公開數據顯示，易買得去年在中國損失了910億韓元(折合8400萬美元)。易買得即將對中國區戰略進行大調整，準備出售華東地區經營不佳的10家門店，但并不會退出中國市場。

　　中投顧問高級研究員黎雪榮認為，易買得這一舉動背后的最大原因在于盈利情況不佳。易買得在中國的品牌影響力并不強，在競爭激烈的一線城市規模也相對較小，成本壓力較大，其他商業零售巨頭在一線城市地位穩固，易買得要想在一線城市快速擴張已不大可能。既然經營狀況不佳，擴張無力，出售虧損的門店可以挽回不必要的損失。

　　易買得計劃將經營戰略中心從華北地區轉往西北內陸地區，出售北京、上海等大城市分店，并在中小城市投資開店。還計劃將門店規模從目前的27家增加到2015年的45家。黎雪榮指出，如今中國零售業一線城市的競爭尤其激烈，易買得相對于家樂福、沃爾瑪以及本土零售巨鱷，規模處于劣勢，競爭力偏弱，經營面臨巨大壓力。競爭相對緩和的中小城市對于易買得而言，發展機會更多。

　　然而，進軍二三線城市發展，也并不能保證易買得中國市場扭虧為盈。首先，易買得本土化問題將會凸顯。相對于家樂福和沃爾瑪等外資超市，易買得的經營特色之一便是不采取本土化，主營韓國特色商品。超市曾提出要擴大易買得獨家商品的種類，擴大價格差異。易買得將韓國特色商品作為超市的一大特色，計劃將一些國內難以見到的特色商品帶到超市經營。差異化固然是提高競爭力的一種方式，但是在西北地區的中小城市，易買得更需要注意水土不服的問題。

　　據報道，易買得將在中國成立一家合資企業以加強業務。黎雪榮指出，這或許有助于解決易買得本土化問題。另外，中小城市的競爭也將處于異常激烈的狀態。除了經營靈活的本土零售企業外，中外大型商場都在積極發展中小城市零售市場，比如沃爾瑪、家樂福以及大潤發等都是非常強勁的競爭對手，在中小城市的擴張上，氣勢更是壓倒易買得，這給易買得二三線城市的擴張計劃帶來了不確定性。
　　（中投顧問）