在入世十年之際，當年被零售業界看成“狼來了”的洋超市們，如今發展屢屢碰壁

　　易買得賣掉部分門店，樂購再次關店，樂天瑪特中國出現虧損，再加上之前沃爾瑪、家樂福身陷“質量門”……在入世10年之際，當年被零售業界看成“狼來了”的洋超市們如今發展屢屢碰壁。

　　有專家提出，后“超國民待遇”時代，洋超市在國內的發展確實遇到更多的本土競爭對手，短期內會進入調整期，但長遠來看其爭奪中國市場的雄心依舊。

　　洋超市頻虧損

　　近日，韓國超市巨頭易買得因巨虧走到了“賣身”的地步，永輝超市以400萬元的超低價收購其100%股權；而易買得所屬另外四家在華的獨資企業100%股權則被新華都以1.25億全額收購。

　　幾乎與此同時，據報道，樂天瑪特在中國也出現虧損。其北京法人于2007年成立，2008年、2009年和2010年分別虧損51億韓元、84億韓元和60億韓元。今年上半年虧損規模已達400億韓元。2008年成立的樂天瑪特青島法人，2008-2010年分別虧損17億韓元、127億韓元和166億韓元。

　　而英國的TESCO樂購對媒體表示，繼一家紹興門店關閉后，又將關店，原因為當年英國TESCO收購樂購后，其中有一部分樂購門店在硬件方面并未達到TESCO標準，這些硬傷導致這類門店難以持續發展。

　　洋超市會否失速？

　　洋超市們的關店和出售業務，是否意味著一直高高在上的他們也遇到了發展瓶頸？

　　對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰分析，自1996年洋超市開始進入中國市場，可以說，這15年來是他們在中國市場高度發展的時期。

　　但是，零售企業容易陷入擴張陷阱。具體表現為企業投資資金逐漸增加，但是單店盈利能力卻相對下降。洋超市的多年高速發展自然也為其埋下了隱患，比如管理、經營手段、人才的培養等部分環節出現脫節，以往的規模和資金優勢開始弱化。

　　與此同時，由于15年來零售業界的交流融合，國內大超市與洋超市在管理、人才方面的差距正在縮小。比如國內的零售巨頭華潤等實力已經與沃爾瑪、家樂福的中國市場規模不相上下。

　　黃文杰認為，短期內洋超市在中國市場將進入調整期，或許接下來還會有一批門店由于種種原因被關閉、出售或轉型改造。

　　兩年后加速反擊？

　　未來，洋超市們會在中國市場繼續減速發展嗎？

　　中國社科院財貿所副所長荊林波表示，最新發布的《中國商業發展藍皮書》顯示，按照目前中國商業發展的增長速度，全社會的零售總量去年突破了15萬億元，預計在“十二五”結束的年份中國將成為全球最大的消費國，超越美國。

　　“中國是一個很大的市場，沒有一個零售商、外國企業會放棄這塊大肥肉。現在聰明的跨國零售企業已經開始在二線城市甚至到三線城市去拿地，這個速度是非�？斓摹�”荊林波說。

　　黃文杰也對此觀點非常認同，他認為，國內超市在營銷方式上、信息管理方面都需要改進。否則，兩年后洋超市很可能加速反擊。
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