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新華都關閉華東門店 異地擴張失敗戰略收縮

來源: 聯商網 2015-02-02 17:25

  與永輝超市同是“老鄉”的新華都一直以來并沒有讓人有耳目一新的感覺,在國內零售市場上扮演著不溫不火的角色,但近日讓新華都不平靜的是一則關于新華都超市將在2015年1月底關閉在華東地區所有門店的消息。

  新華都撤出華東地區是經營不善,還是另有隱情呢?目前新華都大多門店位于福建和周邊地區,關閉華東門店,則意味著異地擴張以失敗告終。不難看出,新華都正在經歷著一場嚴峻的考驗,其擴張和經營壓力已越來越大。

  收縮戰略 固守福建大本營

  對于新華都而言,華東區域已經成為“重災區”,嚴重拖累業績。據悉,此次新華都涉及華東地區關閉的門店中上海1家、杭州1家、寧波2家。

  關于此次內部人士爆料的新華都關閉門店事宜,《中國經營報》記者向新華都董秘龔嚴冰求證,對方稱:“現在華東有四家門店,目前暫沒有聽說要把華東門店關閉或賣掉的相關事宜,沒有更多的消息可以透露”,而不是直接否認。

  據一位零售企業內部人士透露,此前新華都與其公司洽談過出售華東地區門店的事宜,“由于考慮到新華都在華東地區的門店風險實在太大,不僅門店位置不佳,而且租金很高,我們就婉拒了。不過,新華都并非只與一家企業談過門店出售事宜,新華都還與多家企業洽談過出售華東四店事宜。”

  據龔嚴冰介紹,目前新華都在全國只有在福建、江西和廣東汕頭有門店。問及為何此時會傳出關店的消息,龔嚴冰表示并不知情。不過,他也指出,目前新華都在福建有100多家超市,這幾年開店速度已經很慢了,主要在于行業不景氣,開店變得更加謹慎。“今后新華都還是以福建本地商超經營為主,不會有太大的動作。”龔嚴冰說。

  據接近新華都人士分析,估計目前市場上沒有一家企業愿意同時接手這四家門店。“或許新華都會進行這樣的方案,如寧波門店找當地的企業,杭州門店找當地的企業接手,分而賣之。但無論如何,新華都最終會處理掉這幾家門店。”

  其實,也正是收購易買得開啟擴張給新華都埋下了隱患。2011年底,新華都以1.25億元收購韓國規模最大的超市易買得在中國的6家大賣場,進入華東地區。然而,天不遂人愿“易買得本身經營就不大好,商圈位置也不出眾,而新華都接手后也沒有做出任何改變,關店完全在意料之中。”資深零售專家丁利國說,特別是在國內賣場都處于關店風波的大背景下,新華都關店就更不意外了。

  事實也確實如此,據新華都發布的2013年年報顯示,其2013年凈利潤虧損達2.36億元,在2013年新華都關閉了16家門店。另記者查閱新華都2014年中報了解到,2014年上半年寧波新華都超市有限公司上半年虧損達到1600萬元,杭州新華都超市有限公司則達到2100萬元。

  “關閉華東的門店,也意味著新華都異地擴張失敗。”丁利國說,其實新華都的賣場體系只是在艱難地維持著。

  運營乏力 零售業務將成棄子

  實際上,新華都關閉華東地區門店還是由于水土不服,華東市場的競爭太激烈,新華都是典型的粗放經營企業,比如說SKU、商品的管理營運的精細程度與大潤發、永輝相差甚遠。而在貨品的采購方面新華都也缺乏競爭優勢。

  記者了解到,在新華都未接手的2010年,易買得在寧波、常州、杭州、泰州的四家分公司當年年虧損分別2885萬元、2183萬元、1906萬元和479萬元。既然如此,新華都為何還要收購易買得的門店呢?

  對此,零售專家劉暉認為,其實新華都此前收購易買得無非就是讓資本市場好看,畢竟收購易買得這種外資企業是重大事件,新華都也讓資本市場得到了不錯的反響。在劉暉看來,新華都給外界的感覺是一個資本運營型的企業,而不是一個真正的零售企業。

  “最重要的是,新華都對零售業務沒有明確的戰略,到底希望做成怎樣,沒有具體的規劃。”在丁利國看來,新華都雖然有百貨、超市、賣場,但到底以區域為主還是以全國擴張為主,這些年戰略并不清晰。

  眾所周知,這幾年零售業確實不好做,只有專心研究顧客需求才能贏得市場,如果單純靠資本運作不去思考零售本質,最終只能是關店退出。

  劉暉表示,與其“同鄉”永輝一心專注于零售行業相比,新華都則更多元化,而零售只是其版圖中的一部分。

  “關鍵在于新華都老板陳發樹的心思不在零售業務,按照其實力還是能有一番作為,但零售必須精耕細作,雖然陳發樹是以百貨起家,但在其將戰場轉移到金礦開發后就一發不可收拾,畢竟做投資和資本運作的來錢更快。而陳發樹自己也不主抓零售,只是多年來未曾放棄零售業務罷了。”丁利國認為。

  據一位熟知新華都的人士透露,此前陳發樹進軍金礦行業時,就曾想過把零售業甩掉,只不過并沒成行。今年初新華都內部高管也曾明確表示,我們未來幾年大方向還是收縮,將會把主戰場放在福建,不會增加太多門店,相反會比前幾年大幅度降低開店數量。

  截止到2014年6月30日,新華都門店總數為124家,主要分布于福建、廣東、貴州等地。不過,龔嚴冰卻告訴記者,在貴州的門店2014年也已全部關閉。

  可以看出,這些年零售不僅沒有成為新華都的主業,反而還在不斷地萎縮。中投顧問高級研究員薛勝文表示,當下零售業整體環境不佳,新華都本身也在進行調整,其計劃從商業到商業+地產的轉型。據記者獲悉,目前新華都也在往產業地產方向轉型,近期其內部已經有相關布局,或許在不久的將來零售將成為其棄子。

  (中國經營報 黃榮)

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