聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)境外媒體報(bào)道：在本月早些時(shí)候，中國(guó)讓全球電子商務(wù)界驚訝：在剛剛過(guò)去的11.11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)上的交易額，輕松超越去年美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，成為世界上網(wǎng)絡(luò)單日交易額最高的記錄創(chuàng)造者。

　　雖然現(xiàn)在美國(guó)的圣誕購(gòu)物季正在進(jìn)行中，但更引人注目的，顯然是在被中國(guó)稱(chēng)為“光棍節(jié)”的11月11日，由天貓和淘寶平臺(tái)所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，這一天，在這個(gè)中國(guó)最大的電商平臺(tái)上產(chǎn)生的30.6億美元的交易額，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總和。

　　據(jù)comScore公布的數(shù)據(jù)，2012的“網(wǎng)絡(luò)星期一”成交額為14.7億美金，比去年增長(zhǎng)17%，同時(shí)，“黑色星期五”的交易額為10.4億美金，比去年增長(zhǎng)26%。二者的總和為25.1億美金，仍比11.11的單日成交額低了近20%。“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“黑色星期五”已經(jīng)是美國(guó)一年中網(wǎng)購(gòu)交易額最高的兩天。

　　在消費(fèi)能力明顯放緩的中國(guó)，消費(fèi)者這一天的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)更為富裕的美國(guó)人，這讓許多西方國(guó)家大為驚訝。

　　事實(shí)上這個(gè)現(xiàn)象并不難解釋。Frank Lavin，前美國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)，目前經(jīng)營(yíng)著Export Now，幫助美國(guó)公司出口中國(guó)并在天貓平臺(tái)上銷(xiāo)售，他說(shuō)，這個(gè)現(xiàn)象很好解釋?zhuān)袊?guó)擁有更多的消費(fèi)者。

　　
　　擁有13億人口的中國(guó)，隨著中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的增長(zhǎng)，近年來(lái)的消費(fèi)額也增長(zhǎng)迅速。而美國(guó)(人口數(shù)3.15億)的消費(fèi)力依然在遭受2007-2008年的金融危機(jī)后緩慢復(fù)蘇。

　　“中國(guó)有兩個(gè)基本的生活事實(shí)”Lavin說(shuō)，“中國(guó)始終在推動(dòng)GDP及消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)始終高于整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)也在不斷壯大。”

　　中國(guó)已經(jīng)擁有比美國(guó)更大的網(wǎng)購(gòu)人群。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的報(bào)告，中國(guó)目前擁有1.93億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)為1.7億。

　　同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商城的接受速度比美國(guó)消費(fèi)者更快。一個(gè)典型的例子就是，美國(guó)的在線(xiàn)零售，2012年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”成交額比去年增長(zhǎng)17%。而中國(guó)的11.11網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)成交額同比去年增長(zhǎng)了267%。

　　為期一天的交易額暴漲也許不足以說(shuō)明整個(gè)故事，但在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間中，這個(gè)趨勢(shì)是相同的。

　　根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的分析，中國(guó)的網(wǎng)上零售交易額將從2011年的1210億美金增至2015年的3600億美金。而根據(jù)弗雷斯特研究公司的預(yù)測(cè)，美國(guó)的網(wǎng)上消費(fèi)額將從2011年的2020億美金增至2016年的3270億美金。按照這一預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額將超過(guò)美國(guó)。

　　為什么沒(méi)有美國(guó)消費(fèi)者富裕的中國(guó)消費(fèi)者如此熱衷于網(wǎng)購(gòu)?觀察家說(shuō)，中國(guó)欠發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)零售基礎(chǔ)設(shè)施還有很多需要改進(jìn)之處，尤其是小城市以及內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域。

　　阿里集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴說(shuō)，由于缺少線(xiàn)下的大型購(gòu)物商場(chǎng)，中國(guó)三四線(xiàn)城市的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)他們?cè)诰�(xiàn)下無(wú)法買(mǎi)到的、物美價(jià)廉的商品。

　　拉文將過(guò)去十年中國(guó)大陸極速增長(zhǎng)的電子商務(wù)和移動(dòng)電話(huà)的使用做了對(duì)比。因?yàn)橹袊?guó)老式的固定電話(huà)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，且造價(jià)昂貴，所以中國(guó)選擇了大力提供手機(jī)服務(wù)。移動(dòng)電話(huà)是一種“跨越式科技，電子商務(wù)也是”拉文說(shuō)。

　　阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人兼主席馬云，則給了另一個(gè)解釋。線(xiàn)下的大型商超在美國(guó)是成熟的零售模式，過(guò)去的幾十年人們都習(xí)慣了在那里消費(fèi)，這個(gè)習(xí)慣延續(xù)至今，人們只是偶爾將網(wǎng)購(gòu)作為補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)只是“飯后甜點(diǎn)”但在中國(guó)，馬云說(shuō)“網(wǎng)購(gòu)是主菜”。

　　在未來(lái)幾年，這一現(xiàn)象會(huì)更加明顯。在美國(guó)，每?jī)蓚�(gè)人中，就已經(jīng)有一個(gè)人參與了網(wǎng)購(gòu)。而在中國(guó)，每七個(gè)人中，才有一個(gè)參與網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)，將來(lái)還有更大的增長(zhǎng)空間。