10月24日-27日，中國廣告行業(yè)年度頂級盛會(huì)——第21屆中國國際廣告節(jié)暨艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在貴陽舉辦。在為期四天的活動(dòng)中，包括中國艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)、中國廣告長城獎(jiǎng)、中國元素國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)等在內(nèi)的四大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)陸續(xù)揭曉。其中，國美電器攜春節(jié)促銷案例“愛，不能等”和“會(huì)說話的盒子”獨(dú)攬四項(xiàng)大獎(jiǎng)——艾菲獎(jiǎng)“小預(yù)算類”營銷金獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)“品牌體驗(yàn)類”銅獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)廣告主金獎(jiǎng)、中國元素國際創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)，在中國企業(yè)營銷界一枝獨(dú)秀，成為本年度廣告盛會(huì)的最大贏家。
　　

　　2014年度中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主金獎(jiǎng)

　　據(jù)悉，上述四大獎(jiǎng)項(xiàng)含金量非常高，一直是業(yè)界垂涎的重量級榮譽(yù)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，國美能夠在殘酷苛刻的獎(jiǎng)項(xiàng)評選中同時(shí)斬獲四項(xiàng)榮譽(yù)，正式基于對集團(tuán)O2M戰(zhàn)略的深刻理解和實(shí)踐，只有高度契合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)需求的營銷佳作，才能為消費(fèi)者所認(rèn)同，并最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)銷售力，這也從側(cè)面說明國美集團(tuán)戰(zhàn)略的前瞻性和正確性。

　　一年一度的中國國際廣告節(jié)已成功舉辦20界，是國內(nèi)廣告行業(yè)級別最高、最具權(quán)威性和影響力集盛會(huì)。其中尤以中國艾菲獎(jiǎng)和中國長城廣告獎(jiǎng)備受業(yè)界矚目，分別有著中國營銷傳播界的“奧林匹克“和中國廣告界的”奧斯卡“之稱。
　　

　　第九屆中國元素國際創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)

　　艾菲獎(jiǎng)主辦方數(shù)據(jù)顯示，今年共有300余件營銷案例入圍本年度中國艾菲獎(jiǎng)的最終角逐，最終只有少數(shù)優(yōu)秀作品摘得所屬品類金、銀、銅獎(jiǎng)，嚴(yán)格的審核，艾菲獎(jiǎng)多類獎(jiǎng)項(xiàng)出現(xiàn)空缺，寧缺毋濫含金量極高。而國美憑借春節(jié)促銷案例“愛，不能等”和“會(huì)說話的盒子”準(zhǔn)確表達(dá)了自身品牌內(nèi)涵，在受眾中產(chǎn)生了廣泛共鳴，一舉摘得艾菲“小預(yù)算類”營銷金獎(jiǎng)、艾菲“品牌體驗(yàn)類”銅獎(jiǎng)。

　　此外，作為中國歷史最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評選，中國長城獎(jiǎng)中的所有獎(jiǎng)項(xiàng)均由來自各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行綜合評議和投票評選產(chǎn)生，是國內(nèi)廣告人心中真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。此次國美能夠榮獲長城獎(jiǎng)廣告主金獎(jiǎng)，也充分證明了消費(fèi)者和業(yè)界對國美在品牌構(gòu)建和營銷工作方面所取得卓越表現(xiàn)的肯定。

　　國美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，作為中國最大的零售品牌，國美始終秉承“薄利多銷，服務(wù)爭先“的經(jīng)營理念，致力于與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供真正低價(jià)、貼心的購物體驗(yàn)。而在當(dāng)前中國的市場環(huán)境中，各個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)差異越來越小，必須要通過體驗(yàn)式的方法，讓消費(fèi)者參與，并接受品牌的好處，在這樣營銷思路的指導(dǎo)下，國美推出“愛，不能等”和“會(huì)說話的盒子”春節(jié)營銷活動(dòng)，不僅可以讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品到和服務(wù)的好處，更能讓消費(fèi)者在感情層面產(chǎn)生感同身受的體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，”愛，不能等“是國美攜JWT智威湯遜創(chuàng)意公司共同打造的廣告片，片子開頭就以“家電老了，父母也老了”做情感激化，提醒消費(fèi)者給父母買家電作為新春的禮物，讓他們不在父母身邊的日子有性能優(yōu)越的、使用便捷的智能家電陪伴父母，讓他們生活得更美好，讓企業(yè)廣告充滿濃濃的人情味和溫馨的情感。

　　而“會(huì)說話的盒子”則進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求，據(jù)國美市場營銷部負(fù)責(zé)人介紹，1月17日至2月5日期間，國美全國195家門店參加了現(xiàn)場錄制“愛的告白”活動(dòng)——購買電器禮品的客戶會(huì)被邀請免費(fèi)錄制“愛的告白”，這份語音告白存儲(chǔ)于感光錄音技術(shù)的芯片之中，并被放置于即將遞送給家人的電器包裝內(nèi)。當(dāng)收件人打開電器禮物盒的瞬間，會(huì)聽到來贈(zèng)送者”愛”的表達(dá)，收獲一份難忘而幸福的感動(dòng)。

　　事實(shí)上，國美在進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)和體驗(yàn)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，還積極將O2M戰(zhàn)略進(jìn)一步在營銷層面做了延伸和創(chuàng)新。在“愛，不能等”和“會(huì)說話的盒子”營銷案例中，中國元素在此次營銷中被巧妙利用和創(chuàng)新。正因如此，國美還成功斬獲“中國元素國際創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)”，成為本土與創(chuàng)新相結(jié)合的營銷范本。

　　創(chuàng)新所帶來的實(shí)際廣告效果也再次證明了O2M戰(zhàn)略指導(dǎo)下營銷思路的正確性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“愛，不能等”和“會(huì)說愛的盒子”在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響，視頻被轉(zhuǎn)載到各大視頻網(wǎng)站，不到一個(gè)月點(diǎn)擊量已達(dá)到137.1萬，約5.8萬名消費(fèi)者來到國美門店參加此活動(dòng)。在吸引客流到門店方面，與以往促銷活動(dòng)相比提升1.5倍，銷售方面與去年同期相比增加30%，整體營銷活動(dòng)，交出一張漂亮的成績單。