近日，“何不快請(qǐng)高曉松代言茶葉品牌”的觀點(diǎn)在茶葉界流傳開(kāi)來(lái)，很多人對(duì)之產(chǎn)生了濃厚興趣，也有人對(duì)之嗤之以鼻。

　　事實(shí)上，正如文中所言，茶葉品牌要快速崛起，就要借助熱點(diǎn)，《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》，也對(duì)此觀點(diǎn)做了重點(diǎn)闡述，該書是中國(guó)茶葉行業(yè)第一本品牌營(yíng)銷專著，已經(jīng)由福建人民出版社出版發(fā)行。

　　坦言之，從新聞媒體的宣傳報(bào)道來(lái)看，安吉白茶應(yīng)該牽手高曉松。例如，有文章分析說(shuō)，高曉松的態(tài)度可用“謙卑”二字形容。尤其是在法庭上，他用打斷律師、放棄辯護(hù)的舉動(dòng)，“酒令智昏，以我為戒”的自白，在被判刑之后，“不上訴，再次抱歉：對(duì)不起……”的表態(tài)，為他贏得了“純爺們”的贊揚(yáng)。

　　人們常說(shuō)，煙酒不分家，現(xiàn)在有車的人多，酒自然要慢慢地退居二線，自然要提高另一種飲料的地位。應(yīng)該是誰(shuí)呢?當(dāng)然應(yīng)該是茶!因此，親朋好友聚會(huì)應(yīng)該興起“敬茶令”，同時(shí)減弱“敬酒令”。與“敬酒令”最大的區(qū)別在于，“敬茶令”更有文化內(nèi)涵，也更為幽默和注重健康，畢竟生活條件好了，健康就重要了。

　　為什么安吉白茶可以牽手高曉松，選擇高曉松代言人呢?

　　其一，有個(gè)很重要的原因是，2009年11月初，浙江安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源以生態(tài)、綠色為后盾，不經(jīng)意間拋出了一個(gè)觀點(diǎn)：比之咖啡這樣的飲料，不可否認(rèn)，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來(lái)越多渴望健康、渴望成功的人，會(huì)青睞茶葉，選擇茶葉，甚至?xí)霈F(xiàn)茶葉戰(zhàn)勝咖啡的局面。這就是茶葉咖啡之爭(zhēng)的導(dǎo)火線，隨后變引發(fā)了震驚全球飲料業(yè)的白茶娶妃事件。

　　隨后，在白茶娶妃事件中，就有人提出過(guò)“以茶代酒”的想法，并且明確提出：以茶代酒比白茶娶妃更為迫切。相關(guān)人士分析說(shuō)，如果說(shuō)“白茶娶妃”從身體和健康的角度出發(fā)而得到社會(huì)認(rèn)可的話，那么，在對(duì)酒后駕車進(jìn)行嚴(yán)格治理的今天，“以茶代酒”則比“白茶娶妃”更為迫切，需要第一時(shí)間被消費(fèi)者接受并落實(shí)到行動(dòng)中去。原因也很簡(jiǎn)單，喝咖啡并不影響駕駛，反而會(huì)讓司機(jī)的精神興奮起來(lái)，甚至可以說(shuō)有助于開(kāi)車。因此，安吉白茶、世外茗源等茶葉品牌可以暫緩“白茶娶妃”，應(yīng)該努力倡導(dǎo)“以茶代酒”。

　　可見(jiàn)，安吉白茶和“以茶代酒”的淵源很深，同時(shí)，二者也有著一定的內(nèi)在聯(lián)系和積極主張。

　　其二，安吉白茶行業(yè)也有人在努力尋找“代言詞”，以表達(dá)他的品牌形象，可見(jiàn)，正在蓬勃發(fā)展的安吉白茶行業(yè)，需要好的代言，不管是“代言詞”，還是“代言人”，都能夠?qū)Π布撞璧陌l(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。例如，業(yè)內(nèi)人士指出安吉白茶貴為茶中仙子，應(yīng)當(dāng)予以相應(yīng)的準(zhǔn)確的“代言詞”，以加深社會(huì)各界對(duì)安吉白茶的認(rèn)知和理解，進(jìn)一步提高安吉白茶的整體品牌形象。有人提出以“世外茗源”作為安吉白茶的代言詞。

　　因?yàn)椋布乩憝h(huán)境基本保留著生態(tài)原貌，人文環(huán)境充滿著歷史造就的包容與和諧，正如陶淵明筆下的“世外桃源”：安吉地處天目山北麓，群山起伏，樹竹交蔭，云霧繚繞，雨量充沛，土壤肥沃。安吉被稱為“中國(guó)竹鄉(xiāng)”，植被覆蓋率為60%，而茶竹之緣，也頗為“珍貴”。而且，凡四周為竹林或靠近竹林的茶園所采制的茶葉，一般都含有板栗香或豆花香，且越鄰近竹林的，其香味越是明顯。

　　著名品牌專家、遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)謝付亮先生曾在《安吉城市品牌：開(kāi)鋒第一，開(kāi)發(fā)第二》一文中指出，安吉城市品牌的定位可以表述為：“市外桃源，城間仙境”。安吉堪稱現(xiàn)代都市的“世外桃源”，有人認(rèn)為用“世外茗源”作為安吉白茶的“代言詞”就恰如其分了。“世外茗源”涵蓋了安吉白茶獨(dú)特、珍貴等特性，頗具代表性。

　　但是，在考慮選擇“代言詞”的時(shí)候，安吉白茶還應(yīng)該找尋合適的代言人，并借助熱點(diǎn)，進(jìn)一步提高茶葉品牌的綜合影響力。

　　因此，結(jié)合以上分析，更重要的是結(jié)合安吉白茶的優(yōu)良環(huán)境屬性，以及安吉白茶的品質(zhì)，加之高曉松作為名人的良好表現(xiàn)，以及高曉松的音樂(lè)才華，安吉白茶可以去牽起高曉松的手，演唱一曲“同茶的你”，共同去宣傳“茶為國(guó)飲”，“ 茶令智清，以我為始”，切切實(shí)實(shí)地為禁止酒后駕車做貢獻(xiàn)。
　　（作者：李德鋌）