今年3月，“吉之島”更名“永旺”，在更名的背后，永旺在華的策略也悄然生變。”日前，永旺中國區(qū)常務(wù)副總裁奧野善德接受新快報記者專訪時表示，“如果只改名，賣場不變更，那是沒有任何意義的，我們要借此時機(jī)，將新的商品、新的理念放到這場變革里面。”與其他連鎖超市品牌思維不同，永旺在新一輪擴(kuò)張中，更傾向于營造特色賣場、拓展專業(yè)店，而非“觸電”。

　　新品牌認(rèn)知度已達(dá)80％

　　1996年，位于天河城的JUS-CO(吉之島)開業(yè)，永旺在中國內(nèi)地起航，首先將生鮮超市和一站式購物概念引入廣州，“未來街市”帶給廣州前所未有的購物體驗，隨著廣州商業(yè)快速發(fā)展，JUSCO很多經(jīng)營理念都被借鑒，這個品牌至今也已家喻戶曉。

　　今年3月，永旺將“JUSCO”更名為“AEON(永旺)”，“盡管在日本，很早就進(jìn)行了品牌統(tǒng)一，永旺在全球范圍內(nèi)也只有在中國還用"JUSCO"這個品牌�？紤]到品牌變更越晚，需要的成本越高，在經(jīng)過一系列成本估算后，還是決定要統(tǒng)一。”奧野善德對記者表示。

　　品牌統(tǒng)一至今已逾半年，奧野善德透露，目前廣東消費(fèi)者的接受度已有8成，“因為JUSCO在華南區(qū)的滲透力很強(qiáng)，因此我們也特別針對華南區(qū)做了品牌統(tǒng)一的策劃，包括將"AEON"和"JUSCO"放在一起，進(jìn)行社會公益活動，以便消費(fèi)者認(rèn)識到"AEON"是"JUSCO"的進(jìn)化版。”

　　將引進(jìn)更多專業(yè)店

　　對永旺而言，更名并不僅意味著品牌重塑，奧野善德稱，“要將新的商品、新的理念放到這場變革里面。”據(jù)介紹，在永旺賣場中，現(xiàn)已引入特色商品貨架，如甜品賣場、三文治賣場、園藝賣場等。

　　同時，永旺也已將日本零售專業(yè)化的商業(yè)模式引進(jìn)國內(nèi)。記者注意到，永旺已開設(shè)涉足多個行業(yè)的專賣店，時裝類品牌如泰波姿（TALBOTS），體育用品類如美嘉斯波（SPORTS AUTHORITY），鞋類品牌如Feminine Café等等。奧野善德透露，目前專賣店中，業(yè)績最好的是永旺幻想，其是一家室內(nèi)的兒童游樂場，該品牌莫莉幻想在廣州的1號店已在高德匯開業(yè)，并計劃每年以20-30家店的速度在全國鋪開。

　　而要承載這些專業(yè)店，也意味著永旺需要在國內(nèi)繼續(xù)大規(guī)模地跑馬圈地。據(jù)介紹，永旺仍在尋求新的實體商業(yè)項目，“中國很快將面臨郊外購物中心的時代”，奧野善德預(yù)計，在廣州，他們將更多考慮郊區(qū)，如白云區(qū)、番禺區(qū)，明年永旺夢樂城1號店就將在番禺開業(yè)，后年還會有一個要開業(yè)，佛山地區(qū)也在找適合的發(fā)展項目。此外，剛?cè)肴A不久的美思佰樂食品超市也計劃要在廣佛地區(qū)再開50家。“中國購物中心處于過剩期，對選擇店鋪是非常有利的，特別是在租金交涉方面都處于非常有利的地位。”

　　不過，對于零售業(yè)“觸電”潮，奧野善德則坦言，雖然很有魅力，但很難賺錢。
　　（新快報 記者陸琨倩）