Burberry宣布針對(duì)時(shí)裝秀系列的產(chǎn)品規(guī)劃從創(chuàng)意、展示以及銷售方面的最新變更。自2016年9月起，Burberry 將把目前每年四季的男裝及女裝時(shí)裝發(fā)布會(huì)整合為每年兩屆。為了更好的滿足全球消費(fèi)者的需求，Burberry 從“無季節(jié)”，“即時(shí)性”，“個(gè)性化”方面出發(fā)，推出時(shí)裝秀與零售的嶄新規(guī)劃。

整合后的時(shí)裝發(fā)布會(huì)將于每年二月和九月舉行，并將同時(shí)展示男裝與女裝系列。時(shí)裝秀精品將于發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，即刻于實(shí)體店與官網(wǎng)提供預(yù)購服務(wù)，此舉大大縮短了時(shí)裝秀和零售之間的傳統(tǒng)差距。

Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官克里斯托弗?貝利 (Christopher Bailey) 表示：“我們現(xiàn)在努力作出的改變是為了加強(qiáng)顧客店內(nèi)瀏覽精品與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場觀秀體驗(yàn)之間的緊密聯(lián)系。我們的時(shí)裝秀一直在不斷發(fā)展與革新，以便更好的縮小零售店與T臺(tái)展示之間的距離。無論是時(shí)裝秀的現(xiàn)場直播、秀后即時(shí)預(yù)購，還是社交媒體平臺(tái)上的實(shí)時(shí)宣傳，這一變更是整個(gè)創(chuàng)意過程中的全新舉措，并將持續(xù)發(fā)展變化。”

自今年開始，系列產(chǎn)品也跟隨著時(shí)裝秀的發(fā)展進(jìn)行了革新，在品牌“Brit”，“London”和“Prorsum”產(chǎn)品線整合為一個(gè)全新“Burberry”商標(biāo)的基礎(chǔ)之上，將多種無季節(jié)性的款式及風(fēng)格混合搭配呈現(xiàn)給全球觀眾。這一舉措將會(huì)延續(xù)至全新時(shí)裝秀系列的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以滿足全球消費(fèi)者的即時(shí)需求。

因此，Burberry 男裝發(fā)布會(huì)將不再于每年一月及六月單獨(dú)舉辦。與此同時(shí)，Burberry 正在重新思考如何讓男裝系列在倫敦男裝周 (London Collections: Men) 這一萬眾矚目的時(shí)刻，以全新的方式繼續(xù)成功塑造英倫男士時(shí)尚。

作為全新整體規(guī)劃的一部分，所有實(shí)體店的櫥窗和銷售點(diǎn)將于時(shí)裝發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，立即展示與全新系列相關(guān)的素材。繼近期在 Snapchat 和 Instagram 平臺(tái)上推行實(shí)況數(shù)字活動(dòng)的顯著成功，Burberry 主打廣告宣傳片也將于發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，即時(shí)在主要的數(shù)字媒體和印刷媒體上傳播。
　　（騰訊時(shí)尚）