“7歲立志當科學家，長大后卻成為一個演員;被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言?挺住，意味著一切!沒錯，我不是演技派。Not at all　我是凡客。”

　　5月5日上午10點，一段黃曉明代言的凡客廣告出現在新浪微博。3個小時后，轉發5萬，當天下午6點，轉發超過12萬，創下了新浪微博轉發的新紀錄，而更令人驚嘆的是，這12萬條還僅僅是原始的轉載數，其背后通過多次裂變所造成的影響力將遠遠超過統計表上的數字。

　　“當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過1億，你就是電視臺了。”這是網絡上對微博影響力的非官方解讀。粉絲超過21萬的“VANCL粉絲團”，正在顯現這份“都市報”的威力。

　　一條中央電視臺播出的廣告，能影響到多少人?沒有人能給出精準的數字。微博可以，比如凡客廣告，12萬人轉發，這就是一個精準的答案。當然，“12萬”同樣只是一個表面數字，其背后的粉絲及二次裂變，影響的人群可達數百萬。

　　和高昂的電視廣告費相比，微博轉發的成本幾乎為零。沒有轉發一次捐多少錢，也沒有排隊到多少位送iPhone。惟一要做的就是輸入140字，并點一下鼠標發出。在這一裂變效應下，微博首發成為商家新媒體營銷的新趨勢。

　　凡客廣告的橫空出世將永遠載入微博史冊，但除去浮于表面的光鮮數字，對于中國絕大多數的家電企業究竟有沒有帶來契機呢?毋庸置疑，這個答案自然是肯定的。

　　國內一些對商業營銷理念捕捉異常敏感的企業已經意識到微博營銷相較于傳統的紙質媒介與電視廣告而言，投入成本更低，靈活性更強，其隨時隨地都可以更新的高效性更適合企業舉辦各式各樣的促銷活動，通過此舉企業能夠在第一時間獲取消費者們內心對于相關產品的真實想法，進而能及時制定戰略來迎合目前消費者們的心理需求，真正實現了企業與消費者之間的高效互動。上述優點都是傳統營銷手段所無法達成或難以操作的。
　　（作者：王潔青）