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卜蜂蓮花巨虧3.92億 裁員計劃啟動

來源: 聯商網 2013-04-08 08:58

  記者昨天從外資零售巨頭卜蜂蓮花獲悉,該公司2012年虧損額高達3.92億元。隨之而來的是,公司正式啟動裁員計劃。

  卜蜂蓮花近日公布的財報顯示,公司去年實現營業額106.77億元,同比增長6.6%;凈利潤為-3.92億元,同比下降1745.4%。這已經不是卜蜂蓮花第一次虧損,2008年和2009年,卜蜂蓮花的虧損額分別為4054萬元和2.36億元。

  由于巨虧,公司方面正在籌劃重整戰略,計劃今年將把區域總部由6個減少至4個,同時將啟動裁員計劃。有未經證實的消息稱,在卜蜂蓮花近日召開的一個內部會議上,公司決策層宣布裁員30%,并關閉8家以上虧損嚴重的門店。
  (京華時報 記者胡笑紅 平亦凡)

  相關報道:卜蜂蓮花“超市生活館”恐難救市

  卜蜂蓮花望京店的開業格外及時。今年初,卜蜂先后曝出草橋店關閉、公司虧損4億元、裁員和關店的消息。而這一切終于在上月底稍稍有了轉機,卜蜂蓮花在北京開出了一家全新概念的“超市生活館”,公司北區總部也遷至所在物業辦公。這似乎顯示了欲重振雄風、扭虧為盈的決心。但“超市生活館”真的能為卜蜂蓮花扭轉頹勢嗎?

  加強版“超市生活館”進社區

  從2011年起,卜蜂蓮花陸續將部分大賣場以“超市生活館”的商業概念進行升級改造,轉戰高端業態。升級后,原先上萬平方米的大賣場轉型為1000-5000平方米的標準型超市,進口商品比例也提高至20%-40%。同時將省出來的空間用于租賃,引進知名餐飲、品牌店等業態以吸引消費者。

  不過,轉型高端后因為賣場內商品單價上升,客流量反而下降了不少。據一位接近卜蜂蓮花的人士透露,上海卜蜂蓮花正大廣場店轉型為“超市生活館”后,客流僅為轉型前的兩成。

  為了避免重蹈覆轍,此次“超市生活館”進京,卜蜂蓮花對其進行了一番調整:在保證租賃區面積和進口商品比例的基礎上,適當加大了超市賣場面積,保留了大量大眾化商品以針對社區人群。卜蜂蓮花北區負責人也表示,望京店的賣場面積為7215平方米,高于標超。由于定位社區,賣徹加大了生鮮商品區的面積至1540平方米。

  從望京店目前的情況來看,調整后的“超市生活館”留住了客流。清明節期間北京商報記者走訪賣場時看到,即便在非高峰時段,每個收銀臺處依然有5人左右在排隊結賬。附近的消費者透露,開業當天“賣場根本擠不進去”。

  社區購物中心化恐成噱頭

  卜蜂蓮花望京店附近有多家中高檔社區。有業內人士認為,卜蜂蓮花望京店的開業將有助于望京擺脫“睡城”的稱號。不過,雖然其超市賣場的生意尚可,但卜蜂引進多家品牌店、打算走購物中心化的路線恐怕難以行得通。

  卜蜂蓮花北區方面介紹,望京店更像是一個綜合性的社區購物中心,引進了3C數碼、珠寶手飾、潮流服飾、兒童樂園、餐飲和影院等體驗業態,面積達1.03萬平方米。該店還配有500個停車位。但北京商報記者在現場看到,無論是布局還是業態搭配,望京店都難以稱得上是“購物中心”。

  戴德梁行的研究表示,社區購物中心的明顯特征就是體驗業態、兒童業態的比例要達到15%以上。經記者粗略計算,入駐卜蜂蓮花望京店的商家有44家左右,但真正稱得上體驗類和兒童類業態僅有影城、美甲、美容院和悠游堂兒童樂園4家,比例不到10%。

  北京商報記者發現,位于一層的品牌商理論上客流是最多的,但望京店中僅有面包坊的客流稍多,服裝店、珠寶店、數碼店的生意甚是冷清。顯然,以此為標準,卜蜂蓮花望京店顯然不是一個合格的購物中心。

  軟實力缺失翻身不易

  相較于其他外資超市專一做大賣場,卜蜂蓮花涉獵廣泛,從大賣嘗精品店、生活站,到超市生活館和標準超市,涵蓋了多種業態。不過,IBMG國際商業管理集團副總裁徐耿超告訴北京商報記者,卜蜂蓮花入華多年,始終沒有找到一種可持續盈利的方式,頻繁在各種業態上試水也是形勢所迫,為了求生存求翻身。

  去年卜蜂蓮花虧損近4億元,隨后公司又被曝出區域總部已由過去的6個縮編為4個。這意味著卜蜂蓮花已經進入戰略收縮期,如果要提升業績,單店的效益至關重要。或許,卜蜂意圖在“超市生活館”上放手一搏。

  此次“超市生活館”開進望京,卜蜂蓮花北區總部也隨之遷至所在物業的四層,該店的重要性不言自明。雖然該店若運營良好,可以起到標桿店的作用,但在業界看來,卜蜂整體上缺乏支撐門店質量的軟實力,“超市生活館”也僅是光鮮的皮囊而已。北京商報記者也留意到,消費者關于卜蜂蓮花“員工服務態度差”、“收銀員業務不熟練”、“投訴無人受理”、“食品不新鮮”等評價并不鮮見。軟實力的忽視讓卜蜂流失了不少顧客,在零售業進入慢增長時期的背景下,卜蜂扭虧為盈并非易事。
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