獨家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進入】

　　物美自有品牌：
　　

　　聯(lián)商網(wǎng)記者于2011年9月27日，調(diào)查了杭州市上城區(qū)望江東路333號的物美望江大賣場的自有品牌情況。

　　

　　物美望江店于2010年12月15日開業(yè)，大賣場共有四層，其中二三四層超市的營業(yè)面積達到三萬平方米，一層其他功能業(yè)態(tài)一萬平方米，營業(yè)總面積達到四萬平方米。

　　據(jù)了解，目前物美公司的自有品牌單品已達兩百多種，但該賣場里陳列的自有品牌商品并不多，僅四樓鍋碗瓢盆區(qū)的一排貨架，且為清一色的“給你省”品牌，其余五個自有品牌，均未在賣場里找到。

　　該自有品牌貨架上的“給你省”商品，全部為一次性商品，包括垃圾袋、一次性餐具、一次性紙杯等，同類商品里均有大大小小不同規(guī)格。且此類一次性商品，除了“給你省”品牌以外，筆者并未在周圍發(fā)現(xiàn)其他品牌。

　　包裝上，“給你省”品牌在紙杯上采用了玫紅色系，其它商品采用翠綠色系，翠綠色系尤顯清新時尚，很是好看。

　　此外，該賣場除四樓鍋碗瓢盆區(qū)的一排明顯的自有品牌貨架外，還在外場其余地方零星地陳列著許多“物美特供”商品，這些商品仍以生活日用品為主，沒有集中擺放，貨架上也沒有插明顯地標識牌，它們大多按品類與其他非自有品牌商品陳列在一起，只在商品包裝上多了一塊紅色的“物美特供”圖案，不易被找到。

　　

　　在調(diào)查中，筆者個人覺得，物美超市在自有品牌的推廣方面可謂比較低調(diào)，貨架不多、商品不多、品類單一、六種自有品牌也只陳列了一種。由于其它五個自由品牌均未在賣場中找到，筆者無法得知它們的包裝、陳列、價格等情況。

　　另外，個人覺得，物美在自有品牌的LOGO設(shè)計上，除了“給你省”能讓顧客比較明顯地辨別出該品牌是自有品牌外，其余的“東紡西織”、“那時候”、“良食記”、“優(yōu)宜”、“自然集粹”五個品牌的LOGO，都過于復(fù)雜，這樣復(fù)雜的LOGO設(shè)計，都很難讓顧客一眼辨別出該品牌是自有品牌，不利于這些自有品牌在賣場中的推廣。

　　筆者對一次性商品自有品牌貨架上的商品進行了詳細地拍照記錄，如下：

　　一次性紙杯：

　　
　　

　　一次性紙盤：

　　

　　保鮮膜、保鮮袋：

　　
　　

　　一次性鋁箔：
　　
　　

　　一次性臺布、手套：
　　

　　垃圾袋：
　　
　　

　　一次性筷子、餐叉、吸管、調(diào)酒棒、水果叉：

　　
　　
　　

　　一次性雨披、浴帽、鞋套：

　　
　　（聯(lián)商網(wǎng) 顧婷、鄒頲婓/調(diào)查 顧婷/文 轉(zhuǎn)載須注明出處！）

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　　物美自有品牌發(fā)展史：

　　物美綜合超市公司于2001年成立自有品牌研發(fā)部，成為國內(nèi)率先開展自有品牌的開發(fā)、銷售的零售商之一。

　　2005年10月，物美商業(yè)集團整合各公司力量成立物美商品中心自有品牌部，統(tǒng)一管理整個集團的自有品牌規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)、質(zhì)量控制和銷售工作。

　　2005年12月年物美自有品牌“給你省”品牌產(chǎn)品上市，以超低價格震撼市場，獲得顧客好評。

　　2006年5月原物美自有品牌“物美”品牌商品全部退市，標志著物美自有品牌步入一個新的發(fā)展階段。

　　2006年8月物美自有品牌“東紡西織”品牌推出。

　　2006年10月物美自有品牌“良食記”隆重上市。

　　2006年10月代表物美科技含量的“優(yōu)宜”品牌上市，以“優(yōu)宜”筆記本電腦為代表的商品獲得消費者認可。