10月24日-27日，中國廣告行業年度頂級盛會——第21屆中國國際廣告節暨艾菲獎頒獎盛典在貴陽舉辦。在為期四天的活動中，包括中國艾菲(EFFIE)獎、中國廣告長城獎、中國元素國際創意大獎等在內的四大重磅獎項陸續揭曉。其中，國美電器攜春節促銷案例“愛，不能等”和“會說話的盒子”獨攬四項大獎——艾菲獎“小預算類”營銷金獎、艾菲獎“品牌體驗類”銅獎、長城獎廣告主金獎、中國元素國際創意大賽金獎，在中國企業營銷界一枝獨秀，成為本年度廣告盛會的最大贏家。
　　

　　2014年度中國廣告長城獎廣告主金獎

　　據悉，上述四大獎項含金量非常高，一直是業界垂涎的重量級榮譽。業內人士分析指出，國美能夠在殘酷苛刻的獎項評選中同時斬獲四項榮譽，正式基于對集團O2M戰略的深刻理解和實踐，只有高度契合移動互聯時代消費者互動體驗需求的營銷佳作，才能為消費者所認同，并最終轉化為現實銷售力，這也從側面說明國美集團戰略的前瞻性和正確性。

　　一年一度的中國國際廣告節已成功舉辦20界，是國內廣告行業級別最高、最具權威性和影響力集盛會。其中尤以中國艾菲獎和中國長城廣告獎備受業界矚目，分別有著中國營銷傳播界的“奧林匹克“和中國廣告界的”奧斯卡“之稱。
　　

　　第九屆中國元素國際創意大賽金獎

　　艾菲獎主辦方數據顯示，今年共有300余件營銷案例入圍本年度中國艾菲獎的最終角逐，最終只有少數優秀作品摘得所屬品類金、銀、銅獎，嚴格的審核，艾菲獎多類獎項出現空缺，寧缺毋濫含金量極高。而國美憑借春節促銷案例“愛，不能等”和“會說話的盒子”準確表達了自身品牌內涵，在受眾中產生了廣泛共鳴，一舉摘得艾菲“小預算類”營銷金獎、艾菲“品牌體驗類”銅獎。

　　此外，作為中國歷史最悠久、規模最大、影響最廣泛的廣告獎評選，中國長城獎中的所有獎項均由來自各大媒體、廣告機構的負責人及業內專家進行綜合評議和投票評選產生，是國內廣告人心中真正專業的、完全公正的、最具權威的獎項。此次國美能夠榮獲長城獎廣告主金獎，也充分證明了消費者和業界對國美在品牌構建和營銷工作方面所取得卓越表現的肯定。

　　國美相關負責人在接受記者采訪時表示，作為中國最大的零售品牌，國美始終秉承“薄利多銷，服務爭先“的經營理念，致力于與時俱進的創新，為消費者提供真正低價、貼心的購物體驗。而在當前中國的市場環境中，各個品牌的產品和服務差異越來越小，必須要通過體驗式的方法，讓消費者參與，并接受品牌的好處，在這樣營銷思路的指導下，國美推出“愛，不能等”和“會說話的盒子”春節營銷活動，不僅可以讓消費者體驗產品到和服務的好處，更能讓消費者在感情層面產生感同身受的體驗。

　　據了解，”愛，不能等“是國美攜JWT智威湯遜創意公司共同打造的廣告片，片子開頭就以“家電老了，父母也老了”做情感激化，提醒消費者給父母買家電作為新春的禮物，讓他們不在父母身邊的日子有性能優越的、使用便捷的智能家電陪伴父母，讓他們生活得更美好，讓企業廣告充滿濃濃的人情味和溫馨的情感。

　　而“會說話的盒子”則進一步滿足了消費者的情感體驗需求，據國美市場營銷部負責人介紹，1月17日至2月5日期間，國美全國195家門店參加了現場錄制“愛的告白”活動——購買電器禮品的客戶會被邀請免費錄制“愛的告白”，這份語音告白存儲于感光錄音技術的芯片之中，并被放置于即將遞送給家人的電器包裝內。當收件人打開電器禮物盒的瞬間，會聽到來贈送者”愛”的表達，收獲一份難忘而幸福的感動。

　　事實上，國美在進行消費者互動和體驗實踐的基礎上，還積極將O2M戰略進一步在營銷層面做了延伸和創新。在“愛，不能等”和“會說話的盒子”營銷案例中，中國元素在此次營銷中被巧妙利用和創新。正因如此，國美還成功斬獲“中國元素國際創意大賽金獎”，成為本土與創新相結合的營銷范本。

　　創新所帶來的實際廣告效果也再次證明了O2M戰略指導下營銷思路的正確性。據統計，“愛，不能等”和“會說愛的盒子”在網絡上引起了巨大的反響，視頻被轉載到各大視頻網站，不到一個月點擊量已達到137.1萬，約5.8萬名消費者來到國美門店參加此活動。在吸引客流到門店方面，與以往促銷活動相比提升1.5倍，銷售方面與去年同期相比增加30%，整體營銷活動，交出一張漂亮的成績單。