歐洲稱為“戶外運動之鄉”，是現代戶外運動的發源地和戶外產業發展趨勢的領導者。2008年以來，歐洲“金融債務危機”危機全球，在此背景下從2009-2012年歐洲戶外展看戶外產業發展趨勢，極具意義!

　　一、2012年歐洲戶外產業大獎金獎產品
　　

　　從表1所述獲得產業金獎的產品可以得出，用四個詞可以概括戶外產業產品的設計趨勢：輕便、安全、多功能、環保。

　　輕便

　　從長遠來看，戶外運動裝備越輕便約收到戶外愛好者的青睞。“輕戶外”是戶外運動、戶外產業發展的比如趨勢。

　　安全

　　戶外愛好者走向戶外，參與戶外運動，體驗自然的無窮魅力，安全健康的戶外裝備有助更多戶外愛好者走向戶外。

　　多功能

　　多功能的戶外裝備設計有助于減少攜帶裝備數量，提升裝備功能，從另一個角度實現“輕戶外”的設計理念。

　　環保

　　更多的戶外愛好者走向戶外，參與戶外運動的同時，環境的破壞程度也在不斷加深。戶外裝備的設計理念應該更多地從“親近自然、愛護自然”著手。可降解水壺為我們提供了解決方案的思路借鑒。

　　二、2009-2012年歐洲戶外展數據分析
　　

　　趨勢一：2009年至2012年，歐洲戶外展專業觀眾和參展商數持續增加，如圖1、3所示。

　　趨勢二：2009年至2012年，歐洲戶外展專業觀眾和參展商數同比增長卻是持續下降，如圖2、4所示。

　　萬水千山戶外研究院張院長認為：歐洲債務危機引發的全球金融危機對戶外產業的發展產生了持續的消極影響，主要體現在戶外產業鏈持續走弱，戶外裝備消費品市場增速放緩。

　　可以預見未來3-5年將是戶外產業發展的調整期。

　　三、2012年歐美戶外用品市場盤點

　　1、美國戶外用品市場

　　8月份，美國戶外用品總收入8.169億美元，同比上漲2.2%，但是和7月相比下降7.8%。其中戶外店銷售額3.205億美元，同比上漲5%。

　　9月份，由于實體店的生意慘淡，戶外用品銷售額勉強小幅增長1.4%。

　　2、歐洲戶外用品市場

　　據歐洲戶外集團EOG批發市場統計數據顯示，盡管歐債危機籠罩，天氣環境不穩定，2011年歐洲戶外零售市場年營業額仍然超過100億歐元(約合777億人民幣)為持續低迷的歐洲經濟注入一絲活力。

　　盡管離2012年歲末還有1個多月時間，但各項統計數據表明，歐洲戶外用品市場很難有大的增長。

　　四、結論

　　2012年歐洲戶外展表明，戶外產業產品的設計趨勢向輕便、安全、多功能、環保等特點發展。

　　但歐洲危機引發的全球金融危機卻給戶外產業的持續發展帶來了震蕩。歐美戶外用品市場的表現表明，戶外用品、戶外裝備市場將會是一個持續的調整期，這個調整期可能會持續到2015年，屆時，以中國為代表的戶外用品市場引擎將更趨成熟，市場機會將更加廣闊。
　　(萬水千山戶外研究院)