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太平洋百貨京城兩店同遇冷 疑水土不服

來源: 聯商網 2011-06-14 08:38
  已經進京10年的臺資零售巨頭太平洋百貨,似乎還未合上北京商業的節拍。記者昨日走訪看到,太平洋百貨北京首店盈科店正在舉辦年中慶促銷,但促銷活動卻未帶來充分的客流。與此同時,太平洋百貨兩年前在京西購物中心華熙樂茂開出的首家分店,也很可能因為華熙樂茂的易主而被清退。在業界看來,始終堅持臺灣商業模式的太平洋百貨,如果不能適應北京商業的消費模式,將很難走出目前的低谷。

  京城兩店同遇冷

  盡管已經是北京商業的老面孔,但太平洋百貨在北京的水土不服似乎還在延續。

  昨日,記者走訪正在舉辦年中慶的太平洋百貨盈科店看到,該商場的客流和平日相比并沒有太大提高。一位珠寶柜臺的導購告訴記者,從3日開始,商場年中慶客流一直不大。

  記者看到,商場不少專柜內都沒有顧客,地下停車場內也有較多的空置車位,這與距其不遠的雅秀市場和三里屯village停車場內的一位難求對比明顯。

  據一位知情人士透露,太平洋百貨進京10年來,并未真正被北京市場接受。盡管太平洋百貨在開業后的第五年,宣布已經在內地市場開始盈利,但這一說法至今仍受到不少百貨業內人士的質疑。

  “同病相憐”的似乎還有太平洋百貨位于京西的首家分店。2009年12月,太平洋百貨北京第二店五棵松店落戶華熙樂茂購物中心。2010年下半年,東北零售巨頭卓展集團收購華熙樂茂。記者了解到,由于和新東家卓展的經營理念存在差異,太平洋百貨五棵松店很可能被清退。

  資料顯示,創立于1987年的太平洋百貨,是臺灣太平洋SOGO百貨的旗下產業。太平洋百貨1993年進入內地市場,在上海、北京和成都等地區擁有多家門店。

  進京之路波折不斷

  事實上,北京新老兩家太平洋百貨遭遇的波折,是太平洋百貨在京發展之路的一個縮影。

  目前,在京滬等地擁有多家門店的太平洋百貨,其現在的母公司是臺灣遠東集團,原東家則是太平洋建設集團。西單君太百貨則是太平洋建設集團將百貨業務賣給臺灣遠東集團后,重返內地百貨市場的首個項目。

  這次轉讓為雙方日后的糾紛埋下了伏筆。8年前,太平洋建設集團在京投建君太百貨時,曾與遠東集團發生“口水戰”。當時,君太百貨使用了和太平洋百貨相同圖案的LOGO,只是顏色不同。遠東集團方面則宣稱,其擁有該商標在中國內地的獨家專用權。

  盡管太平洋百貨最終獲得了商標的使用權,但其商業運營層面卻并不順利。盡管在進京第五個年頭自稱實現盈利,但這一說法的真實性卻受到業內人士的質疑。如今,在太平洋百貨盈科本店經營平淡的同時,其在京另一家分店又傳出將被清退的消息。

  妥協還是執著?

  進京以來,始終難以和北京商業的節奏合上拍,被業界看做是太平洋百貨在京城遭遇水土不服的主要原因。

  中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為,在太平洋百貨進京的10年間,正是業態豐富、功能性強的大型購物中心取得突破的時期。為了迎合北京消費者的口味,包括百貨大樓等老字號都開始向購物中心轉型。由于在臺灣大本營市場經營業績優異,太平洋百貨在北京依舊按照其已經取得成功的商業模型進行選址、運營。盡管品牌、管理水準很高,但卻和北京商業的主流路線存在差異。

  本土化不力似乎成為專家眼中太平洋百貨的“死結”。在商業咨詢師劉暉看來,太平洋百貨兩家門店的選址太過理想化,這家臺資企業過于相信三里屯商圈和華熙樂茂所規劃的藍圖。這也是其不適應北京商業特點的一個表現。
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