上圖：金華大世界倡導明碼實價。

　　常逛市場的人不難發(fā)現(xiàn)，近年來服裝、電器等商品的標價越來越高，商場促銷活動打折力度也越來越驚人。

　　盡管價格虛高漸漸成為行業(yè)通病，我市一些商業(yè)企業(yè)卻堅持明碼實價，獲得了市民好評。

　　售價四五千元的服飾進價不到1000元，標價3.6萬元的冰箱營業(yè)員開口就能降1萬元……隨著商業(yè)競爭加劇，一些商家明碼虛價、虛構原價等價格欺詐行為玩得越來越過火。在這種背景下，金華大世界、蘇寧電器等卻相繼扛起了明碼實價的大旗，并得到了價格主管部門力挺，一場虛、實標價的PK已悄然進行。

　　“虛構原價”幾乎成了潛規(guī)則

　　“這雙開門冰箱這么貴，要3.6萬元一臺，能便宜一點嗎？”“誠心要買的話，2.6萬元怎么樣？”見對方未置可否，又加了一句，“如果真的要買，找經理簽個字，再給你便宜一點”。這是市物價局執(zhí)法人員上周在市區(qū)一家電商場暗訪時與營業(yè)員的對話。

　　“這是一家有名的家電大商場，標價水分如此之大，讓我們嚇了一跳。”物價執(zhí)法人員透露，通過一年多來的檢查和暗訪，他們發(fā)現(xiàn)百貨和家電行業(yè)已成為價格虛標的“多發(fā)區(qū)”。

　　在價格檢查中，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)有一款服裝品牌在搞“滿100減50”促銷活動，標價為每件2420元。翻開以往的銷售記錄發(fā)現(xiàn)，促銷之前商家曾以每件1340元出售。還有一款鞋子商家在搞“5折優(yōu)惠”促銷，活動期間標示價為每雙998元，經查，促銷前實際只賣549元一雙。

　　“現(xiàn)在商家有自主定價權，但不等于可以胡來，不能想標多高就標多高，如果查實促銷中虛構原價，將按涉嫌價格欺詐行為論處。”市物價局監(jiān)督檢查分局副局長趙利玲說，根據(jù)國家發(fā)改委的解釋，原價必須是促銷前實際成交過的價格。

　　現(xiàn)在的商場促銷越來越頻繁，那些所謂的“原價”又有幾個是真實的？對此，消費者反響也非常強烈。現(xiàn)在商場里的服飾鞋類越來越貴，動輒要四五千元甚至上萬元，標價讓人霧里看花。商場一旦有“滿就減”、“滿就送”活動。總能吸引不少消費者，有的促銷商品打到5折、6折。但促銷價是真實的嗎？消費者心里依然沒有底。

　　有圈內知情人士向記者透露，現(xiàn)在一些商場服飾是在進價基礎上加四五倍進行標價，即使打對折，也能保證一倍以上的利潤空間。

　　趙利玲坦言，作為價格主管部門，希望有商場能夠主動走出價格戰(zhàn)的泥沼，倡導明碼實價的良好商業(yè)氛圍。

　　金華大世界推出明碼實價

　　2010年春，金華大世界推出了明碼實價，提出“要打造全市最低價”，在市區(qū)同一時段同一品牌款式賣貴了就向顧客返還10倍差價。

　　一年多來，物價部門一直在尋找明碼實價的成功樣本，希望作為試點經驗進行推廣。“一年前，金華大世界就進入了我們的視線，但明碼實價能堅持多久，說實話我們心里沒有底；一年后金華大世界不僅堅持下來，而且同期銷售業(yè)績增長20%以上，這說明明碼實價還是有利于商家銷售的。”趙利玲說。

　　記者近日走進金華大世界，只見“明碼標價”、“打造全市最低價”等宣傳語幾乎布滿了各個專柜和自動扶梯兩側等位置，商品價格也確實低，主流服飾鞋類一般在200元至400元之間，新品新款價格最多也就五六百元。

　　“金華大世界搞明碼實價，一不是噱頭，二不為炒作，我們相信默默堅守，以誠待客，最終能換來消費者的信賴。”金華大世界總經理徐紹洪說。

　　據(jù)悉，一年來金華大世界未接到一起消費者“買貴了”的投訴。

　　在此之前，金華大世界也加入“滿就減”、“滿就送”商戰(zhàn)，搞到最后精疲力竭，消費者的不信任感也在增加。既然促銷是為了讓利，為何不索性將價格讓到底，標個實價，讓消費者買個放心？為此，金華大世界決定在錯位特色經營的基礎上，推行明碼實價，以“全市最低價”為追求目標，走自己的路。

　　當然，推行明碼實價并非一帆風順。金華大世界的營業(yè)員告訴記者，開始時經常有消費者質疑：人家搞促銷打5折，你們怎么沒一點折扣？“有時可能會因為還不下二三十元錢而丟掉一筆生意，這個時候是最難熬的。不過堅持了一年，現(xiàn)在大多數(shù)消費者已經認同，回頭客越來越多”。

　　當然，一家商場如果沒一點促銷活動，也難以激起消費興奮點。金華大世界的對策是逢年過節(jié)購物贈禮品搞促銷，但堅持一點，即“不在價格上做文章”。

　　“倡導明碼實價，讓價格回歸誠信，是必然的趨勢。”徐紹洪說，事實上，這些年虛假標價促銷已扭曲了商家和消費者的關系，雙方互不信任，明碼實價有助于重新喚回雙方原有的信賴關系。

　　蘇寧電器推出“一口價”

　　在金華家電零售領域，則傳出了蘇寧電器率先推出“一口價”的消息。“‘一口價’是外界通俗的叫法，我們內部還是叫明碼實價。”蘇寧電器金華分公司總經理蔣金永說，蘇寧電器搞明碼實價并非心血來潮，早在2009年底就在精品店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店進行了試點，今年初在全國門店推開，現(xiàn)在看來效果不錯。

　　在蔣金永看來，作為中國3C家電連鎖龍頭企業(yè)，蘇寧電器全面推行明碼實價，是著眼于“行業(yè)未來長遠發(fā)展，順應主流消費趨勢”，因為玩價格欺詐的商家，最終會被消費者拋棄。按照蘇寧電器總部對明碼實價的理解，所有商品標注的價格都是實價，不得虛高標價再降價或再打折、以低于標價銷售商品。

　　金華市物價部門日前曾對蘇寧電器進行了暗訪，執(zhí)法人員看中一臺1.6萬元的冰箱，費了不少口舌才還下300元。營業(yè)員表示不能低于這一價格了，如要再便宜可以考慮以舊換新。執(zhí)法人員的結論是：相比一些信口開河的商場，蘇寧電器的價格確實是實的。

　　據(jù)介紹，蘇寧電器一直在引導消費者購買適合自己的產品，推行明碼實價，營造透明消費環(huán)境也有這方面的考慮，因為消費者在討價還價中容易迷失目標，有時會為了追求一點小優(yōu)惠而購買不適合自己的產品。

　　“推行明碼實價后，有討價還價習慣的消費者可能一時不適應，但比較之后很多消費者又重新回來了。”蔣金永說，考慮到促銷的實際需求，商場會采取會員積分促銷、贈品和優(yōu)惠套餐等形式讓利于顧客。“與金華大世界一樣，推行明碼實價不走回頭路，不會在標價上再做文章”。　

　　省物價局：明碼實價全省推廣

　　就在我市物價部門加緊對明碼實價進行摸底調研的同時，省物價局于5月底下發(fā)了《關于推進明碼實價工作的意見》。省物價局認為，當前商家利用標價搞價格欺詐，社會反響強烈。明碼實價有助于減少消費者和經營者之間的相互猜忌和不信任，有利于構建誠信、和諧和透明的消費環(huán)境。我省從2000年推行明碼標價以來，經過多年探索積累，目前推進明碼實價的社會環(huán)境和條件已基本具備。

　　根據(jù)省物價局要求，各地要有針對性地選擇部分行業(yè)和經營者，按自愿原則先行試點，取得成效和經驗后，在盡可能多的行業(yè)、市場、企業(yè)和商品、服務項目上推行明碼實價。

　　“金華大世界和蘇寧電器先行一步后，我們希望有更多的商家和行業(yè)加入到推行明碼實價的實際行動中來，明碼實價也是今后的必然趨勢。”趙利玲認為，2011年前的10年是推行明碼標價的10年，未來的10年則是推廣明碼實價的10年，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)應該盡早推行，搶占先機，盡早受益。

　　據(jù)悉，我市下一步將在百貨、家電、專賣店及其他服務行業(yè)先行推廣明碼實價，并打算在合適的時機創(chuàng)建“明碼實價一條街”，以點帶面，加快明碼實價的進程。
　　（金華新聞網(wǎng)）