百聯集團旗下超市板塊主力品牌“世紀聯華”正在北京市場遭遇困境。記者昨日從可靠渠道獲悉，目前世紀聯華超市在京門店已僅剩3家，而按照世紀聯華超市的計劃，其在北京的門店數，在2006年就應該達到10家。記者注意到，世紀聯華3家在京門店正處于家樂福、沃爾瑪、物美等內外資超市巨頭的包圍圈中。世紀聯華方面昨日接受本報采訪時未做回應。

　　在京僅剩3店

　　記者昨日從權威渠道獲得的一份統計數據顯示，2003年進入北京市場的世紀聯華超市目前在北京僅剩昌平、朝陽、大興3家門店，營業額最少的昌平店去年賣出約0.41億元，最多的雙井店銷售額在1.2億元左右。公開資料顯示，世紀聯華2003年進入北京市場時曾表示，將于未來三年內在京開設10家大賣場和食品加強型超市。而實際上，世紀聯華2006年在北京市場的門店數為6家，這也是其在京門店數量的峰值。

　　世紀聯華超市華北區和北京區負責人昨日以“不便多說”為由謝絕了采訪。

　　“農村包圍城市”落空

　　公開資料顯示，世紀聯華于2003年在通州區開出了第一家店鋪。而世紀聯華在北京市場的八年經歷中，除了在雙井店外，其余門店全部落于北京郊區。世紀聯華超市負責人曾表示，由于北京地區選址較難，所以世紀聯華超市就提出了以“農村包圍城市”的擴張計劃。

　　不過目前看來，這一計劃已經宣告流產，曾被稱為“貫徹‘農村包圍城市’路線”的試點門店——天通苑店已在兩年前黯然撤市，據了解該門店也確實是較早進入天通苑地區的商業設施。

　　在世紀聯華大興店，工作人員仍在實行已經在行業內鮮見的“進店存包”。相對大興區的物美、TESCO等賣場，世紀聯華賣場內的人氣顯得有些冷清。

　　在知名的點評類網站上，不少網友對世紀聯華超市的評價中集中在“商品價格偏貴”、“貨物種類偏少”、“服務人員態度不好”等方面。

　　門店陷入包圍圈

　　今年，市商務委借“知名零售企業郊縣行”活動，大力引導郊區市場消費潛力的釋放，未來將有更多知名零售企業登陸北京遠郊區縣。目前，家樂福、物美、TESCO等不少知名連鎖大賣場已經陸續落戶郊區，世紀聯華僅有的3家門店都面臨著包圍困局。以大興區的世紀聯華清城購物中心為例,目前在其周圍三公里商圈范圍內，已經有了華堂商場、物美超市、TESCO等多家大型賣場。

　　一位零售人士向記者表示，初期網點布局的過于分散，導致世紀聯華超市未在郊區的消費者心中樹立起品牌，這導致周圍出現競爭對手后，先進駐的世紀聯華未顯示出優勢。該人士表示，世紀聯華超市在華東市場擁有著強大的物流、采購體系，但因為距離和成本原因，這些優勢難以在北京得到體現，這也是制約其在京發展的重要因素。
　　（北京商報　記者姜子謙）