聯(lián)商網消息：據(jù)境外媒體報道：在本月早些時候，中國讓全球電子商務界驚訝：在剛剛過去的11.11網購狂歡節(jié)上的交易額，輕松超越去年美國的“網絡星期一”，成為世界上網絡單日交易額最高的記錄創(chuàng)造者。

　　雖然現(xiàn)在美國的圣誕購物季正在進行中，但更引人注目的，顯然是在被中國稱為“光棍節(jié)”的11月11日，由天貓和淘寶平臺所創(chuàng)造的網絡購物節(jié)，這一天，在這個中國最大的電商平臺上產生的30.6億美元的交易額，已經遠遠超過了美國的“黑色星期五”和“網絡星期一”的總和。

　　據(jù)comScore公布的數(shù)據(jù)，2012的“網絡星期一”成交額為14.7億美金，比去年增長17%，同時，“黑色星期五”的交易額為10.4億美金，比去年增長26%。二者的總和為25.1億美金，仍比11.11的單日成交額低了近20%。“網絡星期一”和“黑色星期五”已經是美國一年中網購交易額最高的兩天。

　　在消費能力明顯放緩的中國，消費者這一天的網絡購物消費能力卻遠遠超過更為富裕的美國人，這讓許多西方國家大為驚訝。

　　事實上這個現(xiàn)象并不難解釋。Frank Lavin，前美國商務部副部長，目前經營著Export Now，幫助美國公司出口中國并在天貓平臺上銷售，他說，這個現(xiàn)象很好解釋，中國擁有更多的消費者。

　　
　　擁有13億人口的中國，隨著中產階級數(shù)量的增長，近年來的消費額也增長迅速。而美國(人口數(shù)3.15億)的消費力依然在遭受2007-2008年的金融危機后緩慢復蘇。

　　“中國有兩個基本的生活事實”Lavin說，“中國始終在推動GDP及消費支出的增長，這一增長始終高于整體經濟的增長。同時，中國的中產階級也在不斷壯大。”

　　中國已經擁有比美國更大的網購人群。根據(jù)波士頓咨詢集團的報告，中國目前擁有1.93億互聯(lián)網網購用戶，美國的網購用戶數(shù)為1.7億。

　　同時，中國消費者對網購商城的接受速度比美國消費者更快。一個典型的例子就是，美國的在線零售，2012年的“網絡星期一”成交額比去年增長17%。而中國的11.11網絡購物節(jié)成交額同比去年增長了267%。

　　為期一天的交易額暴漲也許不足以說明整個故事，但在一個較長的時間中，這個趨勢是相同的。

　　根據(jù)波士頓咨詢集團的分析，中國的網上零售交易額將從2011年的1210億美金增至2015年的3600億美金。而根據(jù)弗雷斯特研究公司的預測，美國的網上消費額將從2011年的2020億美金增至2016年的3270億美金。按照這一預測，未來幾年中國的網絡消費額將超過美國。

　　為什么沒有美國消費者富裕的中國消費者如此熱衷于網購?觀察家說，中國欠發(fā)達的傳統(tǒng)零售基礎設施還有很多需要改進之處，尤其是小城市以及內陸經濟欠發(fā)達區(qū)域。

　　阿里集團首席戰(zhàn)略官曾鳴說，由于缺少線下的大型購物商場，中國三四線城市的消費者轉而在線上購買他們在線下無法買到的、物美價廉的商品。

　　拉文將過去十年中國大陸極速增長的電子商務和移動電話的使用做了對比。因為中國老式的固定電話網絡建設遠遠跟不上國家經濟的快速發(fā)展，且造價昂貴，所以中國選擇了大力提供手機服務。移動電話是一種“跨越式科技，電子商務也是”拉文說。

　　阿里巴巴集團創(chuàng)始人兼主席馬云，則給了另一個解釋。線下的大型商超在美國是成熟的零售模式，過去的幾十年人們都習慣了在那里消費，這個習慣延續(xù)至今，人們只是偶爾將網購作為補充。網絡購物對于美國人來說只是“飯后甜點”但在中國，馬云說“網購是主菜”。

　　在未來幾年，這一現(xiàn)象會更加明顯。在美國，每兩個人中，就已經有一個人參與了網購。而在中國，每七個人中，才有一個參與網購，網購在中國，將來還有更大的增長空間。