聯商網特約評論：一幅“年味正濃”系列之紅豆派的麥當勞戶外廣告瞬間打動我：紅豆派四周用線條勾勒出飛機輪廓，文案是“飛越距離，怎忍讓紅豆獨守相思！”。這家網點遍天下的全球500強企業，以小而柔軟示人，真是高明。

　　“沒有一個上門的顧客是來取悅店主的”，麥當勞明白這個道理，其他企業則未必。中國的餐飲、零售業，其中多數大中型企業相形見絀，像社會上的暴發戶，恨不能把自家的錢曬到腦門。

　　一家年銷售十億、幾十億元的企業其實不算大，卻早有了部分或全部“大公司病”，如店大欺客，愛司者有心無力，內部人浮于事、權責不清、程序繁瑣、敷衍塞責等。這些企業如果要繼續發展，一定要學習麥當勞，還應該明白：做一家健康、高效的小公司，就是一個偉大的目標，浮夸的“大公司”不如小公司。

　　大企業以小而柔弱溝通顧客， 所謂“上善如水”，背后是麥當勞強大制度設計和實踐在起作用，它的“顧客觸點管理”和公司治理能力是國際一流的。

　　麥當勞的每個戶外、網絡廣告，每家門店的食品保障，托盤墊里的DM單，親切的服務員，店堂海報、電視上的年輕員工照片及影音……無不熱情傳達著關注顧客需求、倡導快樂生活、主張喜歡、關心員工及社區互動等信息。

　　它化身無數，一個個漢堡、一袋袋薯條、一張張海報，就是一個個的“麥當勞”。顧客的評價體系永遠主觀、片面卻合理，并不在乎這些東西背后的企業是“世界500強”還是“本街第二”、“全市第三”、“整區第一”。

　　用心做一家店容易，十家店容易，五十家店就不容易，堅持一天容易，十天容易，五十天就不容易，而麥當勞全球數萬家店、數十年如一日地提供美式快餐與快樂文化，就彌足珍貴，值得深思。它強大到可以全球復制，把員工推向前臺，讓顧客持續放心、愉快，這是一種寶貴的克制，更是一種進取。

　　只有在麥當勞等快餐連鎖巨頭的門店，顧客才可以只點一杯飲料卻坐半天，他們也許是學生，也許是賣保險、做培訓的。麥當勞被人們當作公共空間。

　　我曾連續十個多月里的大半工作日去公司附近的麥當勞門店吃早餐，由于習慣、普遍放心、喜歡店堂氛圍等原因而堅持下來。去全國各地出差，也都會看看當地的麥當勞店，哪怕只買一個甜筒。這里不是時尚聚散地，是青春、熱情的匯聚地。

　　一家大公司，難的是“以小見大”，小而柔軟。
　　（聯商網特約評論員林尚玉/文 轉載務必注明出處！）

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