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難覓亮點 卜蜂蓮花超市巨虧折射戰略失調

來源: 聯商網 2013-02-25 09:16
  盡管卜蜂蓮花(00121.HK)去年在高管的任命上下了不小力氣,也著力推廣高端業態“超市生活館”,但仍難阻止業績的衰退。繼2011年凈利出現大幅下滑后,卜蜂蓮花去年業績公告顯示,公司在華再次陷入數億元巨額虧損之中。業界認為,目前,即便是內資超市,都在憑借獨有的經營特色吸引顧客,但卜蜂蓮花卻難覓亮點。而且,超出自己能力的擴張計劃,也讓企業發展失調。

  卜蜂蓮花最新發布的業績公告顯示,去年公司在中國實現營業額106.77億元,年增長6.6%。但由于最低工資上升、同比店鋪銷售負增長、毛利率下降等原因,虧損高達3.92億元。

  盡管依托于母公司泰國巨頭正大集團,但曾是首批進入中國的外資零售企業卜蜂蓮花近期的業績不佳,在行業內的影響力已經大不如前,遠遠落后于家樂福沃爾瑪。從入華初期的意氣風發到如今的落寞,業內人士認為,與卜蜂蓮花的運營模式“不思進取”密切相關。目前,在中國市場比較成功的外資超市包括家樂福和沃爾瑪,在經營中都有著鮮明的特色。沃爾瑪在供應鏈領先于同行;始于家樂福的“進場費”之風,也讓其經營受益。除了外資超市,近期發展迅猛的永輝超市,憑借生鮮特色已經在全國站穩腳跟。與這些超市相比,卜蜂蓮花的經營缺乏亮點,難以吸引更多顧客前來。

  “2000年之前,卜蜂蓮花在華東地區很有影響力,但最近幾年的發展一直不溫不火,管理上也缺乏進取和精細。”中國商聯會專家委員會副秘書長、IBMG國際商業管理集團常務副總裁曾令同告訴記者,家樂福、沃爾瑪和大潤發等外資企業在經營上均有值得同行學習的地方。惟獨卜蜂蓮花找不到可圈可點之處,以致于游離于主流超市圈之外。

  卜蜂蓮花1997年在中國首開門店,同期一起進入中國市場的家樂福、沃爾瑪等外資企業目前的門店數已超過200家,但卜蜂蓮花目前僅有50余家。面對超市同行近年來的瘋狂擴張,卜蜂蓮花似乎也受到了影響,不斷發出“提速”的信號。2004年和2007年,卜蜂蓮花兩次提出“百店計劃”欲在3-5年內開100家門店。但在商業專家看來,卜蜂蓮花與這種擴張計劃并不匹配。

  事實證明, 2008-2012年,卜蜂蓮花共開新店12家。這種戰略與實操的失調,讓卜蜂蓮花額外耗費了很多精力,使門店疏于管理,為日后埋下禍根。

  卜蜂蓮花一直在試圖擺脫頹勢。去年初,沃爾瑪中國區前CEO陳耀昌入職卜蜂蓮花,但高管的調整并未對公司業績的提升起到明顯作用。  
  (北京商報 婁月)

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