獨(dú)家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進(jìn)入】

　　2011年9月16日，聯(lián)商網(wǎng)記者走訪了樂購超市杭州河濱店，對(duì)樂購超市自有品牌運(yùn)營有了一定的了解。樂購除了種類齊全，擺放陳列有規(guī)律易尋找外，價(jià)格確實(shí)是比同類產(chǎn)品其他品牌低廉，具有很強(qiáng)的競爭力。

　　考察門店：樂購超市杭州河濱店

　　考察時(shí)間：2011年9月16日

　　一、自有品牌種類

　　樂購超市自有品牌包括兩大類：一類是“樂購系列”。

　　樂購系列是樂購超市自有品牌：挑選常年旺銷品牌產(chǎn)品，全能低于市場價(jià)10%的價(jià)格銷售。如下圖：

　　一類是“Tesco超值系列”。

　　超值系列是樂購超市自有品牌之—：包括600多種單品，主要是日用品，價(jià)格較低。

　　超值系列的標(biāo)識(shí)主要是統(tǒng)一的白色為底色，“樂購”兩字為藍(lán)色，“超值”標(biāo)識(shí)為紅色。如下圖：

　　另外從09年5月份開始樂購自有品牌蔬菜上市。

　　二、樂購超市主要自有品牌商品明細(xì)：

　　注：超值系列中廚房用品一系列鍋具電水壺等產(chǎn)品都未能找到制造商。

　　*由于調(diào)查方式有限，編者僅選取部分有代表性的商品進(jìn)行羅列和比對(duì)，本表內(nèi)容和數(shù)據(jù)只做參考之用，依據(jù)本表作出決策造成損失者，編者不負(fù)有法律責(zé)任。

　　三、自有品牌商品包裝

　　超值系列包裝即是簡單干凈的白色為底色，藍(lán)色“樂購”字樣，紅色“超值”字樣，清爽干凈，辨識(shí)性強(qiáng)，方便顧客尋找到。不足是產(chǎn)品缺少了設(shè)計(jì)感。(如下圖)

　　

　　樂購系列產(chǎn)品包裝是模仿了同類其他品牌產(chǎn)品的包裝，有種混淆顧客眼球的感覺，有樂購字樣但不是十分明顯。(如下圖)

　　四. 自有品牌的促銷及陳列設(shè)計(jì)

　　促銷手段

　　商場入口處，包括出口過道都有大幅的廣告宣傳自己的自有產(chǎn)品，并附有文字說明：“我們?nèi)碌淖杂衅放粕唐?品質(zhì)保證 價(jià)格實(shí)惠 精選百余種日常所需商品 保證商品優(yōu)質(zhì)安全 保證全年低價(jià)供應(yīng)”。

　　超值系列指示牌如下：

　　另外從09年5月份開始樂購自有品牌蔬菜上市。樂購很顯然也極其重視這一塊，蔬菜生鮮區(qū)的廣告宣傳牌隨處可見。

　　商品陳列

　　筆者先后去了家樂福和樂購超市之后，比較之后發(fā)現(xiàn)樂購超市的自有品牌經(jīng)營規(guī)模很大。總結(jié)之后筆者發(fā)現(xiàn)，樂購超市自有品牌商品陳列策略有兩大要點(diǎn)：第一，陳列面積非常大，可以說是一走進(jìn)樂購超市滿眼都是他們的自有品牌商品，且擺設(shè)非常顯眼醒目，方便顧客尋找。第二，在有自有品牌和同類其他品牌產(chǎn)品的貨架上，自有品牌大都擺在貨架的兩邊，使得筆者一眼就注意到了樂購自有品牌商品。另外，樂購一直標(biāo)榜自己的超值系列產(chǎn)品低價(jià)供應(yīng)，在對(duì)一些同類商品價(jià)格比較之后，發(fā)現(xiàn)的確是做到了這一點(diǎn)，大部分自有品牌商品價(jià)格都比同類其他產(chǎn)品價(jià)格低廉。

　　另外，值得一提的是，樂購超市設(shè)有一臺(tái)價(jià)格查詢機(jī)供顧客使用。雖然像家樂福等超市也設(shè)有此類機(jī)器。但畢竟還在少數(shù)，這一做法很大程度上的方便了顧客，值得提倡。(下圖為樂購超市價(jià)格查詢機(jī))

　　

　　在筆者先后走訪了家樂福和樂購這兩家超市之后，很明顯的感覺到樂購超市的自有品牌做的非常好。除了種類齊全，擺放陳列有規(guī)律易尋找外，價(jià)格確實(shí)是比同類產(chǎn)品其他品牌低廉，具有很強(qiáng)的競爭力。樂購兩個(gè)自有品牌系列的包裝都很有特點(diǎn)，超值系列產(chǎn)品包裝是簡約到極致，無設(shè)計(jì)感，力求突出自己，在包裝上花的功夫少了成本自然就降低了，換言之，讓利于民。樂購系列產(chǎn)品包裝是模仿到極致，力圖混在人群中，山寨稱大王，以絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢取勝。另外，因?yàn)橛辛俗约旱氖卟舜笈锘兀瑯焚彸械纳r蔬菜有了品質(zhì)的保證，也是開辟了一條自己的獨(dú)特道路。
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