在廣州蟄伏5年的麥德龍終于邁出單店孤軍作戰(zhàn)窘境。日前，麥德龍廣州第二家門店開業(yè)，也是麥德龍在中國的第47家門店。此舉連同最近才在北京開出第二店的沃爾瑪山姆會員店，被媒體廣泛解讀為倉儲會員店已復(fù)蘇邁過“煎熬期”。但記者認(rèn)為，相比于歐美國家倉儲會員店的規(guī)模和消費(fèi)模式，麥德龍在中國的“煎熬期”還遠(yuǎn)沒有過。

　　其實，倉儲會員超市在中國的發(fā)展一直都不是十分順利。1996年是這一業(yè)態(tài)集中進(jìn)入中國的一年，在這一年，萬客隆、麥德龍、沃爾瑪、普爾斯馬特幾大知名倉儲式會員制超市引入中國。不過隨后他們各自都走進(jìn)坎坷經(jīng)歷。

　　曾被稱為中國第一家會員制超市的普爾斯馬特，就在經(jīng)營不到10年的時間內(nèi)，因經(jīng)營虧損、資金鏈斷裂和拖欠供應(yīng)商貨款引發(fā)大規(guī)模訴訟，隨后悄然倒閉；而號稱中國最早引進(jìn)合資的商業(yè)連鎖品牌萬客隆，在其運(yùn)營11年后因易主卜蜂蓮花而最終轉(zhuǎn)型為大賣場。另外，2003年~2004年，業(yè)績慘淡之下，沃爾瑪中國總部先后無奈宣布將昆明和長春的山姆會員店改為購物廣場業(yè)態(tài)。

　　相比于已經(jīng)消失的兩家會員超市，麥德龍和沃爾瑪山姆會員店雖一直經(jīng)營至今，不過這兩家超市時常被詬病為擴(kuò)張緩慢。山姆會員店進(jìn)入中國14年才開了5家店，且其中一家是上月底新開的，而沃爾瑪軍團(tuán)中的購物廣場業(yè)態(tài)卻是一路攻城拔寨。截至目前，沃爾瑪購物廣場已開設(shè)超過180家，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入90多個城市。同樣進(jìn)入中國14年的麥德龍在全國門店數(shù)卻不超50家，在珠三角門店只有5家。這相比于家樂福、樂購、大潤發(fā)等上百家以上的規(guī)模，看起來有些讓人心寒。

　　之所以說，倉儲會員店業(yè)態(tài)仍未從根本上找到在中國快速發(fā)展的經(jīng)營模式，其實源自幾方面。首先從規(guī)模上講，倉儲會員店在中國沒有進(jìn)入快速發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)支撐，因為超市是低毛利業(yè)態(tài)，規(guī)模決定了采購成本、物流成本等，目前，規(guī)模最大的麥德龍在全國門店沒有超過50家，而且分散在許多城市；其次是經(jīng)營模式，麥德龍、沃爾瑪倉儲會員店與好又多、樂購、家樂福等推出的會員卡制有著本質(zhì)區(qū)別，在選址、顧客群、商品組合上也有區(qū)別。麥德龍只服務(wù)于經(jīng)過注冊持有會員卡的專業(yè)客戶，如酒店、餐館、食堂、中小零售商等單位，這也意味著不服務(wù)于個人消費(fèi)終端客戶。但目前中國有經(jīng)久不衰的批發(fā)市場和小商品市場，尤其是在廣州，各種商貿(mào)批發(fā)市場發(fā)達(dá)，各批發(fā)市場呈現(xiàn)出割據(jù)的狀態(tài)，一些餐館、酒店等專業(yè)客戶打一個電話就可以送貨上門，但倉儲會員店必須與這些批發(fā)市場搶食；另外，是消費(fèi)習(xí)慣問題，在國外，家庭團(tuán)購很流行，一些家庭周末驅(qū)車幾十公里去采購。在美國每三個家庭中，就有一個是山姆店的會員；而中國普通家庭依舊不太習(xí)慣開車去將箱包式的貨品買回家，因此，會員店模式要改變這一消費(fèi)習(xí)慣還有很長的路要走。除此之外，互相網(wǎng)興起，以及內(nèi)資超市對于團(tuán)購業(yè)務(wù)越來越重視，也通過各種渠道分食會員店的商業(yè)用戶……

　　有消息稱，麥德龍目前在中國仍承受著巨大的虧損壓力。而從麥德龍對外界宣布業(yè)績看，今年二季度利潤下降15％，凈收入降至4400萬歐元。從這些數(shù)字也可以看出這一業(yè)態(tài)拓展艱難。雖然國內(nèi)具備了倉儲會員店成長的土壤，但倉儲會員店當(dāng)務(wù)之急仍需探出一條適合中國發(fā)展之路。
　�。ㄐ畔r報　記者林建敏）