周大福擴張受業(yè)績拖累
零售業(yè)正面臨寒冬，中國最大的珠寶集團周大福正在經(jīng)歷因港澳零售市場整體下滑而帶來的陣痛。1月8日，周大福公布了三季報，據(jù)財報顯示周大福同店銷售按年下跌15%，零售值按年跌11%。

對此，周大福集團新聞發(fā)言人回應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，這主要是受到訪港的內(nèi)地旅客減少及港澳的零售市道持續(xù)疲軟的外在因素所影響。目前香港整體和零售環(huán)境轉(zhuǎn)弱，周大福在內(nèi)的珠寶零售商更加倚重中國內(nèi)地市場的趨勢已逐漸清晰。

由于港元匯率不斷上升，香港旅游消費持續(xù)下降，周大福在財報中就表示將在今年3月之前關(guān)閉5到6間位于香港的門店，內(nèi)地的新店也會由當(dāng)初計劃的150~160家減少至50~60家。

嚴(yán)重依賴香港市場的周大福開始把目光瞄準(zhǔn)內(nèi)地市場，但也意味著對此前提出的急速擴張計劃予以否定。

業(yè)績持續(xù)下滑 將縮減香港門店

“下跌”仍然是周大福財務(wù)報表的關(guān)鍵詞。根據(jù)周大福1月8日發(fā)布的財報顯示，截至2015年的三季度，公司同店銷售按年下跌15%，港澳同店銷售下降23%。內(nèi)地零售值按年跌6%，港澳跌20%。

發(fā)布財報時，周大福董事總經(jīng)理黃紹基預(yù)測，業(yè)績下滑會延續(xù)至農(nóng)歷新年，當(dāng)前看不到復(fù)蘇的跡象，但也沒有惡化的趨勢。針對港澳市場持續(xù)的低迷表現(xiàn)，黃紹基表示預(yù)期春節(jié)期間港澳同店銷售仍會有雙位數(shù)跌幅，而1~3月的第四季數(shù)據(jù)也會與第三季相若。

實際上，目前香港整體的零售業(yè)都在下滑，其中珠寶鐘表類更是下滑的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)，2015年11月，零售業(yè)總銷貨價值的臨時估計為381億港元，同比下滑7.8%。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物下跌20.6%。

記者了解到，周大福2015年上半年在香港地區(qū)周大福已經(jīng)關(guān)了3間分店。周大福在年報中透露決定關(guān)閉香港市場一些門店并進行整合，三季度港澳最終凈減5~6家零售點。對此，周大福集團發(fā)言人對記者表示，這是由于有些店鋪在租約期滿后，在續(xù)租租金減幅未符合市場水平情況下不再續(xù)約而終止?fàn)I業(yè)。

轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場

據(jù)周大福財報顯示，在2015年10~12月期間，周大福在內(nèi)地凈開設(shè)28個珠寶零售點及2個鐘表零售點，截至2015年12月31日，零售點總數(shù)增加至2317個。

應(yīng)對業(yè)績下滑的方式，周大福是寄希望于內(nèi)地市場。據(jù)黃紹基透露，內(nèi)地的新店也會由當(dāng)初計劃的150~160家減少至50~60家。從開店數(shù)量來看，周大福在2015年的擴張速度明顯放緩，但對內(nèi)地珠寶市場信心猶在。事實也確實如此，從財報發(fā)現(xiàn)，盡管都處于下行渠道，香港同店銷售下降23%，而內(nèi)地僅跌6%，這也讓周大福頗為欣慰。“香港整體零售環(huán)境轉(zhuǎn)弱，業(yè)績顯露疲態(tài)的周大福寄望內(nèi)地二三線市場。”零售專家丁利國表示。

對于內(nèi)地開店，周大福集團發(fā)言人回應(yīng)記者稱，內(nèi)地及港澳地區(qū)是集團兩大重要市場，集團因應(yīng)兩個市場的差異性推行不同的發(fā)展策略。“在中國內(nèi)地，開店的空間比較大，我們會集中在具市場潛力的二三線或以下城市開店，開店數(shù)量則視乎經(jīng)濟、市場環(huán)境而定。集團對中國內(nèi)地經(jīng)濟及珠寶市場的中至長期的發(fā)展仍然保持樂觀態(tài)度。”

急速擴張或難以為繼

作為香港最大的珠寶商，周大福此前幾年一直快速擴張。早在2015年5月，周大福方面曾透露未來10年周大福珠寶將在中國開設(shè)2000家分店。

黃紹基也曾對外公開表示，單是內(nèi)地市場，已足夠讓周大福未來10年的分店數(shù)目倍增至4000間，相當(dāng)于新增2000間分店。“隨著中產(chǎn)階層進一步壯大，估計內(nèi)地市場覆蓋面將可增至700個，再加上現(xiàn)有城市也會多開數(shù)間分店，未來10年內(nèi)地市場將新增2000間分店。”

不過，盡管看好內(nèi)地市場，但周大福開店計劃調(diào)整將縮減100家，實際上已大幅縮減在內(nèi)地擴充的規(guī)模。換言之，周大福開始反思自身的內(nèi)地擴張戰(zhàn)略，變得更為穩(wěn)健保守。

周大福方面表示，在2016財年自開始至今，因為集團多個零售點受到內(nèi)地不少百貨公司結(jié)業(yè)或重組影響而停止?fàn)I業(yè)，以致關(guān)店數(shù)目較過往的平均數(shù)多，因而影響凈開店的數(shù)量。“由于內(nèi)地的經(jīng)濟增長放緩及消費者的購物行為改變，我們向來穩(wěn)健的開店策略會比以往更加審慎，也會有效地進行整合。”

黃紹基對外稱，公司將小心應(yīng)對宏觀環(huán)境的改變，有信心內(nèi)地情況比香港好，未來將節(jié)約成本，提升營運的效率。記者了解到，2015年上半年周大福關(guān)閉了115個零售點，占總零售點的5%。

然而，在關(guān)閉零售點的同時也讓外界擔(dān)憂處于困境中的周大福可能試圖通過裁員“止血”。不過，截至目前，周大福強調(diào)未有計劃裁員。在此次發(fā)布財報時，黃紹基說道，“珠寶零售行業(yè)經(jīng)過過去10年的快速增長現(xiàn)正處于整合階段，我們需要在店租和人力成本方面更好地控制成本結(jié)構(gòu)，同時拓展我們的高端產(chǎn)品線。”
（中國經(jīng)營報 黃榮）