3年內將在滬建10家電器廣場 遠景規劃將達到25家

　　家電連鎖行業由于百思買的突然關門這幾天成了大家關注的焦點，這對本土家電連鎖零售商來說是個利好消息。商報記者昨日從蘇寧電器了解到，趁著有利的時機，2011年蘇寧將加快核心區域的自建店布局，提升上海蘇寧的自建店比例，計劃首批百億投資，在未來3年自建10家蘇寧電器廣場，遠景規劃達到25家。

　　加快核心區域自建店布局

　　繼日前宣布全面獨立化運作蘇寧易購線上平臺后，在實體連鎖業態的發展上，蘇寧將繼續“租、建、購、并”并行的連鎖發展策略，在確保店面總數行業第一的前提下，從總部到大區進一步整合開發資源，建立全國大開發體系，加快核心區域自建店布局。

　　據蘇寧新上任的上海總部總經理陶京海表示，蘇寧在推進全國連鎖發展的同時，也在不斷強化對店面模式的變革，豐富現有商業形態。目前，蘇寧正在加快大型商業綜合體項目和自建店項目建設。除常規租賃模式外，蘇寧已經成功通過購置店和自建店方式入駐上海頂級商圈：浦東新上海商業城和五角場商圈，后續上海蘇寧將不斷提升自建店的比例。

　　從浦東第一店購置，到五角場店自建，蘇寧電器開始了在上海的多元化投資，并且這個自建店計劃將從2011年加速發展。據了解，蘇寧長期計劃將在上海的市區開設17家自建店，郊區開設8家。陶京海表示，短期規劃是三年內在已經選定的目標區域內，首批投資百億元，自建10家蘇寧電器廣場。

　　據悉，上海蘇寧目前有73家連鎖店，通過多年市場細分化和零售多元化的嘗試，形成了以Expo超級旗艦店為標桿，3C+旗艦店為主力，社區店和精品店為輔助的經營格局。陶京海表示，到今年年底，上海蘇寧的門店數有望突破100家。此外，今年蘇寧全國新開各類門店將達到370家，年底店面總數實現1700家，并進一步嘗試海外發展。

　　致力于企業的長遠發展

　　據介紹，2011年上海蘇寧將繼續堅持“優化連鎖布局”、“提升營銷水平”、“強化服務后臺”三個方面，通過精細化管理，致力于企業的長遠發展，并在產品、體驗、服務、整體解決等幾個方面進行全面突破，主要體現在“為顧客提供更豐富產品”和“全面推進購物體驗化”。

　　產品方面，蘇寧將豐富SKU數量，將強化3C消費電子的新品首發，擴大蘇寧定制專供機型、引進歐美日本市場成熟品牌產品、大量增加家電的衍生產品和居家產品，提供更多電子樂器和中央空調等家庭新興需求產品，豐富OA辦公產品的品牌和產品數量，嘗試擴大經營嬰童用品、戶外用品、汽車用品等多條產品線，提升國內家電商場的供銷能力。

　　購物體驗方面，蘇寧將從“服務式銷售”轉型為“體驗式消費”，大中型店面優先考慮設置中央空調、地暖等家裝電器體驗區；針對中小企業客戶的OA辦公體驗區;展示整套家庭影音設備設計、施工方案的影音體驗區；聯合通訊業運營商大批量設置可以暢游無線樂趣的3G智能手機體驗；設置最專業的單反相機體驗區；設置安裝火爆網絡游戲的電腦體驗區等。

　　在后臺建設上，公司計劃在2014年前建設完成60個物流基地，同時還將在全國樞紐地區建設10個全自動化存儲和分揀倉庫，提升小件商品的配送覆蓋范圍和效率。售后服務網點建設將在現有4000家的基礎上進一步完善網絡布局，重點加強對三四級市場的滲透力度。

　　陶京海認為，作為大型的零售企業，蘇寧既要勝任國際化競爭環境，也要回報投資者。蘇寧將著手進一步精細化管理，通過擴充產品線提升單店產出，通過提升逛店樂趣促進商品成交，通過完善各項服務發展忠誠顧客建立品牌優勢。本周開始，上海蘇寧將面向社會開展大規模人才招聘，儲備“管理型”和“專業型”人才，以滿足蘇寧快速的連鎖發展需求及擴大優勢。
　　（上海商報 記者 葉堯）