隨著互聯網應用的發展,傳統商業模式已無法滿足人們的日常需求。各行各業的企業都在調整自己的運營模式,圍繞互聯網這個全新的營銷領域建立新的市場營銷、資金管理、物流控制、客戶服務的運營體系。

　　在云計算時代,人們不人云亦云,就“OUT”了,當麥考林、當當網在資本市場成就造富神話的時候,人們不摻合電子商務,無疑也“OUT”了。

　　隨著互聯網應用的發展,傳統商業模式已無法滿足人們的日常需求。各行各業的企業都在調整自己的運營模式,圍繞互聯網這個全新的營銷領域建立新的市場營銷、資金管理、物流控制、客戶服務的運營體系。

　　“互聯網的未來是電子商務。”阿里巴巴執行副總裁曾鳴一語道出了如今電子商務萬象的天機:傳統商業模式轉向互聯網,互聯網的未來卻在電子商務,這一層關聯,是電子商務紅得如日中天的原因所在。

　　“投身”是明智選擇

　　近期,市場調研機構艾瑞咨詢發布的《2009-2010年中國電子商務行業發展報告》顯示,2009年中國電子商務整體交易規模達到3.6萬億元,同比增長22.9%。艾瑞咨詢預測,中國的電子商務正處在快速發展時期,預計2013年將達到12.7萬億元。

　　無利不起早,電子商務這一巨大的市場誘惑,使許多企業紛紛投身其中。國美、蘇寧等企業今年的“觸網”行動,就引發了上游企業進軍電子商務的沖動。12月12日,深賽格宣布,因經營發展需要,該公司與控股股東深圳市賽格集團有限公司及賽格集團的控股子公司深圳賽格高技術投資股份有限公司聯合投資成立“深圳市賽格電子商務有限公司”,公司注冊資本4800萬元,首期投資3000萬元,進軍電子商務市場。

　　這一行動的背后,是深賽格對自身發展的深刻認識。深賽格表示,我國電子商務市場交易規模持續快速增長,隨著電子商務配套服務體系如物流、支付、客服等的建立和完善,電子商務市場將逐漸走向穩健和成熟,具有很好的發展前景。通過賽格電子商務產業鏈的構建,賽格電子市場將由單一的實體店鋪經營模式向“線下+線上”的方向發展,最終形成獨有的品牌實體+電子商務經營模式,將進一步增強核心商戶對賽格電子實體市場的依賴和支持,也有利于吸引新的商戶加入賽格電子市場,進而鞏固賽格品牌在行業中的領導者地位和打造賽格電子市場新的商業模式。

　　“現在傳統企業要么積極參與網絡銷售,要么被市場拋棄。”百麗鞋業有限公司電子商務總監胡琛榮的話,道出了諸如國美、蘇寧、深賽格等傳統企業的心聲。他說,如果現在不做準備,兩年后,企業如何生存和發展,就可能是一個問題了。

　　商業與互聯網的結合成就了電子商務的概念,電子商務也在實際的發展中,印證它具有持續的成長潛質和創新的成長模式。對于傳統企業來說,電子商務曾經是他們不屑一顧的后輩,然而,當成立于2005年10月的一家的服裝網絡直銷公司PPG引爆這個爆炸點后,傳統企業開始向電子商務側目,其中滋味五味雜陳。如今,當電子商務在人們心目中形成了不可逆轉的確定思維時,所有的企業包括傳統企業都不得不重新思考自己的戰略規劃,不得不為企業未來在電子商務方面的發展預留出足夠的空間。

　　交互式路徑興起

　　從電子商務市場結構來看,企業間電子商務仍然是電子商務市場的主體。對新進入電子商務市場的企業尤其是中小企業來說,通過網絡渠道獲取訂單、客戶、品牌已經成為眾多企業開始思考的一個課題。然而嘈雜的網絡營銷市場、多樣的推廣方式、復雜的渠道關系,使得企業這原本單純的需求,變得舉步維艱。

　　一種以交流、互動為特征,基于SNS模式的電子商務在悄然生長。隨著大批新興電子商務企業的誕生和傳統企業的電子商務轉型,這對電子商務服務類網站自然產生了巨大的需求。一個可以佐證的數據是,以網絡商圈為特征的“一大把”網站開設的企業黃頁在今年年初時收錄的企業數約為100萬左右,而截止到目前已達150萬。隨之,“一大把”的流量統計在權威機構排名中已從去年的第11名一舉躍升至第4名。

　　“一大把”網站總經理林娟如表示,一大把網站將自身定位為企業人士獲取資訊和經驗交流的網絡商圈。在網絡商圈里,一大把設定了供中小企業經營者與同行進行商務溝通的“個人圈”,讓企業展示、推銷自己,并通過搜索其他企業找到合作伙伴進行交易的“生意圈”以及以行業為劃分標準的“行業圈”。

　　據了解,近期,“一大把”還將在地鐵及鐵路系統的強勢媒體上投放廣告,在發力品牌建設的同時吸引更多企業加入網上“商圈”,幫助更多企業從傳統的規模經濟轉型升級到個性化、定制化的模式。到今年年底,“一大把”網站的用戶數比去年同期增長3倍,網站流量超過1600萬,較去年同期增長兩倍。

　　據悉,在“網絡商圈”平臺上,市場信息按行業和地域得到了細分,聚合了大量與企業自身息息相關的行業信息,由此形成了“線上線下相結合”的互動的網絡商圈,這對各行業的新興電子商務企業開展同行業的商業交流和商務人脈的拓展起到了有力的推動作用。業內人士表示,新興企業在電子商務的運作中,如何把業績落到實處,在互聯網上實現自身商業價值,這種互動式路徑或許是下一個金礦。

　　螞蟻指揮大象

　　在電子商務的洶涌大潮中,消費者好比是螞蟻,但網絡上的這群螞蟻卻在指揮大象。這其實不用更多的證明,只要看看目前最大的電子商務平臺淘寶網的銷售額的歷年變化,就可以得出結論。淘寶網就是一頭大象:淘寶網2008年交易額近1000億元,2009超過2000億元。據稱,2010年這個數字將變成4000億元,恰好每年都在翻番。

　　據曾鳴介紹,2009年淘寶創造“秒殺”,2010年,淘寶上最火爆的詞匯叫“團購”。曾鳴笑談,團購的力量非常非常可怕。他舉例說,在11月份,淘寶在3小時24分鐘內團購了205輛奔馳汽車,大概是奔馳全年銷量的一半。11月11日,淘寶創造收入9.36億元,其中有兩家店鋪超過了2000萬元。對于國內任何一個百貨公司的當天營業額來說,9.36億至少是它的7倍。

　　電子商務迅速崛起的這種速度,用“爆發”或者“井噴”等詞匯來形容絲毫不為過。以目前做得風生水起的凡客誠品為例,短短3年的時間,今年的銷售額預計就將達到20億。這種成長速度在過去的傳統商業思維中簡直不可思議,但是互聯網讓這一切成為了可能,“螞蟻”讓這一切變成了可能。

　　電子商務“十二五”規劃初稿完成

　　由工業和信息化部、國家發改委等9部委聯合制定的電子商務“十二五”規劃初稿已經草擬完畢,2011年2月有望正式成稿。根據規劃初稿,預計到2015年,電子商務交易額將翻2番,在GDP中貢獻率大幅提高。

　　據知情人士透露,“十二五”期間,電子商務發展的主要任務是:推動電子商務應用的普及和深化,包括推動大型工業、商貿物流、旅游服務等傳統企業深化電子商務應用,提高網絡采購和網絡銷售發展水平;促進移動電子商務等創新型電子商務發展等。此外,鑒于目前電子商務的統計口徑尚不規范,建立嚴謹的電子商務統計體系也成為“十二五”規劃的主要任務之一。

　　根了解,此規劃初稿目前有兩點值得關注。首先,物聯網、云計算等新興技術也將被應用到電子商務之中。據知情人士透露,對于云計算這樣的新興技術,目前缺少的正是落實的“抓手”,而電子商務產業鏈整合及物流配套,正是這些新興技術的“用武之地”。

　　其次,在支撐體系建設部分,電子認證、電子支付、現代物流、標準體系、信用體系等都將被納入其中。特別是“電子支付”,隨著央行《非金融機構支付服務管理辦法》以及《非金融機構支付服務管理辦法實施細則》的出臺,第三方支付牌照的發布也被提上日程。