日前，杭州聯(lián)華華商集團為義烏購物城舉辦了一場招商發(fā)布會。沒想9萬平方米的超大購物城魅力不小，一下吸引了國內(nèi)外200余名品牌商代表，場面異常火爆。

　　近年來，集吃喝玩樂為一體的Shopping mall 在杭州是開一家火一家，如今這股風(fēng)潮也刮入零售業(yè)。記者了解到，世紀(jì)聯(lián)華、華潤萬家等幾家實力雄厚的超市都已涉足超大購物城。

　　各家超市掀起“綜合體”風(fēng)

　　作為浙江零售業(yè)的傳統(tǒng)老大，杭州聯(lián)華華商集團幾乎囊括所有的經(jīng)營業(yè)態(tài)，其開設(shè)購物城的計劃對商家自然有著不可抵擋的吸引力。10月31日世紀(jì)聯(lián)華義烏購物城招商發(fā)布會可見一斑。目前，包括必勝客、一茶一座、百麗、耐克、中國黃金、老鳳翔等知名品牌商都已達成入駐購物城的初步意向。

　　購物城負責(zé)人馮宣華介紹，義烏購物城斥資10億元，項目面積達9萬平方米，定位中高端，共設(shè)7層，設(shè)車位1000余個，是集餐飲、休閑、購物、娛樂、教育、運動、影院等為一體的大型購物綜合體。而在此之前，聯(lián)華華商在杭州已成功運營了和平購物城。

　　在超市傳統(tǒng)業(yè)態(tài)梯隊里，通常是便利店、標(biāo)超、大賣場三種。眼下，包括世紀(jì)聯(lián)華在內(nèi)的不少超市紛紛在這一格局中，新增了綜合體的購物城業(yè)態(tài)。

　　記者從華潤萬家了解到，華潤萬家在大賣場業(yè)態(tài)之上還設(shè)有購物中心。目前，其在蘇州就有新建一座購物中心，除了超市原有的經(jīng)營業(yè)務(wù)，還增設(shè)了電影院、兒童游樂區(qū)等。

　　除此以外，大潤發(fā)、物美等超市在新開店鋪中也有意往購物城這樣的綜合體上靠攏。

　　“只要是店面有條件，我們都會把服飾、餐飲、游樂設(shè)施，甚至包括一些洗衣、理發(fā)等服務(wù)都集合在一起，讓顧客享受一站式的購物體驗。”大潤發(fā)蕭山店總經(jīng)理趙大明稱，大潤發(fā)的桐廬店有3萬多平方米，已經(jīng)采用了這種模式。

　　上月，華潤萬家臨海店開業(yè)。新店雖然名字不叫購物城，但2萬多平方米的面積，以及餐飲、服飾、超市三合一的格局，在當(dāng)?shù)匾步跻蛔⌒偷馁徫锍橇恕?/p>

　　布局購物城方便聚客撈金

　　前幾年，包括卜蜂蓮花、好又多等零售商的杭州門店或關(guān)門或消失，讓人感覺零售行業(yè)一股頹勢。近年來，零售企業(yè)紛紛探索新模式，尋求新的業(yè)績增長點，大家的目光都瞄向了購物城這一新業(yè)態(tài)。

　　“購物城以一站式解決顧客的購物、休閑等需求為理念，著力點是快樂、健康、時尚的體驗，這十分符合商業(yè)人士和城鎮(zhèn)居民的需求。”

　　杭州聯(lián)華華商集團總經(jīng)理姚萍芳表示，超市開購物城具有先天優(yōu)勢。以義烏購物城為例，早在10年前，世紀(jì)聯(lián)華義烏南門店就已開門迎客。目前，世紀(jì)聯(lián)華擁有義烏會員30萬人，單店年客流達700萬人次，累計貢獻利稅超過3億元，今年銷售可達6億元。“這說明我們的服務(wù)和理念，是接地氣的，是老百姓認可的。”

　　“購物城的模式說到底是為了聚客，顧客來得多，賣貨也多。購物城的物業(yè)租金也就成了一筆穩(wěn)定的利潤。”一位超市負責(zé)人稱。

　　超市自建購物城會不會搶了自家賣場的生意？談到同業(yè)競爭，姚萍芳表示這完全不必擔(dān)心。由于定位不同，地域有別，購物城與賣場不僅不構(gòu)成相互競爭，反而形成高低搭配，更完善了商業(yè)布局。
　　（今日早報  記者 高麗莎 通訊員 石凌）