近日，在“健康智尚 潔靜生活”2014年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布消息稱，隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對健康智能家電產(chǎn)品的需求越來越強烈，已成為行業(yè)發(fā)展的新動力。作為中國家電連鎖零售渠道的領(lǐng)導(dǎo)者，國美深諳消費需求的變化發(fā)展，增長遠高于大盤，拉動了整個市場的發(fā)展。奧維數(shù)據(jù)顯示，國美渠道洗衣機銷量同比增長了15.23％，銷售額同比增長18.74％。

　　為了進一步推動健康智能家電產(chǎn)品洗衣機產(chǎn)品的普及，拉動洗衣機市場的發(fā)展，國美于8月28日正式啟動為期一個多月的“健康智尚潔.靜生活”2014國美洗衣機節(jié)活動，以差異化的商品和服務(wù)回饋消費者。國美與國內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了200萬臺采購大單以確保本次活動力度。 
　　
　　國美副總裁宋林林

　　活動期間，榮事達5公斤全自動洗衣機售價799元，海爾6公斤全自動洗衣機售價998元，海爾公斤1000轉(zhuǎn)滾筒洗衣機售價1688元，西門子6公斤滾筒洗衣機售價3052元，三星6公斤1000轉(zhuǎn)滾筒洗衣機售價3590元。

　　國美副總裁宋林林表示，2014年國美電器將依托線下實體店的規(guī)模及購物體驗優(yōu)勢，快速推進線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，整合全渠道資源，打造核心競爭力，保持領(lǐng)先市場地位，我們將堅持低價營銷策略，打造家電行業(yè)低價口碑，樹立國美線上、線下專業(yè)和低價標桿形象，引領(lǐng)洗衣機行業(yè)的發(fā)展。

　　健康智能成發(fā)展新動力 國美渠道優(yōu)于大盤

　　根據(jù)1至7月全國400多個重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。可以看出，2014年洗衣機市場延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進一步放緩。但消費者對健康智能家電產(chǎn)品的需求越來越強烈，如何健康智能洗滌，成為行業(yè)發(fā)展的新動力。
　　
　　2014中國洗衣機行業(yè)高峰論壇

　　與此同時，新技術(shù)應(yīng)用的能力已經(jīng)逐步成為衡量洗衣機生產(chǎn)廠家實力的重要標準，健康、節(jié)能、智能、大容量成為了2014年洗衣機產(chǎn)品零售趨勢。基于此，2014也成為洗衣機市場新技術(shù)頻繁涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：三星推出了明眸藍水晶系列，采用智能精控減震技術(shù)、精準洗技術(shù)，能夠全面感知洗衣信息;LG推出的19KG大容量洗衣機采用了速凈噴淋洗滌、標準烘干和氣冷烘干組合等技術(shù)；美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng)，洗滌時間最高縮短1/3；在細分市場，2014年，松下推出了嬰幼兒專用洗衣機，采用光動銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內(nèi)筒、筒自潔防霉菌技術(shù)，全方位呵護寶寶健康。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，近幾年洗衣機高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。隨著高端產(chǎn)品在1、2級市場的逐步普及，再加之整體市場環(huán)境的影響，進入2014年，洗衣機市場高端產(chǎn)品依然保持了增長的態(tài)勢。

　　作為國內(nèi)最大的家電零售企業(yè)，國美在洗衣機銷售渠道方面的優(yōu)勢明顯，例如，目前消費者青睞的高端滾筒洗衣機，2013至2014年期間，國內(nèi)市場份額提升2.42％，而國美渠道份額提升3.11％；波輪洗衣機方面國美表現(xiàn)同樣優(yōu)異，滾筒洗衣機在國內(nèi)市場份額提升3.68％，國美渠道份額提升12.29％；在大容量洗衣機方面，全面領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

　　國美良好的市場表現(xiàn)也贏得了專業(yè)機構(gòu)的認可。奧維預(yù)計2014年市場全年銷量同比提升4.4％，銷額同比提升7.5％，而預(yù)計國美2014全年銷量同比提升21％，銷額同比提升25％。未來國美將在健康、節(jié)能、智能、大容量等方面投入大量資源，推動高端洗衣機產(chǎn)品的發(fā)展。

　　國美簽200萬采購大單 開啟健康洗衣機節(jié)

　　為了普惠家電消費市場，國美于8月28日至9月30日開展了為期一個月的“健康智尚潔.靜生活”2014國美洗衣機節(jié)活動，此次活動國美與國內(nèi)外眾多知名廠商簽訂了200萬臺大單采購大單，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品高達170萬臺。

　　據(jù)悉，為了最大程度方便消費者選購健康、智能洗衣機，消費者可以通過國美遍及全國一二級市場的1600余家門店(國美、大中、永樂)及國美在線參加此次活動。在消費者購買健康洗衣機產(chǎn)品時，不僅可享受“全場8折封頂”的直降優(yōu)惠、還有“家安保”、套購“滿千返百”等精彩活動，促銷力度空前。與此同時，為了方便消費者識別，國美還在健康洗衣機上設(shè)計了健康標識。

　　除了以往的價格優(yōu)勢外，國美差異化的“家安保”延保服務(wù)也將成為本次“洗衣機節(jié)”的一大亮點。只要消費者購買健康洗衣機，即可享受國美免費提供的“家安保”服務(wù)，為消費者提供全面的售后保障，讓消費者安心、放心的使用家電產(chǎn)品。例如消費者購買西門子、三星、海爾、榮事達等洗衣機產(chǎn)品，即可在三包期內(nèi)的基礎(chǔ)上，延長1年至3年的售后報修服務(wù)。

　　宋林林表示，國美在洗衣機銷售渠道方面的優(yōu)勢明顯，銷售數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先行業(yè)平均水平，這主要得益于國美的IT系統(tǒng)對消費需求的精準分析，國美會根據(jù)收集的消費需求，進行更加符合市場的商品組合。未來國美除了能夠讓消費者享受價低、質(zhì)優(yōu)的洗衣機產(chǎn)品外，國美還將通過差異化的服務(wù)為消費者提供保障，讓消費者能夠更加放心的購買洗衣機產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然洗衣機市場增速進一步放緩，但仍有較大潛力可挖，不管是廠商還是渠道商，一定要把握消費需求的變化，及時的調(diào)整商品生產(chǎn)的策略和商品銷售的策略，只有這樣才能贏得市場。