)用，設(shè)計(jì)的價(jià)值也在于此。就永輝的“YH”logo來(lái)說(shuō)，預(yù)期客戶是不可能感受到以上表述的內(nèi)涵的。大家看到的就是“YH”，誰(shuí)能想到內(nèi)涵是什么？　　

　　當(dāng)然，使用首字母做logo的方法可以說(shuō)是司空見(jiàn)慣了，“縮略化”也成為當(dāng)今的時(shí)尚。但是為什么要“縮略化”的簡(jiǎn)稱(chēng)呢？當(dāng)然是為了更方便記憶。人們常常把美國(guó)的通用電器公司叫做GE，那是因?yàn)?#8220;（Ge－ne－rat， E—lee－tric 通用電氣）”有六個(gè)音節(jié)，所以大多數(shù)人都用兩個(gè)音節(jié)的G－E，這是一個(gè)發(fā)音的簡(jiǎn)稱(chēng)。如果沒(méi)有發(fā)音上的便利，大多數(shù)人不會(huì)去用首字母簡(jiǎn)稱(chēng)的。公司起名都是從視覺(jué)效果上考慮的，為使名字看上去順眼費(fèi)了很大的勁，卻忽略了它聽(tīng)上去是什么效果。紐約和NY．都是兩個(gè)音節(jié)，所以NY這個(gè)首字母縮寫(xiě)常常用在書(shū)面上，卻很少用在口頭上。“Los An-ge-les（洛杉礬）”有四個(gè)音節(jié)，所以常常被簡(jiǎn)稱(chēng)為L(zhǎng)．A。回頭看一下永輝的“YH”是拼音的首字母簡(jiǎn)稱(chēng)，就“YH”的發(fā)音看，音節(jié)有3個(gè)，“永輝”的音節(jié)才2個(gè)。那么這個(gè)“YH”并沒(méi)有起到發(fā)音簡(jiǎn)稱(chēng)的作用，所以實(shí)際上被記在預(yù)期客戶頭腦里的是“永輝”并不是“YH”。　　

　　即便是從視覺(jué)記憶的角度來(lái)說(shuō)“YH”也沒(méi)有什么獨(dú)到之處。永輝是“民生超市，百姓永輝”，咱中國(guó)的百姓一定通過(guò)中文記憶，你不信把“永輝超市”字體拿掉，再看看還有誰(shuí)知道這是永輝超市。要硬說(shuō)“YH”是和國(guó)際接軌吧，老外也根本沒(méi)法通過(guò)“YH”建立對(duì)“永輝”的記憶。　　

　　“YH”既然不如“永輝”方便記憶，作為logo符號(hào)勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)大量的傳播成本。也就是說(shuō)你必須通過(guò)大量的媒介傳播，長(zhǎng)時(shí)間的教育預(yù)期客戶“YH”是“永輝超市”的符號(hào)。如果不知道“永輝超市”的人還是不會(huì)把“YH”等同于“永輝”，因?yàn)?#8220;永輝”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的卻是無(wú)數(shù)不確定的名稱(chēng)。　　

　　符號(hào)是最小的記憶單位，我們通過(guò)建立符號(hào)體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號(hào)其實(shí)是用來(lái)記憶和識(shí)別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識(shí)別了嗎？沒(méi)有。其實(shí)真正起作用的是“永輝超市”的字體符號(hào)，而不是那個(gè)“YH”的圖形符號(hào)。　　

　　我們不妨看一下世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪的logo符號(hào)設(shè)計(jì)，我們可以看到幾十年的發(fā)展歷程，它的符號(hào)變遷卻始終是在字體上做文章。品牌名稱(chēng)本身就是字體Wal-Mart，它才是真正需要被設(shè)計(jì)的。很顯然蘇寧，國(guó)美也是深諳其道。　　

　　當(dāng)然方法有很多，目的卻只有一個(gè)，就是要通過(guò)符號(hào)設(shè)計(jì)建立品牌識(shí)別，被預(yù)期客戶接受并記憶。　　

　　我們說(shuō)，logo符號(hào)是最有價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)，好的設(shè)計(jì)帶來(lái)好的生意。判別符號(hào)設(shè)計(jì)有個(gè)最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)：簡(jiǎn)潔明了，獨(dú)特易記。永輝目前使用的logo符號(hào)設(shè)計(jì)實(shí)際是為了應(yīng)該有一個(gè)logo而設(shè)計(jì)的logo，也沒(méi)有獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)，成了個(gè)可有可無(wú)的符號(hào)。亦或是設(shè)計(jì)者的無(wú)知而為，完全置logo的商業(yè)價(jià)值于不顧。　
　　（作者：毛忠昕）