麥當勞一直是個在社交營銷上很用力的品牌。這背后當然有著市場定位，消費頻次等諸多因素，但有一個繞不開的問題是，除了計劃之外的突然事件，如何搜集話題點來保證高頻率的營銷？至少在最近，麥當勞的話題點從天氣來。

　　7月23日，“小暑不算熱，大暑正伏天”的大暑節氣就要來了，而麥當勞取了個同音字，將在全國大部分門店展開一個有關薯條的快閃活動——從7月23日開始的四天內，它將限時供應“扭扭薯條”，并推出薯條和迷你新地的買一送一優惠。扭扭薯條曾經在今年春節期間推出，而在這次的快閃之后，將采用限時銷售的策略。

　　這個活動的體量和風格跟麥當勞在今年3.14 “終極圓周率日”推出的派Day類似，都是以短平快也帶點有趣的方式來引起社交網絡上的傳播。

　　而除了“暑條”營銷，關于天氣的另一個活動是麥當勞和墨跡天氣的合作。從現在到8月25日，只要最高溫度達到35度就可以免費領取雪碧。

　　回到之前的那個問題，在突發之外，如何搜集話題點來保證高頻率的營銷？麥當勞眼下的建議可能是看看天氣預報……
　　（好奇心日報 馬寧憶）