今年3月，“吉之島”更名“永旺”，在更名的背后，永旺在華的策略也悄然生變。”日前，永旺中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁奧野善德接受新快報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“如果只改名，賣(mài)場(chǎng)不變更，那是沒(méi)有任何意義的，我們要借此時(shí)機(jī)，將新的商品、新的理念放到這場(chǎng)變革里面。”與其他連鎖超市品牌思維不同，永旺在新一輪擴(kuò)張中，更傾向于營(yíng)造特色賣(mài)場(chǎng)、拓展專(zhuān)業(yè)店，而非“觸電”。

　　新品牌認(rèn)知度已達(dá)80％

　　1996年，位于天河城的JUS-CO(吉之島)開(kāi)業(yè)，永旺在中國(guó)內(nèi)地起航，首先將生鮮超市和一站式購(gòu)物概念引入廣州，“未來(lái)街市”帶給廣州前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)，隨著廣州商業(yè)快速發(fā)展，JUSCO很多經(jīng)營(yíng)理念都被借鑒，這個(gè)品牌至今也已家喻戶(hù)曉。

　　今年3月，永旺將“JUSCO”更名為“AEON(永旺)”，“盡管在日本，很早就進(jìn)行了品牌統(tǒng)一，永旺在全球范圍內(nèi)也只有在中國(guó)還用"JUSCO"這個(gè)品牌。考慮到品牌變更越晚，需要的成本越高，在經(jīng)過(guò)一系列成本估算后，還是決定要統(tǒng)一。”奧野善德對(duì)記者表示。

　　品牌統(tǒng)一至今已逾半年，奧野善德透露，目前廣東消費(fèi)者的接受度已有8成，“因?yàn)镴USCO在華南區(qū)的滲透力很強(qiáng)，因此我們也特別針對(duì)華南區(qū)做了品牌統(tǒng)一的策劃，包括將"AEON"和"JUSCO"放在一起，進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)，以便消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到"AEON"是"JUSCO"的進(jìn)化版。”

　　將引進(jìn)更多專(zhuān)業(yè)店

　　對(duì)永旺而言，更名并不僅意味著品牌重塑，奧野善德稱(chēng)，“要將新的商品、新的理念放到這場(chǎng)變革里面。”據(jù)介紹，在永旺賣(mài)場(chǎng)中，現(xiàn)已引入特色商品貨架，如甜品賣(mài)場(chǎng)、三文治賣(mài)場(chǎng)、園藝賣(mài)場(chǎng)等。

　　同時(shí)，永旺也已將日本零售專(zhuān)業(yè)化的商業(yè)模式引進(jìn)國(guó)內(nèi)。記者注意到，永旺已開(kāi)設(shè)涉足多個(gè)行業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店，時(shí)裝類(lèi)品牌如泰波姿（TALBOTS），體育用品類(lèi)如美嘉斯波（SPORTS AUTHORITY），鞋類(lèi)品牌如Feminine Café等等。奧野善德透露，目前專(zhuān)賣(mài)店中，業(yè)績(jī)最好的是永旺幻想，其是一家室內(nèi)的兒童游樂(lè)場(chǎng)，該品牌莫莉幻想在廣州的1號(hào)店已在高德匯開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃每年以20-30家店的速度在全國(guó)鋪開(kāi)。

　　而要承載這些專(zhuān)業(yè)店，也意味著永旺需要在國(guó)內(nèi)繼續(xù)大規(guī)模地跑馬圈地。據(jù)介紹，永旺仍在尋求新的實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目，“中國(guó)很快將面臨郊外購(gòu)物中心的時(shí)代”，奧野善德預(yù)計(jì)，在廣州，他們將更多考慮郊區(qū)，如白云區(qū)、番禺區(qū)，明年永旺夢(mèng)樂(lè)城1號(hào)店就將在番禺開(kāi)業(yè)，后年還會(huì)有一個(gè)要開(kāi)業(yè)，佛山地區(qū)也在找適合的發(fā)展項(xiàng)目。此外，剛?cè)肴A不久的美思佰樂(lè)食品超市也計(jì)劃要在廣佛地區(qū)再開(kāi)50家。“中國(guó)購(gòu)物中心處于過(guò)剩期，對(duì)選擇店鋪是非常有利的，特別是在租金交涉方面都處于非常有利的地位。”

　　不過(guò)，對(duì)于零售業(yè)“觸電”潮，奧野善德則坦言，雖然很有魅力，但很難賺錢(qián)。
　　（新快報(bào) 記者陸琨倩）