“國際化”是風(fēng)靡中國家電業(yè)乃至整個中國制造業(yè)的最熱門詞匯。隨著中國品牌不斷成長壯大，國際化成為必由之路。借船出海是近年來企業(yè)慣常打法。

中國制造代言品牌海爾的國際化起步較早，經(jīng)驗更為豐富。海爾的國際化戰(zhàn)術(shù)打法不斷豐富，除了收購，中國市場產(chǎn)品接軌國際、與國際組織聯(lián)合推廣環(huán)保項目也成為新的手段，海爾的國際化無處不在，潤物細(xì)無聲。

在中國制造普遍爭取國際社會信任的關(guān)鍵時點，海爾采用環(huán)保、低碳R290制冷劑的空調(diào)入駐聯(lián)合國大樓。獲得了國際社會對海爾品牌的首肯，為中國制造贏得信任。本地產(chǎn)品接軌國際標(biāo)準(zhǔn)的方式，是一種更為扎實和討巧的國際化。海爾國際化再進階，為中國制造提供了新的思路。

中國制造獲聯(lián)合國首肯

北京亮馬河南路2號聯(lián)合國大樓，一場空調(diào)交接儀式正式拉開序幕。作為交接方的海爾，將一把象征綠色生活的樹形空調(diào)遙控器模型交到聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處副國別主任何佩德手中。環(huán)顧聯(lián)合國大樓外圍1300平方米的墻體，已使用了近20年的日系品牌已經(jīng)“退役”，取而代之的是一批印有“海爾兄弟”的室外機整齊排列著。

據(jù)海爾空調(diào)方介紹：“這次聯(lián)合國大樓安裝的是世界上最環(huán)保的R290智能變頻空調(diào)。該類空調(diào)還應(yīng)用了智能自清潔技術(shù)，非常符合聯(lián)合國開發(fā)計劃署對環(huán)境友好的追求。”

聯(lián)合國駐華辦公室于1979年建立，1980年搬入聯(lián)合國使館大院，也稱“聯(lián)合國大樓”，1997年集中安裝了一批日系品牌空調(diào)。從安裝至今，這批20歲“高領(lǐng)”的空調(diào)依然超時服役，但出于節(jié)能環(huán)保和健康考慮，聯(lián)合國大樓決定更換新空調(diào)。

正值全國節(jié)能宣傳周，何佩德回應(yīng)：在此時間大規(guī)模換新，并選中海爾R290智能變頻空調(diào)不是偶然。首先，聯(lián)合國十分重視低碳環(huán)保，曾主導(dǎo)多個節(jié)能國際項目。在2015年9月的聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展峰會上，193個成員國還通過了“氣候環(huán)境”為第十三個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

聯(lián)合國開發(fā)計劃署與海爾空調(diào)也早有淵源。2015年，聯(lián)合國開發(fā)計劃署牽頭GEF節(jié)能房間空調(diào)器推進項目中，海爾智能空調(diào)獲得了參賽企業(yè)節(jié)能優(yōu)秀獎、變頻空調(diào)節(jié)能先鋒獎兩項大獎。這次海爾空調(diào)智能環(huán)保產(chǎn)品走進聯(lián)合國大樓，是對其產(chǎn)品科技和質(zhì)量的再次認(rèn)可。也正如海爾空調(diào)方此次在儀式現(xiàn)場表達的：“我們和聯(lián)合國開發(fā)計劃署與海爾的關(guān)系從昨天的合作伙伴變成了今天的服務(wù)商與用戶的關(guān)系，但無論角色如何變化，我們的理念都是一致的，都是為了保護地球、保衛(wèi)人類美好家園。”

產(chǎn)品與國際接軌

近年來整個行業(yè)聚焦冷媒的替代問題。2016年是中國氫氯氟烴(HCFCs)淘汰工作正式進入第二階段的開端。在2016~2020年期間，中國將要淘汰35%的HCFCs生產(chǎn)和消費量(以2009~2010年的平均生產(chǎn)和消費量為基準(zhǔn))，這相較于第一階段淘汰10%的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，明顯加快。

據(jù)了解，歐盟和美國均已出臺相關(guān)法規(guī)，并正實施氫氟烴(HFCs)的淘汰，引領(lǐng)了國際上減少HFCs應(yīng)用的發(fā)展大勢。

中國也順應(yīng)該趨勢，正積極參與到國際社會(發(fā)展中國家)關(guān)于將HFCs納入蒙特利爾議定書進行管控和淘汰的商談會議中。

在此背景之下，海爾積極推動國內(nèi)制冷空調(diào)行業(yè)推進替代升級工作。海爾空調(diào)使用的R290就是國際社會認(rèn)可的更環(huán)保冷媒，大幅減少了臭氧消耗物質(zhì)的排放量。

據(jù)環(huán)保部環(huán)境保護對外合作中心副主任肖學(xué)智介紹，較之普通沖灌了R22,R410A制冷劑的空調(diào)，R290制冷劑的空調(diào)帶來的碳減排效益相當(dāng)于1.4升排放量的汽車少行駛了6000公里。

此外，較之普通沖灌R22,R410A的空調(diào)，每臺R290空調(diào)能夠節(jié)電30%。對空調(diào)行業(yè)而言環(huán)保冷媒R290的普及，將推動整個空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

何佩德認(rèn)為：“如果沒有海爾等企業(yè)及中國家用電器協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的參與和支持，中國淘汰含氫氯氟烴(HCFC)項目就無法取得目前的重大成果。這些海爾生產(chǎn)的環(huán)保空調(diào)為我們提供了很好的范例，展示了智慧設(shè)計和前瞻思維是如何協(xié)助我們應(yīng)對多種環(huán)境挑戰(zhàn)的。”

管中窺豹，可見一斑。海爾空調(diào)的生產(chǎn)理念是海爾集團各產(chǎn)品線生產(chǎn)理念的寫照，海爾一直提倡高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，與國際社會接軌。從點滴積攢國際舞臺的經(jīng)濟能力。中國品牌獲得聯(lián)合國計劃開發(fā)署的認(rèn)可，提升了國際社會對中國制造的信任度。相當(dāng)于不出門的國際化，墻內(nèi)開花強外香。海爾作為領(lǐng)軍企業(yè)再次踐行了社會責(zé)任。

不出門的國際化

海爾產(chǎn)品努力與國際市場接軌與其強大的研發(fā)和精益制造能力密不可分。35年來，中國制造高歌猛進，不過著名經(jīng)濟學(xué)家張維迎指出，中國制造35年的高速增長基于后發(fā)優(yōu)勢，別人在修路，我們在趕路，走得比別人快是肯定的。近年來，中國制造的后發(fā)優(yōu)勢正在消失，中國企業(yè)依靠規(guī)模采購帶來的成本優(yōu)勢、靠人力成本獲取的競爭優(yōu)勢的成長方式亟待變革。產(chǎn)業(yè)升級是必由之路。作為中國制造的代言企業(yè)，海爾正在努力推動產(chǎn)業(yè)升級。海爾的互聯(lián)網(wǎng)工廠是推進中國制造4.0的代表作。海爾互聯(lián)工廠以解決用戶、行業(yè)難題為目的，承接國家戰(zhàn)略為主線，實現(xiàn)滿足用戶定制的無縫化、透明化、可視化體驗為中心，并聯(lián)生態(tài)圈與用戶圈的融合，打造互聯(lián)工廠共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈系統(tǒng)。

在國內(nèi)大力提升技術(shù)實力，贏得了消費者的普遍信任。為產(chǎn)品走向國際市場練就了扎實的基本功。分析人士認(rèn)為：從狹義上看，國際化指的是出海收購、出海建廠等行為;廣義上來講，在國內(nèi)市場“打鐵”，練就過硬本領(lǐng)，與國際組織聯(lián)合推廣環(huán)保項目，相當(dāng)于扎根國內(nèi)，放眼國外，不出門的國際化，不僅為海爾本品牌背書，也為中國制造增加信任。

海爾對海外市場的擴張也絲毫不放松。日前，海爾整合GE家電業(yè)務(wù)塵埃落地。2016年6月7日 ， 由海爾集團控股41%的青島海爾股份有限公司和通用電氣正式宣布，雙方已就青島海爾整合通用電氣家電公司的交易簽署所需的交易交割文件，這標(biāo)志著通用電氣家電正式成為青島海爾的一員，收購將助力海爾加速實現(xiàn)全球擴張目標(biāo)。

目前海爾已在海外建立起7個工業(yè)園，24個制造工廠，工廠的布局已經(jīng)覆蓋了全球除澳洲以外4大洲的18個國家和地區(qū)。同時，海爾分別在德國、美國、日本、新西蘭建立四大本土化研發(fā)中心，并在全球建立了24個營銷中心，37683個銷售網(wǎng)點，共覆蓋160多個國家和地區(qū)，全球化布局日益完善。

海爾迅速的捕捉各地用戶需求，并將這些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案。比如在注重視覺感受的法國，海爾酒柜力邀國際著名設(shè)計師進行產(chǎn)品設(shè)計，使酒柜更具時尚的外觀;針對美國用戶偏愛窗式空調(diào)卻深受噪音困擾的痛點，海爾研發(fā)出世界上超靜音空調(diào)，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏?在歐洲市場推出了符合歐洲人身材高大特點的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機等等，集全球之力生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。

目前，海爾產(chǎn)品已銷往海外100多個國家和地區(qū)，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。

（中國經(jīng)營報 作者：孫聰穎）