喬丹體育之最:

　　最合法的傍名人商標:

　　 喬丹體育是中國南方的一家體育用品生產(chǎn)商，前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，2000年更名為喬丹體育.并且喬丹這一品牌也早已被中國官方認可。2005年“喬丹”圖形商標被認定為“馳名商標”，2009年“喬丹”中文文字商標也被認定為“馳名商標”,也就是說,此次喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權也是經(jīng)過深思熟慮的,往深里想該行為是否為喬丹自己的真實意圖還有待商榷,喬丹體育在商標上擁有官方的認證,喬丹方面肯定知道在商標上起訴也不會占到什么便宜,搞不好,偷雞不成蝕把米.

　　最成功的傍名人商標:

　　無疑,喬丹體育取得目前業(yè)績及體育用品的市場地位,與喬丹的名稱關系密不可分,但是喬丹體育高就高在,并未直接以美國籃球巨星喬丹的名義進行產(chǎn)品銷售,只是利用較為相近運動形象和讓人浮想聯(lián)翩的23號大放煙幕彈.至于消費者心中是怎么想的,是否將喬丹體育和喬丹聯(lián)系到一起,現(xiàn)在也無從考證了.

　　得了便宜最賣乖:

　　前段時間某媒體采訪了喬丹體育相關人員喬丹品牌與邁克爾喬丹的關聯(lián)問題,答曰:”不存在，我們前段時間也做過一個測試，有很多的消費者都很知道中國喬丹和邁克爾喬丹其實是兩個概念。我們也一直在聲明，我們是喬丹，而且商標上也印有我們的生產(chǎn)商、品牌商，我們LOGO都有這樣的信息，所以我覺得大家在購買的時候不可能會誤認為是這樣的，很多的消費者都是很明智的，而且我們的店員也會告訴他這是中國喬丹，是一個民族品牌。”喬丹體育很輕松地幾句話帶過,但是,在喬丹體育十年前的起步階段,其導購員是否清晰的表達了喬丹體育和喬丹之間的關系值得推敲和玩味

　　喬丹體育之乏:

　　缺乏前瞻性:

　　雖然喬丹體育方面對喬丹品牌擁有喬丹商標和合法使用權,但是邁克爾喬丹始終是其不可逾越的一個坎,現(xiàn)在遭到起訴,雖在中國勝算不大.但是在國外,尤其是美國,判決的結果存在變數(shù)的可能性很大,如被判侵權,這對喬丹體育進軍國際市場的打擊是巨大的.喬達體育方面與其和邁克爾喬達正面pk,倒不如放下架子,主動找邁克爾喬達談判代言事宜,估計現(xiàn)在木已成舟,價格也好談.如談成則一箭雙雕

　　缺乏品牌創(chuàng)新:

　　喬丹體育現(xiàn)在已經(jīng)度過了利用喬丹名頭保生存和拓展市場的階段,并且完成了資本原始積累,此時應該重新塑造新的高端品牌,與nike和adidas爭奪高端體育用品市場.否則此次喬丹體育與邁克爾喬丹的對壘, 即便不會動喬丹體育的骨,也會傷及喬丹體育品牌美譽的筋.

　　喬丹體育在借勢營銷方面確是高手,讓邁克爾喬丹啞巴吃黃連.但是其間理不清的”喬丹”問題,讓喬丹品牌的成長之路變得坦途不在.在國內(nèi)消費者對偽洋品牌越來越敏感之際,此時出現(xiàn)的”兩喬”之爭也變成坊間熱點.隨著消費者對洋品牌認知的加深,做好內(nèi)功才是企業(yè)的經(jīng)營之道,不要再想做披著”洋皮”的投機之道,相信以后真正的中國號企業(yè)和品牌也會通過自身的奮斗,屹立于世界的品牌之林,華為,中興們也不會形單影只.
　　（作者：李以良）

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